在“新年第一游”首站的宝藏风景里，开启一整年的精彩旅程

江天同碧，岁时如流。已成功举办36届的“上海新年第一游”，今年首次将活动主场设在徐汇滨江的Gate M西岸梦中心，以“徐汇出发·域见上海”为主题，依托黄浦江岸线的无敌江景及丰富的商旅文体展资源，融合场景体验、文化展示与消费联动，打造贯穿元旦假期的沉浸式跨年盛会，为市民游客解锁海派文旅新高度。

旅超成果赋能，解锁新年第一游精品线路

12月31日晚，“上海新年第一游”启动仪式在Gate M西岸梦中心船坞码头举行。

暖场表演《国潮醒狮》率先点燃现场氛围，上海旅超AI音乐赛月度金曲《上海 灵的!》和阿卡贝拉《徐汇·心动 moment》轮番唱响；随后，2026上海新年第一游活动正式启动，上海心动坐标同步点亮。随着乐队开启西岸梦中心巡游表演，跨年活动序幕盛大开启。

2025岁末，第一届“域见上海”旅游攻略超级大赛（简称“旅超”）掀起申城文旅热潮。这场以“双赛道协同、全民共创”创新模式打造的赛事，点燃申城文旅新活力，徐汇区堪称赛事中的 “实力担当”。大赛启动后，徐汇区迅速成立专班，深度联动、精准辅导超百家专业机构，深挖红色文化、海派文化、江南文化内核，以 “海纳百川，开明睿智” 的城市精神赋能文旅创新。作为上海文旅资源的富集地，徐汇精准发力辅导文旅企业参赛，专业组报名达347组，占全市总量的8.3%，更在社会组赛道收获了无数市民游客分享的“宝藏攻略”，构建起“经典地标+个性秘境”的全域供给体系。

跨年迎新之际，徐汇“光速”转化旅超成果，上青旅推出“西岸跨年夜”精品线路，一经上线便圈粉无数。线路囊括众多徐汇滨江沿江点位，吃喝玩乐一站式覆盖，市民游客还可在龙华码头登上浦江游轮，开启“新年水上第一游”，也能在元旦至龙华广场开启古塔新景漫游之旅，感受“潮玩与古韵共生、光影与匠心辉映”的专属旅程。

此外，龙华码头浦江游船在元旦假日期间（1月1日-3日）每天开通三班航线，包括午后阳光、浦江夕照班次及新增的夜间航班，带领游客饱览西岸的绝美风光与璀璨夜色。

旅超赛事热度迅速转化为强劲消费动能，徐汇交出亮眼文旅答卷。旅超期间，徐汇区重点时段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增长20%；活动前三周，徐汇区等六个区主要景区游客接待量相比优惠活动前增长49.2%，旅游收入增长17.66%，酒店客房平均出租率增长8.5%，用多方数据印证了“专业+民间”双向奔赴的强大魅力。

作为旅超创新亮点的AI音乐赛道，徐汇同样表现抢眼——参赛AI歌曲超80首，位居全市各区之首。这些以“徐汇风情”为主题的旋律，将弄堂的烟火、滨江的活力都谱进音符，以《徐汇·心动 moment》为代表的一系列金曲，成为文旅传播的“听觉名片”，让游客在旋律跃动中读懂徐汇的魅力。

水岸狂欢不停，解锁跨年新体验酷炫多元

12月31日晚，Gate M西岸梦中心主街星光璀璨，水岸露天冰场、船坞、筒仓三大核心场景迎新氛围拉满。1500㎡的水岸冰场变身跨年舞台，融合古今中外文化元素的表演精彩纷呈。从冰上钢琴《月光》到《雨中曲》快闪，从《敦煌》鼓乐演奏到炫酷冰舞表演，现场观众在《Happy New Year》的合唱声中共同欢庆新年到来。

奇幻水岸巡游沿着黄浦江岸线展开，将欢乐氛围蔓延至整个梦中心。在西岸梦中心的上海最大户外水岸冰场享受“飞驰快乐”，打卡全球最大规模的Crybaby首展；在限时开放的新年邮局，一站集齐马年限量明信片、新年纪念戳、江景“邮”轮打卡点，还有武康大楼主题“邮”联动活动，在笔墨间传递新年祝福；在西岸大剧院，国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》献上超长跨年专场演出，放送“零点”彩蛋；尖货云集的万花筒仓市集里，精美好礼琳琅满目；抖音生活跨年季带来“线上发现+线下体验”的丰富活动，徐汇文旅地标“华容道”等你来探索新年好去处；徐汇体育全民健身打卡点则吸引了众多运动爱好者，大家摆出新年运动新姿态，喊上搭子跑出2026好运轨迹。

此外，滨江沿线商户同步推出重磅优惠，剧院演出、精彩展览组团贺岁，“百个地标”“千条线路”“万张票根”等多元玩法，立体呈现徐汇包容开放、底蕴深厚、活力迸发的文化特质，让市民游客沉浸式体验兼具仪式感与欢乐氛围的滨江跨年狂欢。跟随旅超深度游徐汇，这一场自来水式的欢乐接力，将跨年夜的快乐牢牢焊在2026的元旦假期，每天都是Super Day。

文旅IP出圈，解锁徐汇新玩法万般美好

2026“上海新年第一游”联动旅超大赛，通过专属新年票根、开运咖啡杯套、点位打卡等多元载体，助力徐汇地标与生活方式破圈。

活动期间，设计精美的“梦中心专属新年票根”联动西岸梦中心近20家商户，票根内收录精选徐汇游玩攻略，消费即有机会获得小票，凭票可至“梦中心新年邮局”领取马年明信片并参与线上抽奖；徐汇文旅还精选10+咖啡馆同步上线“开运咖啡杯套”，市民游客以“关关能过咖咖过”的潮玩方式开启新年旅程。

此外，市、区文旅局主办的“旅选上海·超级元旦”打卡活动覆盖上海16区超350个特色点位，其中徐汇20个点位入选“必打卡”（含西岸美术馆、龙华码头、梦中心新年邮局、西岸大剧院等）。在龙华广场，市民游客还能邂逅市文旅局联动抖音生活服务推出的“旅选上海 超级精彩”心动坐标，和绘有白玉兰的抖音“大胖心”来张新年合影。

元旦假期，徐汇的精彩远不止于此。鑫耀光环Live二期的“元界冬日热力场”带来米哈游×潮玩星球主题店联动原神FES系列独家活动，现象级潮玩IP FARMER BOB空降冬日童话乐园，更有快闪、音乐演出轮番上演，叠彩路、右江路街头限时 “飘雪”，一键拉满冬日浪漫氛围。龙华会推出“龙华冬会”，以“骏程新启”为主题，元旦期间，民乐演奏、乐队表演、川剧变脸等好戏连台。徐家汇书院三周年庆之际，“3生万物 元启新程YUE汇趣市集”融合书院文化与市集活力，解锁独特公共文化体验。

跨年的狂欢尚未落幕，新春的年味已然升腾。在旅超大赛的赋能下，徐汇正以“经典与小众共生、传统与潮流碰撞、专业与民间联动”的独特魅力，成为上海新春文旅的“核心目的地”。

2026，从徐汇出发，无论是跨年夜的狂欢盛宴，还是元旦假期的多元活动，都能让你“域”见万般美好的上海。这个元旦，不必远行，来徐汇就够了，在旅超解锁的宝藏风景里，开启一整年的精彩旅程。