从“活态传承”到“业态创新”

2024年宣纸小镇文化周活动现场 受访单位供图

在安徽省宣城市泾县榔桥镇，有一座铺着青石板路的宣纸小镇，镇上的空气中飘散着檀皮与稻草的清香。来自上海的王女士正带孩子在小镇的工艺体验区里体验捞纸。竹帘浸入纸浆池，手腕一沉、一抬、一揭，一层极薄的湿纸便附着在帘上。“以前只在博物馆看‘纸寿千年’，现在亲手捞一张，才知道什么叫‘轻似蝉翼白如雪’。”她说。

据介绍，宣纸小镇2025年接待游客近50万人次，综合营收超2000万元。这不仅是旅游数据，更是非遗从“静态展示”走向“活态生活”的见证。

2025年，一场以非遗为核心的旅游融合实践，在江淮大地深入展开。宣纸小镇构建“从青檀到画作”的全链条研学闭环，歙县徽州古城以“一夜鱼龙舞”激活古老街巷，阜阳颍上尤家花园让“东方芭蕾”花鼓灯在园林亭台间起舞……非遗，正在安徽以崭新姿态，回答“业态创新，非遗何为”的现实命题。

业态创新，首先要将非遗融入能吃、能住、能玩、能学、能购的生态系统。宣纸小镇便是典型之一，它超越了作坊参观，打造“原料种植—工艺体验—文化创作—配套消费”完整链条。游客可以探访青檀原料基地，在传承人带领下体验捞纸、晒纸等核心工序；还能用现代技术将个人作品印制于宣纸上，制作专属纪念。体验过后，在镇内的主题咖啡馆小憩，品尝融入“纸韵”元素的创意茶点，完成一场沉浸之旅。

“过去游客逛园林平均停留1.5小时，现在体验花鼓灯演出、沉浸式剧目、非遗课堂，停留超过3小时。”尤家花园景区负责人武云标说，停留时间延长的背后，是体验维度的拓宽与消费场景的增加。2024年尤家花园等相关景区接待游客350万人次，同比增长20.3%，门票收入突破260万元，同比增长22.6%；2025年借势新春灯会、非遗嘉年华等活动延续增长势头。

非遗不再是静默的展品，而是营造氛围、塑造体验的核心元素。在夜幕降临的歙县徽州古城，徽州民歌省级代表性传承人凌志远领衔的“茶歌小剧场”座无虚席，徽歌徽剧轮番上演。南谯楼里，“太平猴魁”与“老爷咖啡”并置，游客在此品味古今。

沉浸式演出《徽州府有喜》更是将氛围推至高潮。演员与游客穿行真实街巷，“知府”出巡、鱼灯摇曳、徽剧快闪，让徽文化变得可触可感。数据显示，2024年景区游客增加22.49%，过夜游客增加40.4%。2025年前8个月，《徽州府有喜》营收已达170万元。

在这里，非遗正借助业态创新，实现价值转化与再生产。宣纸小镇非遗相关消费占总营收的41%，文创产品销量占比超60%。这证明市场愿为文化买单，也让非遗传承人看见技艺的经济潜力。

宣纸小镇为村民提供150余个岗位，户均年增收超2万元；徽州古城里，古民居变身民宿集群，居民成为创业主体；尤家花园中，稳定演出保障艺人生计，文创年销售额突破160万元。非遗活化正与社区发展、百姓增收同频共振。

热潮之下，亦需冷思。宣纸离不开泾县的水土，徽韵离不开古城的肌理，花鼓灯也离不开淮河的气韵，其成功皆根植于对非遗本真性与在地文化的把握。安徽在非遗业态创新方面的成功实践，说明非遗在旅游新业态中早已不是“点缀”,它是体验的基石、流量的引擎、社区的纽带，更是产业融合的重要载体。

2026年1月1日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《从“活态传承”到“业态创新”》