2025年12月30日下午两点,上海西岸会展中心的四千名观众已经坐了快一个小时。
大屏幕上循环播放着赞助商广告,台下的抱怨声越来越大,直播间里"退票"的弹幕刷得密密麻麻。
直到两点四十七分,罗永浩才匆匆走上台,对着话筒深深鞠了一躬,"对不起,让大家久等了。"
这场被称为"科技春晚"的发布会,还没开始就已经注定成为争议焦点。
![]()
这种场面对罗永浩来说不算新鲜。
PPT上的错别字、没删干净的批注、突然卡顿的演示视频,这些"小意外"反而成了他发布会的标志性记忆点。
有观众一边刷手机一边嘀咕,"果然又是这样,不过好像比上次锤子发布会少错了三个字。"
这种带着吐槽的期待,或许正是罗永浩想要的效果。
现场的混乱还没平息,罗永浩团队就甩出了第二张牌。
![]()
发布会接近尾声时,他突然宣布,"今天所有购票观众,全额退款。"
台下先是安静了几秒,随即爆发出掌声。
紧接着他又补充,"166万门票收入,我们会以在座3500位观众的名义,捐给香港大埔宏福苑援助基金。
"这步棋直接把"退票风波"扭成了"公益事件",当晚微博话题阅读量就破了250万。
这手操作确实够聪明。
![]()
常规科技发布会动辄几百万成本,罗永浩这场却靠着广告置换和品牌合作把成本压到最低。
有业内人士算了笔账,退款相当于用166万买了全网热搜,再加上公益捐赠的口碑加持,这流量性价比高得离谱。
不过也有网友不买账,"先用迟到制造焦虑,再用退款当解药,最后靠公益升华,这套情绪操控玩得真溜。"
回顾罗永浩的创业路,这种"先搞砸再翻盘"的戏码几乎成了固定剧本。
2012年他喊着"做中国最好的手机"冲进科技圈,放言"中国找不出第二个像乔布斯一样做产品的人"。
![]()
结果2014年锤子T1发布,零公差设计听起来很美,实际生产时品控问题一堆,用户退单率从2%飙升到90%,最后只卖了12万多台。
本来想靠工业设计逆袭,却栽在了供应链上。
2015年的T2更惨,代工厂中天信突然破产,罗永浩自掏腰包垫钱救生产,折腾到最后错过了上市时机。
等手机卖的时候,市场早就普及快充和指纹识别了,T2却啥都没有。
当时就有人说,"老罗的梦想太大,执行力却跟不上。"
![]()
2022年转型AR时,罗永浩又喊出要做"AR界的iPhone+iOS",拿到5000万美元天使轮融资。
结果呢?首代原型机重得能当哑铃使,兼容性差到连主流APP都跑不了。
后来转做AI,预热半天的"颠覆性产品",最后推出个AI听书软件"且听",内容库少得可怜,只能接入豆瓣、新京报几个榜单的书。
发布会现场罗永浩自曝有ADHD(注意缺陷多动障碍),说自己"从不彩排,幻灯片开场前才赶完"。
这话听着像解释,其实更像伏笔。
![]()
大型活动最需要严谨筹备,他偏要即兴发挥,锤子时代的PPT错误、演讲卡顿,到现在的迟到47分钟,都是同一个问题,个人工作习惯和商业活动要求根本不匹配。
现在网上已经有观众直言"下次不会再付费",理由是"每次都要等迟到、看混乱,再等反转,太累了"。
想想也是,直播带货时靠"砸冰箱维权"吸引眼球,重复几次大家就看腻了,AR创业吹了半天牛,产品出来落差太大,市场信心都被磨没了。
公众从"看热闹"变成"看套路",罗永浩的个人信任资产其实在慢慢缩水。
![]()
"且听"APP就是个例子,发布会当天下载量确实冲上去了,但用户用了几天就发现内容太少,留存率低得吓人。
对比微信读书、Kindle这些平台,人家靠的是海量版权和稳定体验,就算不搞话题营销,日活照样高。
罗永浩这种靠争议赚来的流量,根本转化不成长期用户。
更麻烦的是健康问题。
罗永浩自己说ADHD已经要靠药物控制,筹备发布会对他是"巨大考验",甚至坦言"再办大型活动就是害人害己"。
![]()
流量这东西很奇怪,必须创始人持续在场制造话题,一旦身体扛不住,整个商业模式就悬了。
再加上监管环境越来越严,靠争议博眼球的空间只会越来越小,这次公益捐赠的资金流向就被网友盯着问,黑红这条路不好走了。
说到底,流量顶多算创业初期的助推器,真要走远还得靠产品硬实力。
罗永浩玩了这么多年流量魔术,可每次都栽在产品细节上。
这场迟到47分钟的科技春晚,说不定就是他流量时代的"中场哨"。
![]()
毕竟观众总会审美疲劳,资本也不会一直为"情怀"买单。
中国互联网创业的下一个故事,终究要从"个人话题"回归到"价值创造"本身。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.