冰雪IP破圈新样本：甜雪极梦社以“治愈力”打开全国巡展首站

1月2日，哈尔滨极地公园原创全新冰雪文旅系IP “甜雪极梦社”（SnowPuff）全国首发，全国巡展首站于杭州西湖畔的湖滨银泰in77正式拉开帷幕。本次“吾乡的星与雪”主题快闪，通过场景营造、互动体验与文创消费深度融合，迅速形成打卡消费热潮，现场人气火爆，彰显出“甜雪极梦社”以情感价值驱动消费的强大商业潜力与品牌号召力。

“甜雪极梦社”诞生于哈尔滨极地公园，品牌围绕四大极地动物IP——淘学企鹅、北极狼玛雅、北极熊笨笨、白鲸艾米拉，构建了一个治愈的冰雪世界。品牌精准切中了当代都市人群，尤其是年轻女性对情感陪伴与情绪疗愈的深层需求。

杭州西湖边的快闪现场，化身为一个“移动的冰雪王国”。高达数米的巨型SnowPuff雪人气模怀抱星星，成为最引人注目的打卡地标，淘学企鹅、白鲸艾米拉、北极狼玛雅、北极熊笨笨气模围绕在雪人身边，仿佛从童话中走入现实。“冬日治愈雪人巡游”则通过雪人无声的拥抱、静坐与赠送气球的行为艺术，为冬日的西湖带来了一场公开的情绪疗愈。

现场设置了“雪人许愿池”，前来参与活动的消费者们写下关于雪的回忆与憧憬，投入池中。“打卡有礼”和“一日店长”活动区域也排起长队，消费者尤其是年轻女性与亲子家庭，对毛绒玩偶、文创产品展现出极高热情。黑龙江的张女士在杭州工作多年，她购买了淘学企鹅的毛绒玩偶，她激动地表示：“来到这仿佛重新置身在故乡的冰雪世界里，看到这个玩偶就想起在极地公园曾看过的企鹅巡游好像此刻就在我眼前。”

活动的热度迅速从线下蔓延至线上。小红书、抖音等社交平台，“#吾乡的星与雪#”、“#杭州西湖边上空降巨型雪人#”等话题下，现场照片、视频持续刷屏。那些关于“看雪的承诺”、“故乡的雪回忆”的故事，引发了广泛共鸣。

项目负责人表示，黑龙江深厚的冰雪文化其实蕴含着一种珍贵的情感。“甜雪极梦社”的创作初衷，正是希望将这份源自北方的、关于雪的浪漫想象与情感记忆，转化为可触摸、可传递的温暖产品，与全国各地的消费者分享。这不仅是为“雪孩子”送去故乡的慰藉，也是为所有向往冰雪的人们，提供一种超越地域的、情感化的冰雪体验。

“甜雪极梦社”的打造是哈尔滨极地公园积极响应国家发展冰雪经济的政策，持续探索文旅融合新路径的创新尝试，“甜雪极梦社”杭州首展的意义，不只是一次成功的线下快闪活动，更是哈尔滨极地公园品牌与全国消费者的一次双向奔赴，黑龙江的冰雪文化，能够以“情感价值+治愈美学”的IP形态，成功跨越地理与气候界限，引发广泛的情感共鸣与市场接纳。通过深度情感化、产品化的IP打造，在地文化可以突破景区边界，以更轻盈、更温暖的方式融入全国消费者的日常生活，实现文化的深度交流与价值共享。

此次快闪是“甜雪极梦社”全国巡展的第一步。据悉，品牌将于1月6日转场杭州金沙龙湖天街，并计划在哈尔滨西城红场开设品牌门店。未来，将通过持续的城市巡展、数字内容开发及产品线拓展，将“吾乡的星与雪”所承载的治愈与陪伴，推向更多城市。（图片由哈尔滨极地公园授权提供）

来源：中国日报网