元旦旅行市场“量价齐升”，苏州上榜非遗游热门目的地前十

（来源：名城苏州网）

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　　1月3日是元旦假期最后一天，同程旅行发布《2026元旦假期旅行消费报告》。《报告》显示，三天连休的小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动了假期出游需求。同城旅行平台上，假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升局面。首个小长假供需两旺的发展势头，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了个好头。辞旧迎新之际，非遗游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。假期里，“非遗”主题的旅游搜索及预订热度环比增长85%，苏州名列非遗游TOP10热门目的地榜单。

　　元旦假期，核心城市群的短途游与“南北互换”的长线游交织并行。京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆。用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。“请3休8”拼假模式也催热了东南亚、欧洲出境游，拉升了假期整体客单价水平。今年元旦，用户玩法更加多样。海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等超级热点接连涌现，带动了假期免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨。

　　山川湖海作为永不过时的旅行主题，这个假期也承接了一波跨年客流量。随着祈福游的兴起，集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下。在前往山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23%，以便于跨年祈福，早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

　　此外，还有会玩、爱玩的年轻人选择三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出……相比标准化连锁酒店，来到海岛跨年的用户更愿意住进有设计感、面朝海景的民宿。东极岛上，带有“阳台海景”“影音房”等标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%；涠洲岛上，适合多人居住的民宿套房颇为抢手，入住2到3天的民宿订单占比超过一半。

　　元旦期间，一众知名歌手热力开唱，吸引了大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周左右便售罄，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期，一些城市地标性景点人气爆棚，显著拉动了周边酒店预订热度。而作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占假期“C位”。元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

　　在“请3休8”拼长假的强力驱动下，元旦出境游的热度明显超越往年。“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。从客源结构看，25岁至45岁的年轻人、亲子家庭是元旦出境游的主力客群，他们更愿意为“行程安排细致”“深度体验异国风情”的出境游产品支付溢价。

　　而在大众旅行消费升级趋势下，今年元旦，非一线城市出境游订单增速更快。作为中国游客出境游的热门目的地之一，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛，元旦假期中国赴土耳其旅游呈现火热态势。政策利好释放，叠加2026年“史上最长春节假期”，将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情。