谁正在从印度人的“音乐之旅”中赚钱？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

印度在全球现场娱乐市场中长期缺位的局面正悄然生变。

据印度《经济时报》1月4日报道，自2025年以来，印度民众赴海外参加现场音乐会与音乐节的热度正逐步攀升，预计2026年这一趋势将进一步强化。

报道列举了近期备受印度游客青睐的国际音乐节，包括比利时的Tomorrowland电子音乐节、英国的Glastonbury音乐节、美国加利福尼亚州的Coachella音乐节、佛罗里达州的Ultra音乐节以及芝加哥的Lollapalooza音乐节。

近年来，比利时布鲁塞尔凭借其丰富的音乐节资源，正日益成为印度出境游客的热门目的地。据印度出境游专业媒体India Outbound报道，在布鲁塞尔举办的各类音乐节中，以Tomorrowland为代表的电子音乐节对印度游客的吸引力尤为突出。数据显示，自2023年起，印度观众在Tomorrowland参会者中已占据显著比例，仅该年度印度游客人数即实现约15%的增长，显示出强劲的消费潜力与市场动能。

印度《经济时报》报道称，越来越多富裕的印度乐迷与专业人士将观看演出与休闲旅行相结合，依据全球巡演日程及音乐节安排出境行程。

印度旅游公司Cox & Kings的董事Karan Agarwal表示，新加坡、曼谷、迪拜、阿布扎比和巴黎将成为2026年音乐会旅游的热门目的地。印度年轻旅客及都市白领对“音乐+短期度假”的模式表现出浓厚兴趣，此类行程通常为3至5天。同时，印度的乐迷们也常在参与活动之余探索所在城市及周边景点。预计2026年音乐会旅游市场将持续增长，尤其在东南亚、西亚及部分欧洲城市。

托马斯·库克集团印度公司假日、会展及签证总裁Rajeev Kale指出，印度年轻旅行者，特别是千禧一代与Z世代，会依据已公布的全球音乐巡演与音乐节日程规划旅行。此外，印度本土文化活动也在推动音乐主题旅游，例如泰米尔纳德邦的Margazhi节便吸引了大量国内外游客。

印度旅游服务平台Pickyourtrail透露，约10%至12%的印度出境游客会围绕音乐节日期安排国际行程。该公司发言人表示，这些旅客常将此类活动与蜜月、纪念日或生日等重要庆祝结合。

Pickyourtrail预测，2025年与音乐会及现场演出相关的国际旅行预订量同比增长约32.6%。观众以18至35岁的Z世代和千禧一代为主，他们多居住在孟买、班加罗尔、海得拉巴等主要城市。

印度线上票务平台BookMyShow现场娱乐及场馆首席运营官Anil Makhija指出，2025年印度观众在娱乐消费方面展现出更强的参与意愿，反映出社会文化层面的积极变迁。值得关注的是，已有超过180万名印度乐迷选择独自参与现场活动，这一趋势不仅凸显了乐迷对现场体验信心的显著提升，也进一步印证了现场娱乐在当代印度文化中的核心地位。

印度B2B旅游资讯平台“indiaoutbound.info”近日发布观察指出，全球每年有数以百万计的音乐爱好者为参加演唱会及音乐节而跨境出行。尽管目前印度观众在其中所占比例仍相对有限，但其增速显著，正逐渐成为不可忽视的新兴客源。

报道分析认为，该趋势的推动因素主要包括：印度乐迷接触国际顶级艺人演出的机会持续增多，航空网络日益发达，部分热门目的地签证政策趋于便利，以及印度高收入人群可支配收入的稳步增长等。这些因素共同促成了印度出境音乐旅游市场的快速成长。

新德里高端旅游公司Click2Travel的行程策划师Shalini Jain同样观察到印度市场对音乐旅游的需求激增。“尽管规模尚不及美国Coachella音乐节，但Tomorrowland电子音乐节仍是印度游客最热衷的音乐盛事。其次受欢迎的有Ultra、MELT、Rockwave、Primer及The Great Escape等音乐节。”Shalini Jain补充道，阿姆斯特丹、柏林、希腊和克罗地亚作为音乐旅游目的地，正迅速吸引更多印度游客关注。

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