40年之后，日本羽毛球协会终于换上新LOGO

日本羽毛球协会（Badminton Association of Japan，简称BAJ）成立于1946年，是日本羽毛球运动的最高管理机构。

从竞技体系到大众普及，日本羽毛球协会长期扮演着“基础设施”的角色。随着日本羽毛球在国际赛场上的存在感不断增强，加之社交媒体与数字传播环境的变化，这个组织逐渐意识到：原有的视觉形象，已经很难承载当下的沟通需求。

在使用了将近40年之后，日本羽毛球协会决定对第三代协会LOGO进行全面更新，配合2026年80周年的时间节点，对品牌定位、价值表达与视觉系统的一次整体重建。

日本羽毛球协会新LOGO是一个羽毛球的截面，也是一个正在向上收束、即将起飞的飞行器。

内部的字母“BAJ”被大胆放大，并与外轮廓形成紧密的结构关系。“BAJ”略带张力地嵌入其中，制造出一种向前冲的动势。

如果把新旧LOGO放在一起看，差异非常明显：旧LOGO偏向传统体育组织的设计，图形复杂、象征意味浓厚，在缩小使用、数字端呈现时显得笨重；新LOGO则明显走向极简与符号化，更像一个可以被反复使用、灵活延展的“容器”。

新LOGO的色彩以日本象征性的红色为核心，但红色不再只是“国家色”，更被赋予热量、速度与能量的含义。

黑与白作为对比色，强化了视觉识别度，也让标志在赛场、屏幕和印刷品上都具备足够的冲击力。

全新的口号“We can fly”更是振奋人心——飞行，既是羽毛球运动本身的物理特征，也是组织希望传达的精神状态。更重要的是，“fly”并不指向少数精英，而是强调羽毛球这项运动的“平等性”：任何人，都可以参与其中。

新LOGO在实际应用中非常克制，从官方网站到赛事物料，从球衣、证件到场馆导视，大多以单色或高对比方式出现，避免喧宾夺主，风格简约、干净，没有多余修饰。它更像一个稳定的锚点，而不是不断强调存在感的装饰。

注意网站页面的左上角，当LOGO在非常小的场合下，“BAJ”三个字母是去掉的，只有羽毛球的外观，这有助于让图形清晰地展现。

日本羽毛球协会这次LOGO更新，不算惊艳但非常实用，他们把重点放在了长期使用和传播效率上。你给他打多少分呢？