人民网“2025匠心产品”认证揭晓：为什么是昆仑山矿泉水？

随着全民健康意识的持续提升，社交平台上关于“喝水的学问”讨论热度居高不下：有人对比水源地、有人研究pH值与矿物质含量的差异……这些看似细碎的探讨背后，实则折射出一个清晰的信号——“喝水，是日常生活中的头等大事”正在成为越来越多人的共识。

但水的特殊性在于，它难以通过口感直观区分优劣，货架上的瓶装水品牌又琳琅满目，陷入“选择过载”的消费者们，开始愈发困惑：到底什么样的水，才算一瓶好水？这个答案的标准是什么？

「新经销」观察到，就在昨天2025人民财经论坛上，昆仑山矿泉水荣获人民网“2025匠心产品”称号。在消费者亟需可信的判断依据、渠道渴望可靠的沟通抓手的当下，这一权威背书不只是锦上添花的荣誉，更是“高品质好水”的公开认证。

那么，在瓶装水赛道品牌林立、卖点概念如此丰富的今天，为什么会是昆仑山矿泉水，能脱颖而出获得这份“匠心”认可？

匠心之源：

海拔6000米黄金水源带

铸就不可复制的品质根基

对于矿泉水行业而言，水源地是品牌的核心命脉，更是匠心品质的起点。追溯昆仑山矿泉水的唯一水源地，正是来自海拔6000米昆仑山玉珠峰——这片被誉为“亚洲脊柱”的世界黄金水源带。

在这里，每一滴水源都是雪山融水历经50年以上深度循环、自然过滤及矿化，才最终形成兼具“净、矿、小、碱”四大黄金品质的天然矿泉水——水体纯净、矿物质均衡易吸收、小分子团结构高效补水、天然弱碱性调节平衡。

为守护这份稀缺的纯净，昆仑山矿泉水建立了高于国家标准的四级防护体系，从根源上杜绝任何潜在污染风险，全方位保护水源地环境。同时坚持采用100%水源地直采灌装的方式，牢牢锁住水质的天然活性与纯净口感，让消费者喝到的每一瓶昆仑山矿泉水，都蕴含着来自海拔6000米的那份纯粹与用心。

图源：《大湾区会客厅》

“当初选择代理昆仑山，最打动我的就是它对水源地的坚守。”

华北地区一位主营高端水饮的经销商坦言，在多水源地、代工模式盛行的市场里，昆仑山矿泉水对品质的极致追求，让他们卖起货来更有底气。也正是这份对水源的匠心守护，让昆仑山矿泉水成为消费者心中“高品质好水”的代名词，为渠道动销奠定了坚实基础。

匠心之策：

场景深耕+营销创新

激活市场增长新动能

好产品，更要“会说话”。

在筑牢品质根基的前提下，2025年，昆仑山矿泉水围绕“运动补水”、“健康生活”两大核心场景，打造了一系列兼具话题性与实用性的营销动作，将产品优势转化为经销商可直接借力的市场竞争力，助力品牌声量与终端销量的双向增长。

一、深耕运动补水场景：绑定高端赛事构建信任闭环

一直以来，网球作为一项强度高、持续时间长、对体力与水分补充有着特定要求的运动，其相关赛事场景天然更注重水饮品质的保障。因此，也成为高品质水饮品牌切入市场与消费者建立信任的重要场景。

基于这一洞察，昆仑山矿泉水多年来持续赞助中国网球公开赛，并于近日签约全国名校EMBA网球精英赛，以白金赞助商及官方指定用水的身份，为多项大型赛事提供健康饮水支持，也用赛事公信力和社会影响力，为品牌注入了长期的信任资产。

与此同时，昆仑山矿泉水还积极拓展与全国多地运动俱乐部的合作，通过冠名当地网球赛事等多种形式，向广大网球爱好者传递健康饮水理念。“运动就喝昆仑山矿泉水”，日渐成为消费者认可的心智标签。

二、现象级营销互动：开瓶不洒挑战赛，让高原满瓶灌装的品质优势全网可见

针对消费者日常饮用昆仑山矿泉水“开瓶易洒水”这一独特的产品现象，昆仑山转化为展现品牌实力的契机，主动发起开瓶不洒抖音挑战赛。以趣味互动形式撬动3.3亿次浏览量，成为现象级营销案例。

在挑战赛中，昆仑山通过人民网探厂、可视化实验等优质内容，科学解释了开瓶洒水的背后原理——高海拔灌装环境与平原地区的气压差，决定了必须采用高液位灌装技术，而这一技术恰恰印证了昆仑山100%水源地直采的品质承诺。

恰逢七夕节点，昆仑山顺势推出“雪山情书礼盒”。内含昆仑山喷雾和定制纸巾，既贴心而巧妙地化解了开瓶洒水的尴尬，又以“从海拔6178米昆仑山奔向你”的浪漫叙事，赋予产品情感价值。

“昆仑山矿泉水这波创新营销，让产品知名度和消费者好感度都有很大提升！”一位水饮经销商表示。这种“用户共创+痛点解决+情感共鸣”的营销方式，不仅在品牌层面夯实其品质优势，还推动消费者成为品牌的传播者，引发持续的市场效应。

三、权威科普：把“好水标准”讲成为广泛共识

“天然矿泉水、矿泉水、纯净水究竟有何区别？什么样的水适合长期饮用？”这些都是消费者在货架前的常见困惑。

为此，今年以来，昆仑山联合人民网及水行业专家持续开展健康饮水科普，帮助消费者选对水、喝好水。这些科普动作不仅提升了消费者认知，也进一步夯实其在高品质饮水领域的专业形象。

回看昆仑山矿泉水的全年营销布局，不难发现，昆仑山是在把品质优势变成可传播的证据、把场景渗透变成可复用的抓手，让“高品质矿泉水=昆仑山矿泉水”逐步沉淀为共识。这也恰恰是其匠心之策的含义——品牌的优势，不靠流量堆砌下的重复式提醒，而是在长期细节里被看见、被认可。

匠心之证：

“选择昆仑山矿泉水=把握健康赛道红利”

对渠道端来说，衡量一瓶水的价值，从不是看它的标价，而是看品牌能否给到一种可持续的确定性：当消费者反复追问、当市场反复检验，产品品质是否仍然站得住？品牌的信任资产是否足以带来增长？

在这个意义上，昆仑山矿泉水此次荣获人民网“2025匠心产品”，正是对这份确定性的最佳印证，也是品牌持续守护健康饮水需求、深耕市场场景的必然结果。这一权威背书，也让昆仑山矿泉水在渠道和行业层面同样释放出其确定性的价值：

从渠道层面看，在全民健康意识升级的当下，健康饮水已成为刚需，选择昆仑山矿泉水，无疑等于把握住健康赛道的红利。而品牌也为经销商铺好了承接红利的可靠路径：

一方面，昆仑山矿泉水采取“价值向上，市场向下”的渠道拓展策略。除了在加油站、影院、机场、高铁等高端渠道稳固优势，还通过线上线下融合，深耕主流渠道，让品牌源源不断触达更广泛的消费群体；

另一方面，“匠心产品”认证与昆仑山矿泉水的品质叙事形成强大背书，助力经销商快速建立终端信任，提升合作效率与动销转化。其赛事IP优势、创新营销互动等带来的流量加持，都成为渠道可借力、消费者可感知的推广抓手。

而从行业层面看，昆仑山矿泉水不仅以自身实践定义高品质矿泉水标准，还推动了瓶装饮用水分级标准的制定，引领行业从“价格战”向“价值战”转型。

从海拔6000米昆仑山玉珠峰的水源守护，到市场端的场景深耕与心智沉淀，昆仑山矿泉水成为瓶装水行业“以匠心立品牌，以品质赢市场”的生动注脚。也正是这份执着与坚守，让更多消费者看到：

原来，一瓶小小的天然矿泉水，也可以饱含匠心、大有可为。