9000万票房，音乐剧《悲惨世界》激活戏剧IP新增长极

（来源：经济日报）

转自：经济日报

55天连演65场持续爆满，超11万人次奔赴、单场跨城比例最高近70%，衍生品销售额近2000万……12月28日，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演中国站，在上海大剧院落下帷幕。

据介绍，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演上海站由上海广播电视台、上海文广演艺集团出品，大麦Mailive、上海大剧院联合出品，上海音乐剧艺术中心、大麦“当然有戏”主办。这也是“当然有戏”首次以主办方身份参与海外原版引进，标志着厂牌正持续深入与全球经典内容的戏剧合作布局。

音乐剧《悲惨世界》改编自雨果同名巨著，其英文版本1985年在伦敦西区首演，至今仍在全球长演不衰，被誉为“世界四大音乐剧“之一。2002年，音乐剧《悲惨世界》首次亮相上海，成为首部登陆中国大陆的西方经典音乐剧，并以21场全部售罄的佳绩，一举创下当时全国商业演出市场的连演场次和票房纪录，开启了中国音乐剧产业发展的新纪元。23年后，这部传奇经典回归上海，以40周年纪念版音乐会的形式，落地此轮世界巡演在中国大陆的唯一一站，再度掀起了一场现象级的观演热潮。

音乐剧《悲惨世界》的影响力也辐射至全国。根据灯塔专业版数据，在大麦平台，音乐剧《悲惨世界》的跨城观演比例高于2025年音乐剧品类均值，单场次跨城观演比例最高近70%。从地域分布来看，购票用户全面覆盖了31个省/市/自治区，其中最远的用户来自新疆阿勒泰，北京、杭州、苏州、南京、深圳为跨城观演用户的TOP5来源城市；从性别和年龄分布来看，音乐剧《悲惨世界》的女性用户占比超78%，同时与音乐剧市场大盘相比，剧目亦显著吸引了更高比例的男性观众与30岁以上的成熟用户，显示出经典IP对不同圈层和全年龄段的穿透力；此外，在大麦平台，超过8%的用户选择“二刷”甚至“N刷”，更有“挚爱粉”一连购买25场演出；近60%的用户选择多人观演，其中近半数为双人结伴，反映出高品质戏剧演出的强社交属性。

在为优质内容买单的同时，观众对承载情感记忆和文化符号功能的剧目衍生品也颇为青睐，推动衍生收入成为剧目商业运营的新增长极。据介绍，此次音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的官方衍生品由“当然有戏”主导设计，在全球衍生品类目的基础上，厂牌特别基于中国观众的喜好开发了多个新品类，如玩偶熊便是在剧目本轮世界巡演中首次推出。根据统计，剧目共有30余款衍生品，涵盖T恤、冰箱贴、徽章、钥匙链、杯子、票夹本、毯子、玩偶熊、小熊挂件、托特包、海报、纪念册等10余个品类。截至目前，剧目衍生品销售额近2000万，销售商品数量超过10万件，其中玩偶熊、冰箱贴、徽章等商品成为人气“爆款”。

音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的成功，不仅印证了世界经典IP跨越时空的持久生命力，也折射出中国音乐剧市场的深刻变迁。大麦“当然有戏”厂牌负责人李婧表示：“如今观众对于戏剧演出的价值需求，不仅体现于对内容本体的关注，更延伸至情感共鸣、社交互动、文旅体验和衍生消费等多元维度。这种趋势标志着戏剧产业生态的日趋成熟，也正推动戏剧消费场景的不断拓展。作为一个年轻的戏剧内容厂牌，‘当然有戏’很荣幸能够参与到这样的产业进程之中。未来，我们也将继续依托大麦的平台优势，携手更多合作伙伴，共同为优质戏剧内容打开更具想象力的商业空间。”（经济日报记者 姜天骄）