茅台“市场化转型”开始了：明起i茅台上架多款飞天，每人每天限购12瓶

2026新飞天明日9时i茅台正式发售。

12月31日晚间，据贵州茅台微信公号消息，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将正式发售，每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

截图来自i茅台APP

据介绍，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

贵州茅台表示，“新年即将来临，贵州茅台会和渠道合作伙伴一起，努力构建线下线上融合的渠道布局，形成更具韧性更为协同的渠道生态体系，为广大消费者提供更好的服务，适配消费者公平、便捷、保真的需求。”

同日，据“小茅i茅台”微信公号消息，用户可选择“快递配送”和“门店自提”两种方式提货。全国目前有42家自营门店支持“门店自提”服务，未来将有更多门店加入其中。此外，如果用户选择“门店自提”，需先在i茅台APP完成下单与付款，再到线下门店完成提货。

据上述微信公号12月30日消息，2026年i茅台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飞天茅台酒及其他产品。上述产品将在2026年陆续上架。其中，将上线的贵州茅台酒经典系列产品包含将于2026年上线的新飞天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飞天（53度/500ml）、规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台。将上线的贵州茅台酒生肖系列包含53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版。

500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

值得一提的是，12月31日，贵州茅台还宣布，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。

如今，茅台第一轮生肖酒已历经一个完整的生肖周期。此前，对于茅台是否会推出新一轮马年生肖酒，外界有着各种猜测。随着贵州茅台酒（丙午马年）的发布，茅台生肖系列酒将正式步入第二个十二年轮回。

在白酒行业仍处于深度调整的当下，茅台所提出的“市场化转型”备受外界关注。

在近日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。就渠道方面，陈华称，让渠道更“活”，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。同时，要结合市场容量、城市新经济活力与年轻化趋势等多维度统一考量，进一步找准市场需求，优化渠道结构，激发渠道活力。

东吴证券研报指出，茅台渠道投放动态调控，构建“自售+经销+代售+寄售”的多元销售模式。其中，直营渠道（42家直营公司、i茅台）定位以零售为主、团购为辅，将带头发挥价格平权功能，i茅台已确认将陆续上线各年份500ml茅台经典装产品。多元化的渠道构建，既有利于挖掘长尾零售需求，也有助于防止价格炒作、稳定市场秩序，夯实“供需适配”基础。

酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，500ml飞天茅台正式在i茅台平台上线不只是简单上架一款产品，更是茅台向市场化深度转型的一个标志性动作。作为行业代表与区域龙头，通过500ml飞天茅台正式在i茅台发售，茅台在试图通过进一步完善自身的产品矩阵，构建更加丰富的渠道结构，完成多元化的销售体系搭建，茅台这么做，既可以通过超级大单品稳住既定销售节奏，也在向市场传递出产品与渠道之间平衡长期可持续发展的积极信号。

从批价来看，12月31日，据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1565元/瓶，较上一日跌10元；25年飞天茅台散瓶报1555元/瓶，较上一日跌5元。

据大智慧VIP，截至12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%；今年以来累计跌6.29%。