五粮液：以文化与场景焕新之姿 与消费者共赴和美新年之约

岁序更替，华章日新。值此2026年元旦之际，五粮液开展了系列精彩纷呈的活动：联袂中央广播电视总台呈现“和美之夜2025”，携手湖南卫视、芒果TV打造《2025-2026跨年演唱会》，独家冠名的四川卫视花开天下·国韵新年演唱会全球放送，联动501中国白酒文化圣地、五粮液西湖文化体验馆、五粮炙造·西湖潮饮店等场景开展特色活动，以文化与场景的双重焕新，与消费者共赴和美新年之约。

作为中华文化的传承者与弘扬者，五粮液始终将文化传承与创新视为自身使命，通过现象级文化IP打造、多维体验场景构建，为消费者带来兼具精神共鸣与感官愉悦的和美体验，让千年酒韵深度赋能美好生活。

文化焕新 绘就跨年和美图景

2026年序幕拉开，万象更新，正是文化传递与情感共鸣的黄金时刻。五粮液以中央广播电视总台、各大卫视等知名媒体平台为支点，探索白酒文化的当代表达路径，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

2025年12月31日晚，海口五源河体育场灯火璀璨，五粮液携手2025-2026湖南卫视&芒果TV跨年演唱会，以青春旋律点燃跨年之夜。作为深耕青春表达的头部IP，湖南卫视&芒果TV跨年演唱会历来深受年轻群体追捧。五粮液已连续三年与其携手，不仅为跨年盛宴注入和美文化底蕴，也在青春化的传播场景中精准触达年轻消费群体，让传统酒文化走进年轻圈层，持续提升品牌在年轻圈层中的认同感与好感度。

此次跨年演唱会上，29°五粮液·一见倾心精彩亮相。这款产品以轻盈口感、时尚调性重构传统白酒的年轻化表达，传递“享青春 我乐意”的核心主张，与年轻人追求自在、悦己的消费心理高度契合。演唱会期间，全球代言人邓紫棋专属TVC同步首播，借助国民级歌手的影响力，进一步放大五粮液品牌声量，让“和美”理念在更广泛的人群中被感知、被认同。

勾勒多元跨年文化图景，五粮液多点发力打造传统与新潮交融的文化体验。

2025年12月30日，五粮液携手中央广播电视总台央视综艺频道打造的“和美之夜2025”在CCTV-3、央视频同步播出。晚会以沉浸式体验与年轻化表达，创新演绎长江之美、酒都风韵、和美底蕴，让传统文化在现代语境中焕发新意。

2026年1月1日，五粮液连续七年独家冠名的四川卫视花开天下·国韵新年演唱会全球放送，其以国漫精神为脉络、传统文化为底蕴，打造穿越古今、融通虚实的新年艺术之旅，向全球观众展现国风韵味与科技赋能的双重魅力。

本次元旦系列活动，正是五粮液深耕节日场景、创新文化表达的缩影。从连续多年携手中央广播电视总台“春晚”“秋晚”，送出“和美好礼”；到与四川航空合作打造“云上中秋Wi-Fi主题航班”，将节日祝福与空中出行场景深度融合；再到2024年、2025年元旦亮相美国纽约时报广场，向世界展现“大国浓香”的独特魅力……

五粮液不断拓展节日表达的边界，通过一场场文化盛宴传递民族品牌的温度与担当，让中华优秀传统文化在岁时流转焕发出新的生命力。

场景焕新 赋能美好消费体验

当下，如何与新一代消费者建立更深层次的情感连接，成为白酒行业共同面对的课题。作为白酒行业龙头企业，五粮液的答案是，以场景为载体，让文化“可感知、可参与、可体验”。

以元旦假期为契机，五粮液探索“活态传承+创新体验”的酒旅融合路径，让白酒文化从展陈走向生活，从讲述走向体验，为美好消费体验注入活力。

元旦期间，宜宾501中国白酒文化圣地氛围感拉满，成为感受酒文化魅力的热门打卡地。从《五粮酿春秋》《涪翁话古今》到《杯酒映双舞》，一系列实景演出轮番上演，以鲜活灵动的现场演绎激活历史街区肌理。让观众在行走与观演间，沉浸式感受酒文化的时间厚度与生活温度，让千年酒韵以更年轻的表达融入现代都市生活，实现文化传承与大众体验的双向奔赴。

杭州西子湖畔，新近开业的五粮液西湖文化体验馆暨五粮炙造·西湖潮饮店，元旦期间吸引众多年轻消费者前来体验。在这里，消费者于“推窗见断桥”的景致中，触摸五粮液历史文化，品味融合29°五粮液·一见倾心与咖啡、乌龙茶的特调饮品及融入西湖元素的限定款饮品，品尝宜宾菜与杭帮菜结合的特色菜品。在五粮液精心打造的“美食+美景+美酒”消费场景里，传统风雅与当代潮趣精彩对话，深切体会五粮液以场景焕新赋能美好生活的实践初心。

业内人士表示，近年来，五粮液围绕春节、中秋、元旦等重要节日，以文化为内核、以场景为载体，重构白酒与消费者之间的情感连接方式，让白酒表达从单向的文化讲述，延展至可参与、可体验、可共鸣的多维叙事。这一实践不仅有效拉近品牌与年轻消费群体的距离，也为白酒行业探索年轻化、生活化、品质化的高质量发展，提供了可参考、可借鉴的样本。

2026年被五粮液定位为“营销守正创新年”，五粮液相关负责人表示，将继续以“和美”理念为指引，扎根消费者美好生活的需求，在传承与革新中打造更多具有文化内涵与品质价值的消费体验，在传统与新潮的碰撞中探索更多品牌发展可能，让千年酒香赋能美好生活。（冯明园）