北京
图源小红书
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
京东的户外广告，又又又出圈了！
当大多数品牌都在变着法儿讲大故事、搞感动的时候，京东超市赶在 2026 马年春节前，摆出来的一组 “好顺發” 的主题广告，玩起了简单、直接，却特别戳人心的标语游戏。
@阿羊_ice/小红书
广告虽然是“叠字”的表现形式，但却不会让人反感。因为这里京东超市特意做了从小到大有规律的视觉递进，这既能拉开视觉对比，营造层次感；又能体现祝福的递进感。
同时以红色为主色调，加上“好”“顺”“發”这些刻在国人DNA里的吉祥词，就算只是从这里路过不经意看到，也能感受到浓烈的“新年祝福”！
@广告圈/小红书
另外广告中的谐音互动也很有趣，比如“好” 对应 “好想来”、“顺” 对应 “顺便来”、“發” 对应 “发现可以来”。
这么做既增强了广告的记忆点，又能将用户从“接好运”自然而然的过渡至京东超市“许愿2026”的活动中，这波“软植入”做的非常丝滑，丝毫没有广告的生硬感。
@广告圈/小红书
并且广告中每个关键词都有设计巧思：“好” 字配了大拇指造型、“顺” 字配了笑脸符号、“發” 字配了铜钱图标，把抽象的祝福具象化表达了出来，非常讨喜！
正如网友所说的那样，京东超市的这组大屏广告小心思有点多。
它最聪明的地方，是没把 “卖货” 和“参与活动”像拿喇叭喊话式的表现在明面上， 而是通过几组叠字+谐音互动的方式，巧妙的把 “逛京东超市”和“接新年祝福”绑定在了一块，让人越看越喜欢。
而且这种喜庆且有记忆点的大屏，又非常容易被路人打卡拍照，这也间接的放大了广告的触达范围，形成有效的二次传播。
不得不说，京东近段时间的户外广告 的确有新意，也 很会“玩”，比如：2025年京东 就通过借位的方式，把宝马、NIKE、以及网红打开点等地方挨个蹭了个遍。
这组广告当时在网上也是受到了网友们的一致称赞。
也是在2025年，京东在自家大屏和其他品牌搞了波“拼好广”，用谐音梗的方式送周年庆祝福。
京东的这波“ 拼好广”，也被网友调侃：“街溜子又进化了”。
说到底，京东的广告给人感觉就是“带人味”。
它让广告不再只是嚷嚷着让你买，而是懂得先和你交朋友。它不急着推销，而是像身边一个机灵的朋友，提供情绪价值或乐趣，让品牌显得亲切、懂你，然后再让你自然而然地记住京东。
这种先交朋友、再谈生意的“活人感”，才是它真正的高明之处。
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