北京
今年跨年，“悦己”成为年轻人跨年消费关键词。美团闪购数据显示：新年前夕，多类满足年轻人对“悦己”和仪式感追求的商品热销，“跨年夜喝什么酒”“新年给自己送份礼”“买花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成为平台热搜话题。
“宅家跨年，微醺悦己”成为跨年主流消费趋势。元旦前一周，平台上多类新潮酒饮受到年轻人热捧：精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%；白兰地销量增长超230%；果味啤酒销量增长超70%。各种新奇品类酒水成为“跨年酒主理人”的热门选择：热红酒套装在平台搜索量较此前一周增长212%；新疆奶皮子啤酒搜索量增长近30%；果泥啤酒搜索量增长38%。顺应年轻人喜好，知名品牌推出低度数新品：五粮液29°一见倾心上市即成为“微醺热品”，平台搜索量逐日快速增长。
“给辛苦一年的自己送份礼物”，集中体现了年轻人对“悦己”的追求，主打健康、新潮的数码产品成为礼赠热品：元旦前一周，美团闪购上智能手表销量同比增长610%；平板电脑销量增长超210%。
各类新潮的水果、鲜花，成为年轻人装点跨年仪式感的热门选择，不少商家在新年前夕推出干噎酸奶苹果、立体酸奶苹果等“普通水果的花式吃法”，相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍。与此同时，年轻人装点“跨年仪式感”也不再局限于传统年宵花，新中式鲜花、IP联名鲜花等精品鲜花成为新选择。近期，美团闪购与颐和园联名推出的新中式鲜花、与迪士尼联名推出的疯狂动物城、草莓熊等IP花束销量持续快速增长。
“今年刚工作，第一次自己住，打算邀请朋友宅家跨年。”生活在上海的00后宋文静（化名）是朋友中的“跨年主理人”，她早早预订了鲜花，准备把房间好好布置一番。“朋友们都喜欢‘小酌微醺’，我已经备好了煮热红酒、自调鸡尾酒的材料。31号晚上还可以闪购一些精酿啤酒，让大家开开心心跨年。”宋文静说。
文/北京青年报记者 温婧
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