园区“票根经济”悄然升温↗↗↗

2025年年底

民谣歌手陈粒“一粒”十周年巡回演唱会

在苏州奥体中心深情唱响

美妙的音符幻化出文艺的海洋

而比旋律更令人心动的

是伴随演出悄然升温的“票根经济”

这个冬天，苏州工业园区精心策划“悦享三湖·活力园区”漫游计划，期间，以演出票根为纽带，勾勒出一幅“演出引领消费、票根串联全域”的活力图景。

12月20日起，“SIP票根经济主题月”正式启动。依托数字金鸡湖平台，一张张演出票根，不再只是观演的纪念，更化身为畅游园区的“文旅通行证”。它有效联通商业消费与文旅资源，让观演、游景、逛街、住宿环环相扣，实现“一票在手、园区畅游”，构建起全域联动、持续循环的消费生态圈。

从“一场演出”到“一段旅程”

票根延伸消费体验

在上海游客李女士看来

一张演唱会票根带来的惊喜

远超预期

“看完陈粒的演唱会，我在奥体中心商业广场扫码领到了餐饮券，之后来到苏州中心用餐，很实惠，我还顺便逛了逛。”李女士笑着表示，“本来只是为一场演唱会而来，现在也算是一次园区微旅行了。”

李女士所拥有的体验，恰是票根经济的魅力所在——它打破了演艺活动的时空限制，通过文旅资源联动、消费券发放等形式，将观众从演艺空间引向城市街头，实现从单一观演到综合体验的升级。

在“票根经济主题月”期间，园区联动比斯特苏州购物村、久光百货、新光天地等商业载体，在大麦、同程旅行等平台上线不同品类消费券，覆盖餐饮、零售、住宿等多元业态，把“演出流量”转化为实实在在的“消费留量”。

以“小票根”撬动“大消费”

文旅融合释放叠加效应

❖ 在票根经济模式下，一次性的观演行为，延伸为跨场景、多业态的持续消费体验，形成“演艺引流—文化体验—全域消费”的闭环。

❖ 以演唱会为例，2025年，园区成功举办近50场高品质演唱会，形成了“大咖+新锐”的音乐矩阵，而每一场演出都是消费人气的“点火器”。

事实上，早在去年秋天，园区就已通过“金秋·三湖嘉年华”的创新尝试，串联文旅资源与消费场景，让游客拥有无缝衔接的游玩体验。在嘉年华系列活动中，各类露天音乐会表现亮眼，通过演出，“音乐+消费”的热情在金鸡湖畔延续，实现了“一场演出，多重享受”的叠加效应。

现如今

票根经济正在园区持续升级

各商业载体配合推出专属折扣，多家品牌酒店推出限时下午茶和住宿套票，线上平台加码推出迎新抽奖活动……一系列举措不但丰富了游客的行程，更有效拉动了餐饮、住宿、购物等二次消费，让演出热度沉淀为消费增量。

从“演出+”到“消费+”

票根经济赋能区域活力提升

票根经济的兴起

是园区深化文商旅融合

创新消费场景的一道缩影

它不再局限于传统促销，而是通过资源整合、动线设计、情感联结，把演出观众转变为城市游客、把演出爱好者转化为消费参与者。后续，园区还将通过数字金鸡湖平台推出迎新抽奖，通过演唱会门票等福利，持续激发市民游客参与热情，进一步释放消费潜力。

当精彩演出邂逅秀美湖光，当创新思维赋能传统文旅，一张张轻盈的票根，正迸发出推动消费升级与城市活力提升的厚重能量，成为撬动文旅消费的新活力引擎，在提升观众观演体验的同时，进一步提升城市品牌影响力。

未来，园区将进一步深化“票根经济”模式，以更加多元化的演艺活动为载体，探索文商旅融合新路径。从这里开始，每一次演出的落幕，都是另一段精彩旅程的开始。

来源：园区融媒体中心 严春霞

拟稿：张昭质

审核：杜轶一

审签：黄爱萍