热闹开场！四川元旦假期以旧换新有序衔接，消费潜力充分释放

封面新闻记者 易弋力

元旦三天假期、以旧换新国补政策实施、“天府精品”迎春消费月启动……2026年一开年，四川消费市场在多重利好因素下热闹开场。1月3日，记者从四川省商务厅获悉，1月1日—2日，全省550家重点商贸流通企业实现日均营业额6.1亿元，同比增长0.9%。另据第三方大数据（银联商务）显示，全省线下共发生消费金额197.33亿元，同比增长3.54%。

以旧换新有序衔接

消费潜力充分释放

2026年1月1日，四川全省7293家企业积极响应，通过线下海报、线上直播等多渠道宣传，激发居民换新消费需求，政策效应与节日热度形成叠加共振。

“家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴实现跨年无缝衔接。元旦前两日，全省家电和数码补贴产品销量18.2万件，拉动消费7.4亿元。”四川省商务厅相关负责人介绍。

元旦假期，宜宾万达广场热闹非凡。商场推出的购物券、双倍积分、抽奖等多重优惠，搭配新年派对等特色活动，点燃市民消费热情。该广场内某数码家电卖场在假期首日的营业额就达到7万元，较平日增长200%以上。

该家电店店长王英介绍，元旦假期新产品上市叠加国补、商场各种消费优惠券活动，该门店业绩同比增长90%，客流翻番。

节日期间，全省消费品以旧换新“国补”政策火热进行。其中，京东五星电器、苏宁易购、长虹、格力等企业结合国补政策，推出“元旦狂欢购”、以旧换新叠加补贴、厂家直降、服务升级等优惠，部分商品折扣低至7.5折，手机以旧换新最高补贴3000元，并深入社区、乡镇开展推广，有效激发了家电数码产品的更新换代需求，销售额实现同比大幅增长。

在以旧换新政策带动下，省内大宗消费稳步回暖。其中，南充市统筹辖区200家年货供应商、大型商超及地方特色产品龙头企业举办规模化年货团购大展销；广元市川陕甘第六届家装博览会火热进行，国家商贸城、居然之家两大卖场推出“新年家居焕新”等专场活动；西昌市发放三类消费券，汽车券最高可抵10000元，大宗消费活力持续释放。

跨年活动引流明显

消费体验提质升级

假日期间，全省各地以节日为契机，密集推出跨年迎新活动，营造浓郁节日氛围。

成都在交子大道举办“成都 为你点亮”跨年活动，600余张市民心愿条“铺”满天府双塔巨幅屏幕，数万人合唱《成都》。当晚同步举行的以“首发、首秀、首展、首演”为主题的“成都优品”首发策展场景现场，市民游客近距离体验“科技走进生活”，裸眼3D与无介质空中成像技术首次开放公众体验、AI体测魔镜在街头开展即时健康筛查、智能炒菜机凭“锅气”复刻引来市民驻足品鉴……节日期间，带动交子公园商圈整体营收突破4600万元、同比增长93.7%；到访客流59万人次、同比增长111.4%。

跨年活动持续引流，消费体验不断升级，元旦假期成都继续“霸榜”。美团旅行数据显示，元旦假期成都商文旅体相关产品订单同比增长38%，其中省外赴成都的游客中，“95后”占比达到56%，主要来自北京、西安、重庆等地，成都继续入围2026年元旦旅行热门目的地。

元旦假期，全省各市（州）纷纷深挖文旅资源，推动“文化+旅游+体育+消费”深度融合，打造沉浸式节日体验。自贡围绕“全民健身”主题激发体育消费活力，富顺县“村BA”及WCBA职业赛事活动吸引大量观众，拉动周边住宿、餐饮、交通等综合消费约500万元。绵阳方特东方神画推出“长安子时夜”活动，融合天幕秀、无人机表演、烟花秀等科技手段和NPC互动、花车巡游、篝火表演等传统民俗文化，搭配趣玩市集，营造沉浸式跨年氛围。泸州举办“开年大戏新年序曲”跨年演唱会等30余场次活动，该市四大商圈累计销售额1.23亿元，同比增长46%。资阳万达广场围绕“跨年狂欢迎新”主题活动，推出亮灯仪式、跨年派对、音乐会、美食分享、巡游等多元化活动，吸引元旦当天客流9.2万人次，创8年同期新高，销售额同比增长94%。

此外，餐饮消费烟火浓郁。节日期间，家庭聚餐、朋友聚会、婚宴扎堆，同时在短途出游带动下，打卡本地特色美食成为众多消费者的选择。来自四川省商务厅的监测数据显示，全省139家餐饮企业实现日均营业额2.3亿元，同比增长6.5%。

节日期间，全省线上消费需求显著增长，商超生鲜、餐饮外卖、医药健康等“30分钟送达”服务需求激增。据商务部系统监测显示，截至1月2日，成都市9家重点餐饮企业通过互联网实现外卖营收886.4万元，日均营收同比增长66.9%。