WPP Media（群邑）助力品牌解锁中线市场增长新空间

WPP Media（群邑）助力品牌解锁中线市场增长新空间

作为WPP Media（群邑）“增长蓝图”系列第三份重磅报告，《开疆破局，赋能超越》聚焦中线市场潜力，通过深度洞察与实践总结，为品牌提供媒介投资指南，助力其实现高效突破。

中线市场人口基数庞大、消费能力提升、市场空间还未饱和，正成为品牌增长的关键引擎。但该市场消费需求分散、媒介生态复杂、区域差异大，传统营销模式难精准触达。WPP Media（群邑）基于长期研究，在报告中提出“五大核心行动”破解痛点。

一是聚焦最有影响力的媒介触点。不同城市居民生活习惯不同，媒介触点效果有差异。如高线城市户外广告基础设施完善，但因生活节奏快，效果不如中线城市。且媒介触点效果也要结合品类特点来分析，例如，快消品决策周期短，品牌应专注于小红书、短视频等高频媒介平台。

二是侧重优质广告位，提升品牌高端感。品牌进入中低线城市，争取优质广告位能留下“强大品牌”的第一印象，迅速建立高端化形象。同时，品牌与当地企业或品牌联手，能进一步加强在本地消费者心目中的地位。此外，使用创新营销手段可凸显自身竞争优势。

三是根据市场成熟度定制媒介投放目标。品牌应根据自身在各市场的具体情况制定策略，基于品牌、广告、品类与市场三大类因素完成有效触达。WPP Media（群邑）将相关数据输入AI广告策略工具WPP Open，能为每个项目推荐有效策略目标。

四是破解精准投放的价格痛点。与其高价在高峰期购买多个中线城市户外广告位，不如在一线城市里，中线城市消费者常去的地方，以较少成本实现近似效果。WPP Open GeoS是WPP Media（群邑）自有的程序化户外广告购买工具，可优化精准投放策略和点位选择。

五是从本地市场数据出发，精准评估营销效果。随着品牌进入中线城市，需在系统中采用各城市群数据，才能得到更精确的洞察结果。品牌可以将一线城市合并为一个城市群，类似中线城市组合成多个城市群，基于城市群来分析营销活动效果，从而优化市场投资分配。

中线市场机会在于精准匹配。WPP Media（群邑）在《开疆破局，赋能超越》报告中的五大行动相互关联、层层递进，形成完整营销闭环，以客观数据为支撑、以实用策略为核心，为品牌解锁中线市场潜力提供清晰路径，也为行业探索区域营销新范式提供了重要参考。