杂谈｜卡片机市场回暖，但？

根据日本CIPA（日本相机影像产品工业协会）统计，截止2025年10月不可更换镜头相机的销量有了非常大幅度的提升，1-9月份销量已经超过了2024年总和。全球范围内不可更换镜头的销量同比增加26.8%，其中中国区涨幅最大，涨幅达到了47%。今天我们就来聊聊卡片机回暖这件事。

历年的卡片机销量如何？

如果要用一个词来形容卡片机的历年销量，我觉得是“过山车”。从开始统计销量的2003年开始，卡片机的生产和销售量经历了一波爆发期。2003年的卡片机总销量是4256万台，而对应的可更换镜头相机销量只有84万台。不可更换镜头相机每年都在高速发展并在2008年总销量超过了1亿台，并于2010达到巅峰销量1.08亿台。

2010年苹果发布了划时代手机IPhone 4，引发了全球范围的狂热。虽然在此后的十余年内日系品牌推出了大量经典产品，但始终无法力挽狂澜，卡片机快速进入了销量下跌的快车道，不少年份出现了40%以上的跌幅。2023年卡片机的销量终于跌到了谷底，全年销量只有172万台。虽然这一年的全球销量还是跌的，但在有个神奇的地区卡片机的销量逆势上涨15%，那就是中国。

因为在2023年，CCD卡片机风潮席卷社交平台，成为了低预算学生党的复古神器。就连索尼中国都掏出了一批2014年发布的末代CCD卡片机出来卖，成为了彼时热议的行业奇景。我相信也是因为2023年的CCD复古风潮，让不少品牌有了“要不复活点新卡片机”的想法，所以在最近两年里有不少新品推出。

究竟是谁卖的那么好？

虽然我们不知道具体哪台相机对应的销量如何，但有一台相机的销量肯定是非常亮眼的。

这台相机并不是佳能、理光甚至富士，而是松下2024年年底发布的长焦卡片机ZS99。这台相机砍掉了不少停产配件导致和上一代比连EVF取景器/内置闪光灯都没有了，但三千多的售价配上30倍的变焦能力，还是能让不少低预算追星族有个能够兼顾日常使用和偶尔拍拍演唱会用。这台相机虽然是2024年发布的，但销量基本全在2025年，或许就是它拉起了一大截销量。

而像理光GR3/GR4这些相机，虽然市场上一机难求，但受限于产能实际销量并不高，甚至富士X Half的销量都要比理光GR3/GR4更高。不过即使左猜右猜，截止10月份中国区的卡片机总销量也不过28万台，比欧洲/美洲销量还有挺大距离的，增长空间想象力巨大。

销量还能增长么？

如果你熟悉相机行业，应该知道有些“假CCD”横行于市。它们看似是一台古早卡片机，实则都是行车记录仪改装，甚至有些都找了代言人，打广告打到了公交车上。如果你买了这样一台200元不到的相机，那么恭喜你你得到了一台画质还不如500不到的入门红米手机的行车记录仪。这些假货甚至敢直接用理光GR的图，敢直接打上佳能的LOGO，同时销量还不低。

同时CIPA协会也只能统计到日本相机品牌的产量和销量，中国的正规相机品牌并不纳入统计。目前来说大疆的云台相机，大疆/影石的运动相机和全景相机的产量和销量是远远超过日系相机品牌销量之和的。甚至光大疆Pocket 3这一款产品的全年销量就能顶日系所有卡片机的总销量了。

所以不是现在卡片机在中国的年销量只能有不到40万台，而是日系厂商没能做出中国消费者愿意买单的产品，销售空间还很大。目前手机品牌们都很羡慕大疆Pocket 3的销量，有多家品牌都已经立项开始研发，2026年或许还会有更多更出圈的国产相机登场。

卡片机回归的障碍——供应链

虽然国产品牌们正在以极快的速度准备杀入云台相机/运动相机市场，但日系相机却遇到了极大的问题，那就是供应链缺失。一些卡片机相关的零件生产商因为销量的快速下滑而倒闭，如果重新“考古式”研发生产这些零件将会让相机成本大涨，最终价格将不再有竞争力优势。

比如上面提到的松下ZS99，它的EVF取景器就消失了，松下GX9的停产据说也是因为这款EVF取景器库存清零。所以日系厂商如果想要重新扩大产能，继续研发新品，是很有难度的，这就是目前卡片机市场重新增长最大的阻碍。

所以卡片机市场确实是回暖了，但卡片机百花齐放的盛况，大概率是回不来了。