【前瞻分析】2025年中国个人冰雪装备行业消费者画像及消费偏好

行业主要上市公司：三夫户外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒华体育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);华立科技(301011.SZ)等

青壮年客群占比过半

从消费群体看，青壮年客群成为消费主力，年轻客群消费热情高涨。消费数据显示，2024—2025冰雪季消费客群中，青壮年客群人数占比超过半数，达55.81%;年轻客群占比14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达31.80%。

消费者偏好亲朋好友共同出行

根据调研，65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪。从主观因素来看，一方面是觉得滑雪很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度，另一方面是把滑雪当做爱好/兴趣/喜欢户外运动;客观因素最主要是认为对身体健康有益，有利于锻炼平衡感。

政策历程图

从政策发展历程来看，中国冰雪装备产业政策经历从宏观引导到精准适配的演进。2016-2025年冰雪装备产业政策经历三阶段演进。第一阶段2016-2018年为规范奠基期，以《冰雪运动发展规划2016-2025》和场地设施规划为核心，构建产业发展框架，明确场地建设标准与装备制造方向，奠定行业规范基础。第二阶段2019-2022年为引导升级期，借冬奥契机出台装备产业行动计划，实施“南展西扩东进”战略，推动“冰雪+旅游”融合。《冰雪旅游发展行动计划2021-2023》聚焦场景融合，以冰雪旅游拉动消费需求，间接推动装备适配旅游场景的研发与供给。第三阶段2023-2025年为支持鼓励期，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》进一步细化，支持装备企业转型，培育龙头与专精特新企业，助推产业高质量发展。

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》解读

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪装备行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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