2025爆综盘点：“市场嗅觉”大比拼

文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳

时间如野驴般疯跑，又到了人类最爱做年度复盘的时候。于国综而言，以下这些“2025年度综艺时刻”估计多年后也能让大伙回想一二：

年初，我们震撼于《74岁高龄庆奶高原狂奔找饭馆》的人类奇观；年中，我们醉心于传播单依纯那句“如何呢又能怎”以证明思维尚可跟上00后；岁末，我们又在脑子自动播放“传统的五子棋就是把五个子连成一条线”的几天里沉溺于抽象喜剧的魔性快乐……

讲真，一整年下来，那些真正能刻进公众记忆里的“话题综艺”并不多，但每一部得到群众拥戴的市场力作背后，恰恰指明了今天的观众想看什么、爱看什么。

最近犀牛君回溯了今年我们写过的项目，这篇我们将以2025腾芒爱酷推出的若干“行业佳作”为锚（《现在就出发3》《喜人奇妙夜2》《歌手2025》《是女儿是妈妈2》《一路繁花1、2》《姐姐当家》《风驰赛车手》《这是我的西游》等），探析下各家长视频平台“最新迭代的内容策略”以及兼谈下高能表现的制作公司，希冀给今后行业洞察痛点、再造爆款提供一些新鲜思路。

废话不多说，我们开盘！

腾讯拿捏爆款密码， 芒果大小IP皆上桌

腾讯综艺2025关键词：拿捏“爆款密码”。

放在任何维度的评价体系里，《现在就出发3》《喜人奇妙夜2》都是今年很引人瞩目的精品国综。而不可否认，作为两个爆品的操盘手，腾讯视频对“爆款密码”的精准把控俨然领跑了当下行业。

甭管业内圈外，《现在就出发3》都是今年公认的下饭神综。站内热度轻松破26000、豆瓣开分8.2以及社媒随处可见“笑到手机砸脸”等自来水安利，都说明了该IP在大众层面再攀高峰。而从行业视角来看，节目不仅吸引各类媒体撰文剖析成功秘诀，其制作理念也疑似被效仿带动了群像爆笑综艺的全面崛起。

在当下，观众对于综艺的头号需求就是“纯粹快乐”，而《现在就出发》就是平台最早捕捉该需求之变的应时之作。接续该思路，今年平台新综《地球超新鲜》能开播即爆，也是高度契合了“搞笑群像+轻量任务+高自由度”的爆款公式。事实上，这俩节目的后期和剪辑都出自大千影业和刚斩获金鹅荣誉的总剪辑师杨非凡之手。其实这类游综对后期怎么玩梗、花字怎么设计等“制作细节”要求很高，并非外界以为的制作门槛很低，这也是被忽视和低估的腾讯视频领先行业的地方。

《喜人奇妙夜2》则再度彰显腾讯视频顶级的喜综操盘能力。《技能五子棋》和外星丛年度事件级的爆火看似偶然，实是鹅厂携手米未拿捏住年轻世代喜剧审美的自然结果。捕捉到当下年轻用户很爱“玩抽象”这一思潮，以张兴朝为代表“我们什么都不追求，我们上去梆梆就是两拳”的反内卷美丽精神状态，成了长视频内容与年轻人在精神共鸣上友好对话的隐秘纽带。

腾讯视频经验丰富的喜综操盘能力，也因今年《脱口秀和Ta的朋友们2》的强势表现而展露无疑。有《脱口秀大会》《吐槽大会》系列的珠玉在前，如今的鹅系脱口秀仍能很准确踩中市场风向，节目最终托举何广智在0争议的行业内外叫好声中摘得桂冠，给鹅式喜综呈上了一份阶段性的高分答卷。

最后犀牛君要特别提及今年腾讯视频的另两档佳作，一是美食赛道的《一饭封神》，赶在竞品前推出的厨师竞技巨制一度带动若干餐饮商户线下打卡人数激增；二是情感赛道的《有秘密的我们2》，节目组的顶级危机处理令到“00花大闹恋综”上升为可供艺人同胞集体警示的公共事件，以上项目均反映出鹅厂综艺紧跟当下的市场嗅觉、很懂观众的操盘能力。

芒果综艺2025关键词：大小IP皆可“上桌”。

立足当下，芒果今年的内容策略也在悄然嬗变。总结来看，一是更集中资源深耕头部大IP的焕新迭代，二是动用行业最强的芒综造话题能力托举起腰尾部小IP。

不少人都有发觉，今年芒果几次招商会都没怎么推举综一代项目，转而是集中资源把一些人气IP革新出了不少新意，《歌手2025》以伯乐姿态进一步抬咖单依纯、《乘风2025》首创户外录制引爆多维度艺人话题、《花儿与少年·同心季》接续了高口碑《花少5》的神仙友情群像、《中餐厅·非洲创业季》堪比明星变形计的非洲打工受难记爆点不断，以上综N代的再上一层楼尽显出了芒果独有的IP焕新创制能力。

而小体量IP方面，无论是《是女儿是妈妈2》借“中国式母女”厚重议题大放光彩、《妻子的浪漫旅行2025》对爱嗑内娱真夫妻的观众很友好，还是《逃离朝九晚五的恋爱》令到聊房租聊裸辞的“真打工人恋综”被群众追捧、《有你的恋歌2》引发全民齐嗑再就业网红和爱豆，芒果系的可怕就在于，它总能以“最能捕捉到群众关注什么”的市场嗅觉，几乎可以推火任何体量IP的最新一季。

爱奇艺专耕精品， 优酷今年很先锋

爱奇艺综艺2025关键词：专耕“头部精品”。

一个很明显的平台之变，就是今年爱奇艺综艺主动在做“减量提质”的动作。纵观全年爱奇艺推出的综艺数量并不多，但其中的精品率称得上可圈可点。

在开凿综一代新赛道方面，今年的爱奇艺综艺仍是排头兵。罕见聚齐“建国以来最有种的女人们”，《一路繁花》首创了平均年龄60+内娱大女主的旅行团综，向新世代示范了如何尊重自我、拒绝内耗、敢说敢干、活出灿烂而热烈的生命能量。宁愿一年做两季《一路繁花》也不将就做小项目的爱奇艺，好像很懂得“集中人力办大事”的朴素道理。

今年另一档“大女主综艺”《姐姐当家》则是爱奇艺的实验力作。在以往，纪录片式的综艺并不太被市场买单，该节目却把董璇二魂、万千惠公司谜云等硬核段落助推成了全民热议的公共事件，这种明星私影像的综艺打法很值得后来者借鉴。

“出海音综”《亚洲新声》则反映出今年爱奇艺在拓展市场方面的内容运营新思路。这档节目开播前就因航海音综稀有模式、首次覆盖全亚洲新生代选手的竞演规模、11位乐坛前辈导师阵容等话题未播先火，我们很欣赏它可以坚定喊出“让00后歌手上桌”、“选出下一代‘亚洲歌王’”等颠覆音综行业玩法的出海野心。

优酷综艺2025关键词：做最“先锋”的那一个。

不甘平凡的优酷综艺，则是犀牛君心目中今年“最具革新魄力的综艺平台”。很明显，今年优酷搬出了诸多很具实验性的新赛道力作以重塑用户心智。

《风驰赛车手》便是扛鼎之作，无惧让绝大多数平台望而却步的制作难度，硬生生把一个小众体育项目做成了年度酷炫代名词。《我赞红人》则少见地试水网红选拔综艺，帮长视频开凿了长+短融合媒介的红人综艺新赛道。而被网友调侃“这届年轻人有自己鉴宝节目”的《我是隐藏款》，则把目光瞄准时下各路年轻人沉浸其中的千亿盲盒市场，优酷很可能凭此节目加码了一条超有市场潜质的创意型国综赛道。

当然，以上的先锋新综可能在市场成绩上并不算理想，但犀牛君很欣赏今年酷酷综的大胆打法，毕竟创新仍是综艺市场最重要的生命源泉。况且，要知道，今年凭唐国强指认时代少年团成员名场面破圈的《这是我的西游》，其前作《这是我的岛》同样是综一代，但今年这季已然靠着颠覆性重构经典IP赢得了很多观众的口碑认可。

行文至此，2025腾芒爱酷的综艺战略版图已然清晰。可以看到，在注意力日益分散、碎片化的今天，下一年长视频综艺的竞争悬念可能在于：

当一场建构平台独家内容生态力的思路之争正在打响，谁家能率先将今天的“市场嗅觉”转化为明天不可撼动的“用户习惯”？