济南文旅IP“齐齐·鲁鲁”斩获2025全球IP大奖

齐齐与鲁鲁。

2025年12月26日至27日，以“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”为主题的2025全球文化IP产业发展大会在上海国际旅游度假区成功举办。本届大会上，来自山东济南的露予工坊齐鲁文旅IP形象“齐齐·鲁鲁”，凭借其深厚的文化底蕴与时尚灵动的现代表达，一举斩获“2025年度城市文旅IP大奖”，向世界展示了齐鲁文化的非凡魅力。

古文字“活”了：钟鼎文幻化文旅“代言人”

“齐齐”与“鲁鲁”这一对文旅IP形象，创意源自钟鼎文中的“齐”“鲁”二字。设计团队将千年古文字巧妙解构、重新演绎，幻化为一对生动活泼、笑容可掬的卡通娃娃形象。他们既承载着齐鲁文化博大精深、源远流长的历史记忆，又散发着新时代的青春活力与亲切感。

“齐齐·鲁鲁”色彩清新明快，造型时尚简约，极具辨识度与记忆点，是传统文化实现现代化、国际化转型的典范之作。他们让厚重的历史“轻”起来，让古老的文字“活”起来，成功搭建起一座连接过去与现在、传统与时尚的文化桥梁。

科技赋能文化，“山东模式”结出硕果

在数字经济和内容消费深度融合的今天，文化IP已成为连接文化创造、科技应用与产业升级的核心纽带，更是推动文化产业向高质量迈进的核心引擎。

此次露予工坊齐鲁文旅IP形象“齐齐·鲁鲁”获奖并非偶然，它是山东省长期以来坚持“文化IP+科技+文旅”融合发展战略水到渠成的成果。在推动文化产业突破创新、全面升级的战略指引下，山东深入挖掘本土文化资源，积极运用数字技术、创新设计赋能传统文化，探索出了一条特色鲜明的文化IP创新发展路径。

“齐齐·鲁鲁”的诞生与走红，正是这一模式的生动实践。它不仅是单纯的形象设计，更是一套融合了文化叙事、数字传播、产业衍生与体验经济的完整IP生态，为文旅融合开辟了新的想象空间。

颁奖现场。

超越奖项：IP驱动下的经济与社会效益展望

“在这场汇聚全球IP领域顶尖智慧与创新力量的盛会上，荣获全球性大奖，是对‘齐齐·鲁鲁’创意与价值的国际认可，但它的意义远不止于此。”“齐齐·鲁鲁”的设计者、来自露予工坊的露予说，作为齐鲁大地的文旅“新名片”，这对IP形象预计将带来显著的经济效益与社会效益，为新时代文化产业高质量发展注入全新动能。

带动文旅消费。以IP为核心，可衍生出一系列旅游商品、主题线路、体验活动，吸引更多游客“为IP而来”，深度游齐鲁。

提升城市品牌。鲜活可爱的IP形象极大提升了济南乃至山东的品牌亲和力与传播力，让城市形象更加年轻、时尚、国际化。

活化文化传承。以轻松有趣的方式普及和传播齐鲁文化，增强公众尤其是青少年对本土文化的认同感与自豪感。

助推产业升级。示范引领更多文化单元通过IP化、科技化路径实现创新转化，促进全省文化产业生态的繁荣。

智创未来：IP无界，文化有声

2025全球文化IP产业发展大会已落下帷幕，但文化IP与科技融合探索的征程正迈向更广阔的天地。济南“齐齐·鲁鲁”的此次获奖，是一个华丽的起点。它向世界证明，深厚的传统文化底蕴，一旦与当代创意和科技手段相遇，便能爆发出跨越时空、打动世界的强大力量。

展望未来，期待“齐齐”与“鲁鲁”继续奔跑，带着齐鲁文化的千年智慧与新时代的生机活力，走进更多人的视野，走进更广阔的世界，在“IP无界”的浪潮中，让中国文化的故事，讲得更加响亮、更加动人。