飞天茅台登陆i茅台第二日，门店提货消费者络绎不绝

来源：酒业内参

茅台时空

据环证网报道，1月2日上午9时，2026年飞天53%vol 500ml贵州茅台酒继续在“i茅台”APP准时开售。继首日销售引发广泛关注后，这款标志性产品在上市第二日市场需求持续强劲，开售后约半小时内份额售罄。

在1月2日的销售中，消费者继续通过社交平台分享购酒体验。“第二天打卡成功”“终于买到”“准备过年喝”等成为用户分享中的常见表述。在广州市天河区的茅台自营店，记者看到前来提货的消费者络绎不绝。

前来提货的刘先生（化名）现场表示，“收这个消息后，当天就试了，但没有购买成功，今天上午终于成功买到了，整个过程还是很顺畅，购买飞天茅台酒主要是为春节家庭聚会和送礼做准备。这次是在官方渠道购买，品质和心意都更有保障，也很方便，后面还会继续购买。”

线下门店提货的火爆场景，不仅反映出在官方渠道持续、稳定的投放模式下，消费者对产品价值的高度认同，同时也印证了茅台酒的市场真实需求依旧旺盛。同时，对于500ml飞天茅台在i茅台的每日投放量，有人也存在疑问。

据相关媒体机构、行业人士猜测，这次的投放量不会小，但也不会太大。而据茅台的说法，会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止，之后，每日上午9时准点开售。结合市场预期与茅台的投放策略来看，飞天茅台的每日投放量预计将保持在一个合理区间，保障市场稳定的同时满足消费者需求。

行业观察指出，飞天茅台此次通过“i茅台”平台推行每日固定时段、明码标价的销售机制，实质上是将其市场投放节奏进行系统化、透明化调整。连续两日较为平稳的销售表现，表明该模式正在为消费者构建稳定、可预期的官方购买渠道，有助于减少因信息不对称所带来的市场波动与消费焦虑。

“元旦节当天，就有40余名消费者到店提货，目前还是假期，节后到店提货的人数应该会持续增加”该店店员说道。无论是通过“i茅台”平台直接面向消费者销售，还是渠道终端不断提升服务体验，茅台正以前所未有的姿态主动贴近市场。

业界分析认为，茅台通过此次产品与价格体系的系统性重构，不仅意在推动价格向市场真实水平回归，更向外界传递出信号：贵州茅台正在转向“以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型”，并致力于构建更可持续、更健康的营销生态。这已不仅是一次价格调整，更是茅台从“卖方市场”思维向“买方市场”逻辑的战略性转身。