从电热烘干架到电热毛巾架一个中国卫浴新品类是如何被创造出来的

功能可以被模仿，但品类只能被定义一次。

回到 20 年前，这句话几乎可以作为中国电热毛巾架行业的故事起点。

彼时，国内家庭的毛巾仍主要依赖自然晾干，潮湿与异味是常态；在缺乏集中供暖的南方城市，毛巾的湿冷问题长期被忽视。即便在欧洲已高度普及的加热毛巾架，在中国市场也只是零星出现的暖通设备，既没有统一称谓，也缺乏清晰定位。

当时，市场上对这一产品的认知，更多停留在“电热烘干架”——一个偏向工程功能的描述，容易被误解为烘干机。

一个关键问题由此浮现：当一个产品进入市场，却连“它是什么”都说不清楚，行业又该如何生长？

正是在这样的背景下，一家后来被称为“卫浴毛巾架第一股”的企业艾芬达，率先定义了“电热毛巾架”这一产品，赋予其一个真正被市场理解的身份。

01在品类出现之前：艾芬达不是先卖产品，而是先做产品定位

在今天回看，“电热毛巾架”似乎是一个不言自明的产品名称。但在20年前，这种理所当然并不存在。

艾芬达创始人吴剑斌，最初在欧洲发现了电热烘干架这一产品的市场潜力。在将产品引入中国之前，吴剑斌并没有急于销售推广，而是先做了充分的市场调查。

当时，“电热烘干架”本质上是一种工程化命名，强调的是“加热”“烘干”这两个功能。在消费者心智里，它既容易与烘干机等家电混淆，也可能被误认为暖风机等季节性设备，难以形成独立品类。

因此，要将其推向市场，这一名称实际上回避了一些更关键的问题——它到底是给谁用、在什么场景下用。

那么，一个新的产品，应该如何被命名，才能被消费者理解、被接受？

艾芬达当时的调研结果，指向一个被长期忽视的真实需求：在高频使用的浴室场景中，毛巾并非需要被快速烘干的衣物，而是一种需要长期保持干燥、卫生与舒适触感的日用品。

最终，艾芬达选择了一个后来被行业普遍采用的名字——“电热毛巾架”。

这是一个看似简单、实则极其关键的命名创新：它不再只强调“烘干”，而是把产品直接与“毛巾”这一高频日用品绑定。这一命名既保留了功能属性，又完成了从“设备”到“生活方式产品”的转变。

可以说，中国电热毛巾架市场，并不是产品推广先于概念，而是先有概念被清晰定义，市场才真正开始生长。在这个意义上，艾芬达并非简单的产品引入者，而是这一品类在中国的创新命名者和奠基者。

02 从创始企业到行业领航：为什么先行者没有被后来者取代？

在制造业领域，第一个做的企业，未必能活到最后。

但在电热毛巾架赛道，艾芬达却完成了从“最早进入”到“长期领跑”的跃迁。这背后，并非偶然。

一方面，是艾芬达对单一品类的极度专注。20年来，艾芬达始终围绕卫浴毛巾架进行技术演进、工艺升级和产品迭代，没有盲目扩张品类，也没有追逐短期热点。

另一方面，则其是对制造体系的持续投入。从2022年到2024年，艾芬达的研发投入从2526万元增长到3334万元，年均复合增长率14.88%。

2018 年，行业尚处在自动化改造的阶段，艾芬达便率先建设了首条电热毛巾架智能无人生产线，成为业内最早系统性推进智能制造的企业之一。

2025年，艾芬达更是通过了江西省制造业企业数字化发展水平L7级认证，成为“数智工厂”标杆企业，并荣获2025年第九批国家级制造业单项冠军。

截止至今，艾芬达已累计获得744项专利，其中发明专利95项，覆盖冲孔翻边、液压扩管、网带式高温钎焊、智能温控等核心技术环节。许多核心技术并非停留在实验室，而是进入了规模化生产，成为产品稳定性和一致性的底层支撑。

03从产品领先到规则制定：标准让一个行业真正开始成熟发展

更关键的是，艾芬达并未止步于打磨自己的产品，而是进一步参与整个行业标准的制定。

毕竟，一个行业真正成熟的标志，并不只是企业数量增加，而是标准开始形成。

在电热毛巾架行业，这一转折点同样与艾芬达密切相关。作为主要起草单位之一，艾芬达参与主编了《电热毛巾架》团体标准，首次系统性地对产品安全、性能、工艺等提出统一规范。

这意味着中国电热毛巾架市场，第一次开始形成本土化、可复制、可监管的产业规则。这也意味着，艾芬达从一家行业领先的制造企业，转变为行业生态中的规则共建者。对于后来进入这一赛道的企业而言，行业标准降低了市场混乱成本，为整个行业的长远持续发展奠定了基础。

随着制造能力、技术体系和标准化水平的提升，艾芬达逐步成为欧洲市场的核心供应商之一，产品出口至 60 多个国家和地区，与多家国际建材、暖通龙头企业建立长期合作关系。

今天再回看艾芬达作为中国电热毛巾架创始企业这一事实，阐释早已不止于时间先后。

真正的创始，并不只是第一个做产品的人，而是谁定义了品类、谁推动了规模、谁建立了标准。总而言之，是谁让一个细分产品，成为一个可持续的产业。

从欧洲市场引入到中国市场命名，从单一企业实践到行业标准形成，艾芬达完成的是一整套“品类创造”的系统工程。

而中国电热毛巾架行业真正开始成熟发展，正是从这里开始。