2026开年，国内文旅市场迎“开门红”

【环球时报记者 倪浩 张振 任筱楠 丁雅栀】元旦期间，国内旅游与文娱市场同步迎来“开门红”。携程发布的最新元旦旅行报告显示，3天小长假期间，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。相关专家表示，旅游是服务消费的重要组成部分和国民消费意愿的体现，作为经济活力的晴雨表，元旦旅游良好开局更燃起了全年经济发展的信心。与此同时，电影市场表现同样亮眼，截至1月3日，元旦档期票房已突破7亿元。全国迎来2026开年首个消费热潮。

游客在内蒙古兴安盟游玩。（视觉中国）

“冰雪+”旅游打开深度玩法

冰雪旅游是元旦期间出游人群的热门选择。携程报告显示，今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。在东北，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧，例如在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼，在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼等。

同时，“00后”已成为元旦出游绝对主力，占比达39%，“90后”与“80后”紧随其后。年轻群体对“悦己”体验的追求，驱动了“老己游”市场火爆，成为假日消费的新增长点。主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费热度显著上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

出行热情带动消费潜力充分释放。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦期间，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

入境游强劲增长

与东北三省的“冰雪旅游热”遥相呼应的是海南的“购物旅游热”。封关运作后的首个元旦假期，海南“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。

海南的亮眼表现，正是元旦入境游市场全面爆发的缩影。携程报告显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。除上海、北京、深圳、哈尔滨、昆明、厦门等热门目的地外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地也成为入境游增长突出的“黑马”目的地。国际山地旅游联盟专家委员会专家王笑宇告诉《环球时报》记者，中国入境游呈现出高质量增长的态势，境外游客逐渐从观光旅游向深度主题旅游转化。

众信旅游集团国内业务相关负责人李梦然告诉《环球时报》记者，全年来看，随着免签“朋友圈”持续扩容、过境免签政策加码，以及旅游产品的开发与完善，整个旅游市场都会朝着高质量的方向发展。

元旦档期票房突破7亿元

截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币，上映影片涵盖喜剧、悬疑、爱情等类型，为观众提供了丰富多彩的观影选择。其中既有《匿杀》这样的国产“爽片”，也有《用武之地》这样取材自真实事件的剧情佳作，而原班人马出演、源自经典IP的《寻秦记》更是为许多观众带来一波“情怀杀”。

猫眼专业版3日数据显示，《匿杀》《寻秦记》和《用武之地》分列元旦档新片票房榜前三位，其中《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元，动画电影《海绵宝宝：深海大冒险》和成龙主演的温情故事片《过家家》紧随其后，由许光汉主演的奇幻爱情片《他年她日》票房表现平平，上映4天票房2340万元。

由柯汶利执导，彭昱畅、张钧甯领衔主演的《匿杀》围绕“地狱岛”黑幕展开，讲述了一场跨越15年的复仇与控诉。该片在预售阶段票房就突破4000万元，一度领跑档期。许多观众称《匿杀》为“开年爽片”，影片延续导演此前《误杀》《默杀》构建的“杀”系列宇宙，主打强情节、高反转与社会议题，揭示了国产类型片的新可能。

自宣布定档元旦以来，《寻秦记》就吸引了众多观众的关注，尤其是剧版《寻秦记》的粉丝，在上映第一时间就前往影院观影。电影版《寻秦记》讲述了项少龙与秦王因时空危机再度联手的故事，主创团队还在去年12月31日举办“跨年狂欢夜”特别活动，与观众共同观影并迎接2026年的到来。

与此同时，在元旦档前上映的多部影片也充分展现长线效应，《疯狂动物城2》《阿凡达3》等影片在元旦档持续吸引观众走进影院，为家庭、情侣等多元观影群体提供了更多选择。截至1月3日，于去年11月26日公映的《疯狂动物城2》在中国内地累计票房已突破42亿元大关，其元旦档期票房也突破2亿元。在多元题材与类型影片的助推下，元旦档为2026年中国电影市场带来了开门红。