车圈别打公关战了，在一起才是主旋律

2025年的最后1天，汽车圈又扔出个“王炸”。

在车圈打了一整年“公关战”后，终于迎来“公关赞”时刻！

这次的策划者，来自华为乾崑与广汽联手打造的新品牌——启境汽车。

你可能会问：

华为系汽车，不都是“界”系列吗？什么时候来个“境”系列呢？

没错，这是继“五界”之后，华为又联合大厂打造的“境”系列的第一境。今年11月，启境首次亮相华为乾崑生态大会。

中:华为智能汽车解决方案 BU CEO 靳玉志；右:启境品牌CEO刘嘉铭

据说，“启境”这个名字，都是华为任总亲自指导的都是华为任总参与起的。

但对于C端消费者来说，由于“启境汽车”还未发布新车，根本记不住。

从消息层面来看，启境汽车在2026年6月才正式上市。

还有6月个时间，新品预热期，怎么能让消费者记住呢？甚至持币等待？

以# 为话题的“公关赞”，出现了！

今天（12月31日）下午，启境汽车官方微博发布9张海报。不仅有“在一起才启境”的文案，海报正中是一个“1”和日出的剪影。右上角则是华为乾崑和启境的联合logo。

其中一张海报，还一次性放了还贴了8个logo！

原来，除了深度融合的伙伴——华为乾崑，其他8个logo也就是另外8张海报的主角，竟然都是来自奔驰宝马等豪车同款的顶级供应商——福耀、宁德时代、巴斯夫、博世、星宇、延锋、大陆（欧摩威）和马牌！

随后，上述8家顶级供应商品牌，也在其官方微博各自发布了“同款创意”海报，集体为启境点赞和站台！！！

看似略微有点素的9张海报里，其实暗藏诸多玄机。

“1”就是“在一起”，1+1+8，力出一孔！

，还是一个谐音梗，“启境”同“起劲”。

“在一起才起劲”啥意思呢？题眼就是这个“劲”，所有汽车核心供应商品牌都憋着一股劲，齐心协力，造辆豪车！

8大核心供应商一次性秀出“肌肉”，啥意思呢？就代表要把豪车同源同款技术和产品，都用在了启境身上，并在海报里给出“暗示”！

比如作为“操控天花板”的博世底盘，作为奔驰、宝马、奥迪、保时捷的核心制动供应商，其IPB制动系统在豪华车市场享有极高认可度，“稳控全程 安心每一公里”。

再比如宁德时代电池，启境全系标配与宁德时代联合开发新一代电池技术，叠加华为乾崑严苛测试标准，“安芯相伴 出行一路无忧”，打造最安全华系电池保障。

为啥新车还没发布，却要先秀一波核心供应商呢？大叔做个解读。

1、被“公关战”笼罩的车圈，急需“公关赞”。

大叔在写2025年的公关盘点。回顾全年，我认为，今年最大的特点就是：公关战重燃，车圈是绝对的重灾区。

以至于所有车企的法务部都开通了微博，也给N多媒体和KOL发了律师函，前段时间又有一批汽车大v被禁言！很多车企之间的关系，很微妙。动不动就二选一，车企和供应商之间的关系也很微妙。

大叔认为，启境汽车的这波“公关赞”，很值得车圈公关学习，因为启境汽车找到一个新角度，即：整车厂品牌主动联合多个顶级供应链品牌做co-branding，从表明看，是启境拉上供应商给自己“站台”；实际上，也迎合了供应商品牌2C化的大趋势，相当于供应商借着整车厂商的“大舞台”，共同“唱戏”。作为拥有近30年造车经验的广汽，一出手的格局，就是不一样。

今年，肯德基吸引了多个品牌联名共创“×FC”文学，在小红书掀起一波模仿潮。如今，车圈也越来越年轻化，玩起了“品牌联名+谐音梗”。大叔认为，公关的正面价值，需要被车圈更多品牌认可。

2、一次新品预热“兑现”三个“百万”承诺。

今年11月，启境汽车在华为乾崑生态大会上首次亮相时，华为智能汽车解决方案BU的CEO靳玉志就给出“启境”品牌“三个百万”承诺，即：百万颜值、百万架控、百万智能。其实这次的新品预热，也一次性“大秀”了一把“三个百万”！

以“百万颜值”为例，消息面上，启境汽车与巴斯夫合作打造“云中倒影”技术，将劳斯莱斯幻影同款车漆技术用在启境身上，单凭这一条就颜值拉爆了！

在“百万驾控”和“百万智能”，更是通过预热海报很落地了。尤其是“百万智能”方面，启境与华为乾崑可不是供应商和整车厂的关系，而是深度融合的伙伴，启境首款猎装轿跑，出道即顶配，搭载最先进的华为乾崑智能汽车解决方案，硬件支持 L3 级有条件自动驾驶，构筑华为系汽车“第一境”的高端差异化壁垒。

大叔认为，启境提前6个月开启预热，也是预料到消费者很关心的一个问题：何时能真正用上“ L3 级有条件自动驾驶”呢？

3、“没套路”是新品牌最高效的“入场策略”。

“明年补贴一停，整车厂会越更难。”

前几天，大叔参加一个车企的发布会，一位同行如是说。

在智能电动车的窗口期，快要关闭的时刻，新品牌如何实现最高效入场呢？大叔认为，就是3个字——“没套路”。当然，6个字说法是“真诚是必杀技”。

为什么这么说呢？因为智能电动车的竞争已进入“供应链体系竞争”阶段，而消费者对于汽车供应链品牌和技术的了解程度也已经很深了，比如智驾、电池、底盘、电机，甚至是制动卡钳、大灯、油漆和玻璃等。所以，高端不是你在营销文案里打上“高端”，核心是看配置，顶级配置才是高端，“小字文案”的“把戏”已经失效了。

以启境汽车为例，这次直接公布核心供应商名单，不仅做到了“真诚”，还借力豪车同源供应商的品牌势能，快速建立市场认知，将供应链优势转化为品牌价值，不惜成本使用百万豪车同源供应商，多个供应商将提供最新最尖端技术于启境，为其“高端”形象塑造，奠定了扎实基础！

综上，大叔做个总结。

启境汽车以一张设计巧思的海报作为“传播载体”，以联合深度融合伙伴华为乾崑以及8大顶级供应商品牌，联合做了一次“公关赞”，不仅开创了“没套路”的直给策略，创造了智能电动车新品牌最高效入场纪录，还提前一次性兑现了“三个百万”的造车承诺。

大叔呼吁，车圈别打公关战了，在一起才是主旋律！启境这种“没套路”的真诚和举重若轻的沟通方式，有亿点点像短剧里年轻又帅气的“霸总”感觉，倒是非常符合其“最美猎装轿跑”的年轻化定位！

最后，你怎么看启境的官方整活儿？欢迎留言区聊聊，顺祝你新年好！

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