吉林
二战刚结束，日本到处都是废墟，一个叫鬼塚喜八郎的老兵在神户凑了三十万日元，搭了个小作坊做运动鞋，没人料到，这个连名字都还没人叫得顺的公司，后来能跟耐克掰手腕，还在中国卖得特别火。
鬼塚看准了马拉松的风头，专门给跑者做鞋，1953年帮日本选手拿下波士顿马拉松冠军，1961年埃塞俄比亚运动员穿着他们的鞋夺冠，1964年东京奥运会，穿他们鞋的运动员拿了四十六块奖牌，品牌就这么站稳了，大洋彼岸有个叫菲尔·奈特的美国学生，1962年跑去找日本谈代理，双方一拍即合，奈特回国拉上教练开了个蓝带公司，专门卖鬼塚的鞋。
合作头几年还算顺利，教练鲍尔曼设计的华夫底鞋在鬼塚工厂量产，卖得不错，可到了1971年，蓝带突然单方面毁约，把鬼塚的经典款改了改，挂上钩子标志当成自家产品卖，鬼塚告到美国法庭赢了，可耐克——蓝带改的名字——照样靠这双鞋起家，这场官司让鬼塚损失不小，但也逼得他们只能自己从头搞研发。
转机来了，中国，2019年他们在上海设了研发中心，专门按中国人脚型改鞋楦，还出了防滑的户外鞋，不光赞助马拉松，还办起青少年网球赛，去年大中华区赚了一千多亿日元，增速比北美快三倍，现在你进运动店转一圈，亚瑟士的缓震跑鞋和联名款，柜台最显眼的位置永远摆着它们。
有意思的是，他们到现在还用着1977年定下的名字ASICS，这词来自拉丁语，意思是健全的精神藏在强健的体魄里，从战后一个小厂起步，到如今一年赚六千多亿日元，这个日本老头子熬了七十年，耐克和阿迪现在打得热闹，他们却在中国悄悄赚钱，光是科技研发就搞出了二十多种新东西，最近又出了碳板竞速鞋，听说能帮跑者快上十秒，这老牌子，看来还远没到收场的时候。
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