闪电评论｜山海迎“新” 齐鲁“开卷红”

当泰山云海托起初雪朝阳，当啤酒博物馆的麦芽香交织着跨年欢歌，当万平口海滨的涛声回应着全球游客的脚步，2026年元旦假期的山东文旅市场，以106%的订单同比增幅、全域多点开花的火爆态势，交出了一份“量价齐升”的亮眼答卷。这股跨越山海的出游热潮，不仅是岁首消费活力的集中释放，更是山东从旅游大省向文旅强省跨越的生动注脚，折射出消费升级与供给创新同频共振的深层逻辑。

“悦己”为核，年轻力量重塑旅游新生态。00后以39%的出游占比成为绝对主力，“善待自己、取悦自己”的“老己游”理念，彻底改写了旅游消费的底层逻辑。游客不再满足于“到此一游”的打卡式体验，而是追寻能提供情绪价值与仪式感的深度沉浸。在济南明水古城，无人机阵列点亮的倒计时与祈愿灯海共赴新春之约；在淄博红叶柿岩，千盏祈福花灯与火艺巡游织就非遗跨年图景；泰山之巅，初雪、云海与祈福人群构成绝美画卷；济南奥体中心的演唱会、泰安山间的音乐嘉年华，让“为一场演出赴一座城”成为潮流。从“请3休8”的拼假深度游到连住2天以上的慢享体验，年轻群体用脚步投票，推动山东文旅从“景观展示”向“情感共鸣”转型，让旅途成为自我取悦的生活延伸。

全域联动，山海交响奏响协同新乐章。山东的文旅热并非单一爆点，而是“东有碧海、西有圣迹、南有水乡、北有泉城、中有名山”的全域共振。日照以160%的订单增幅领跑全省，万平口海滨的“慢旅行”与开元森泊的冰雪体验，将滨海资源转化为消费动能；青岛凭借118%的增速跻身全国热门“新一线”，啤酒博物馆的工业风情、八大关的冬日街巷、崂山的雪后仙境等，构成“山、海、城、文”融合的独特魅力；山岳类风景区门票预订量同比暴涨150%，“登高迎新”成为跨越年龄的共同选择。从济南明水古城的“星河祈愿夜”到淄博红叶柿岩的千灯祈福，从烟台滨海广场的灯光秀到潍坊“万马奔腾潍你而来”主题活动，齐鲁大地处处皆是景，步步皆可游，形成“各美其美、美美与共”的全域旅游格局，让游客“一站式”感受齐鲁大地的多元魅力。

创新赋能，业态融合开拓增长新蓝海。面对消费升级的需求，山东以“文旅+”思维打破边界，让“冷资源”变身“热经济”，让传统文化焕发新生。冰雪经济成为冬日新宠，龟蒙山的“雪野仙踪”、云蒙景区的“云端冰瀑”、水浒好汉城的巨型冰雕馆等，将冰雪与露营、祈福、亲子互动深度绑定；“文旅+商圈”焕发新机，东营吾悦广场的“谷子市集”聚集年轻群体，IP衍生品与互动体验构建起专属社交空间；政策红利精准滴灌，省级3000万元文旅消费减免、“好客山东贺年会”的五大主题礼包、各市发放的消费券，既让游客得实惠，更激活市场活力。从数字导览让千年文物“开口说话”，到非遗市集衔接传统与现代，再到人工智能赋能景区服务，山东以业态创新回应着从“观光消费”到“体验消费”的转型，为文旅增长注入持久动力。

开放提质，内外循环激活全球新引力。元旦假期，山东入境游持续回暖，日韩、东南亚及欧洲游客纷纷赴鲁，青岛、济南、曲阜等地成为热门目的地。这一态势的背后，是山东深耕国际市场的持续发力：优化入境签证流程、加密国际航线、推动重点景区5G全覆盖、试点入境支付便利化，一系列举措打通入境旅游“堵点”。泰山的世界双遗产魅力、曲阜的儒家文化底蕴、青岛的滨海国际风情，让“好客山东”品牌跨越国界。入境游的回暖与国内游的火爆形成良性互动，既彰显中国消费市场的强大韧性，也展现山东文旅的国际化潜力，推动齐鲁文化在交流互鉴中绽放更大光彩。

这个元旦，山东文旅的火热开局，是政策引导、资源禀赋与市场创新同频共振的结果。它印证了优质文旅产品的强大吸引力，更彰显了山东消费市场的深厚韧性。当“好客山东”的品牌名片持续擦亮，当传统文化与现代潮流不断碰撞，当全域协同与业态创新深度融合，齐鲁大地的文旅发展必将续写更多精彩篇章。

新的一年，期待山东以此次元旦假期为起点，继续深耕文化内涵、优化产品供给、提升服务品质，让每一位游客都能在山海之间遇见美好，在古今之中感受温情，让文旅产业成为推动经济高质量发展的强劲引擎。（文/张恒）

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