过去两年间,口服美容行业经历了从“成分内卷”到“体系化长期管理”的范式转变。据公开信息,中国口服美容市场2025年规模预计超250亿元,线上渠道近三年保持24.2%的年均增长。面对这一发展态势,西班牙马德里品牌180 the concept(概念180)依托“六维营养定位体系”,以系统性营养抗衰理念,为口服抗衰领域提供了新的认知框架。
概念180品牌相关实践可追溯至1993年,并在1998年组建营养美学实验室团队,提出“6-dimension营养定位体系”;2011年其h6反重力胶囊问世,随后品牌在2011年正式以“180 the concept”对外呈现,并逐步形成多配方与服务体系。这一时间线的表达,强调了“先有方法体系、再做产品延展”的路径,区别于部分以爆品驱动的增长逻辑。
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(创新六维营养定位体系,西班牙概念 180 为营养抗衰开启全新篇章)
六维营养定位体系概念180将其定义为“高精度的美学与营养方法”,核心关键词包括个性化诊断、可衡量方案,以及对“避免自我随意补充”的提醒,并提出围绕不同需求制定计划(如Detox、Antiaging等)。换句话说,“六维营养定位体系”更像是一个把营养补充、生活方式与阶段性目标打包的管理模型,其价值不在于宣称某个成分“立刻见效”,而在于把“目标—路径—周期”讲清楚。
在产品上,概念180中文官网将h6反重力胶囊归入“HGH重塑配方”并作为核心单品展示。反重力胶囊(亦可称180反重力胶囊)承载了品牌“组合配方、长期使用、分阶段管理”的产品化落点;而“反重力”这一命名,则强化了其面向抗老话题的心智标签。
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(创新六维营养定位体系,西班牙概念 180 为营养抗衰开启全新篇章)
围绕专业端的渠道渗透,西班牙已有“超过300家合作的专业美学机构”,并有“1000+皮肤科和医美医师推荐”。同时概念180也在持续强化国际化与内容合作,概念180披露与天猫国际栏目进行过对话,表达“结合东方保养理念、研发更适合中国消费者产品”的方向。这些动作的共同点在于:以“方法体系”为主线,把产品与人群沟通放在同一叙事链条中,降低消费者对口服抗衰“只看单点成分”的依赖。
研发与品控方面,概念180在研发上拒绝单一高浓、强调精准搭配,不鼓励用全面补剂替代健康生活方式的原则,并展示其生产实验室拥有GMP、ISO9001-2015、FDA注册、RGSEAA与ECO-023等认证/注册信息。在口服美容逐步走向规范化与长期化的趋势下,这类围绕生产体系与方法论的公开表达,往往比“成分神话式”的营销更容易获得复购人群的耐心。
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(创新六维营养定位体系,西班牙概念 180 为营养抗衰开启全新篇章)
概念 180 的 “六维营养定位体系”,让抗衰终于跳出 “追热点” 的怪圈!通过 6D 方法对接不同人群的抗衰需求,再用 h6 反重力胶囊等产品把理念落地。如今中国口服美容市场越来越大,消费者也更理性,这种 “系统营养抗衰” 的玩法,大概率会成为品牌走专业化、品牌化路线的参考范本。
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