徐福记新年糖花车巡游升级为全国性年味IP 139天跨城巡游辐射全国

中国网财经1月4日讯 2025年，徐福记“发亿颗糖送福”的新年糖花车巡游走过全国6座城市。今年，徐福记将这种瞬间的“年味”与“福气”，通过更长的路线、更深度的互动与更潮的玩法，嵌入更多人的春节记忆里。1月1日元旦的北京和沈阳街头，徐福记新年糖花车巡游开启了中国14亿人民的甜蜜新一年。今年的阵容格外庞大——18个城市、39天跨城巡游，从北京、沈阳首站启程，沿东西双线辐射全国。

当载着巨型徐福记新年糖桶的花车车队驶入北京三里屯，一场沉浸式的年味体验正式拉开帷幕。第一眼震撼，来自那座移动的“新年糖桶”。花车车身化为放大版的徐福记新年糖桶，糖盖被设计成翻转状，生动还原了新年糖罐一翻转，就是团圆桌上果盘的经典场景。车内堆满放大版的2026年限定国风糖果，唐纹糖纸在灯光下流光溢彩，宛如一座满载福气的移动糖果博物馆。花车在三里屯街头一经亮相，就引得过往潮人、市民纷纷驻足拍照，瞬间成为新春热门打卡点。

最受欢迎的是“巨型真人新年糖娃娃机”，消费者可以亲身进入游戏装置，用自己的身体抓取丰富的产品，享受“抓多少送多少”的惊喜。在每个整点的“大撒糖”环节，工作人员会将糖果抛向空中，金色的糖纸如雪花般飘落，将现场气氛推向高潮。这种极具仪式感的派糖方式，不仅让消费者获得了物质上的甜蜜，更带来了情绪上的满足。活动以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验——一段关于团圆、惊喜与欢乐的情感联结。

作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

(责任编辑：谭梦桐)

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