元旦假期首日三亚入境游客大增5倍

2026.01.01

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作者 |第一财经 乐琰

1月1日，2026第一个出游人潮峰值来了！2026年3天元旦假期集中释放人们的出行意愿，热度大幅超过往年同期。据各大旅行平台统计，1月1日，国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍。人们飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店。

三亚入境游客增5倍，免税店附近酒店入住增1倍

1月1日，也是海南封关后的第一个假期首日，海南文旅市场热度翻倍。去哪儿旅行数据显示，1月1日飞往海口的机票量排全国前十。海南环岛自驾热度高，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%。海南的旅游版图也正不断扩大，1月1日，省内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客。从酒店入住情况来看，最热门的目的地仍是三亚、海口、万宁、陵水、文昌。

外国游客也喜欢奔赴海岛过新年。据去哪儿旅行数据，1月1日，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。来海南的外国旅客中，客源国家TOP5为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。

免税购物是海南旅游的一大亮点。来海南不仅“逛吃”，也要“血拼”。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门TOP3，海口日月广场免税店也居于TOP10。三个免税店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增长，多个免税店附近酒店入住量增超1倍，其中海旅免税城周边酒店增幅最高，达1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍。

同程旅行表示，元旦假期首日，海南省预订热度最高的十大景区，超过50%的热门景区位于距离三亚国际免税城、cdf海口国际免税城车程1小时（不含堵车时间）范围内。在海南封关后，海南旅游热度持续攀升，三亚免税店自封关之日起连续5天单日销售额破亿。以国际免税城为轴心，1小时以内（不含堵车时间）车程为半径的“购物旅游生态圈”，成为海南旅游消费的高地。

除了南方海岛游火热，新年第一天，冰雪游也非常火爆。同程旅行数据显示，元旦假期首日，长春万达滑雪场位居东北三省冰雪主题预订热度前十，哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等“冷资源”一起撬动东北三省元旦旅游的“热经济”。元旦假期首日，各地陆续迎来客流高峰。在旅游度假叠加返乡探亲需求及丰富的跨年活动带动下，国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍。

短途出境游成主流，土耳其免签利好出境游

2026年元旦假期，短途出境游成为主流。同程旅行数据显示，元旦假期首日，酒店预订热度最高的出境热门目的地为：泰国曼谷、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛、韩国釜山市、越南胡志明市、泰国清迈市。其中，韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍。

从1月1日出境的游客目的地来看，“四小时飞行圈”内目的地占据主流，满足了短线出境需求。1月1日酒店入住量最高的出境游目的地包括：韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚。从增速来看，韩国和越南晋升新“顶流”，首尔、釜山的酒店入住量分别增长近4倍和3倍。

同时，土耳其宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策。同程旅行数据显示，截至1月1日中午，平台上土耳其相关旅游产品及线路的搜索量相较前日同期上涨235%。春秋旅游副总经理周卫红表示，2026年1月1日上午，春秋旅游官网上土耳其一国深度游、土耳其希腊连线、土耳其埃及连线等相关产品搜索量显著攀升，环比去日增长超100%。接下来，为契合即将到来的春节超长假期，也将上线更多定制化产品，涵盖不同客群需求，届时，叠加免签政策的便捷性，也将让春节赴土旅行性价比得到更大幅度的提升。

入境游方面仍在升温。去哪儿旅行表示，元旦首日，热门入境游客源地国家包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等。入境游目的地方面，TOP10城市是：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆。增速最高的城市除了三亚和海口外，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的增幅超过1倍，成都、南京、西安、天津、深圳增长超过50%。

微信编辑| 七三

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