百年浓香+当代艺术，这是独属于国窖1573的文化密钥

2025年12月26日，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州举行，国窖1573第七款艺术新春酒惊艳亮相。蓝焰、冽酒，水与火，构筑出无与伦比的光影之美。

艺术与酒都是极具穿透力的，透过它们，能够看见情感的纯真，窥见生活的美好。当艺术与美酒碰撞，带给我们的是更加柔美的文化回响。

而这样的碰撞，国窖1573坚持了7年。

01

联名、盛会

不可复制的美学品味

作为国窖1573在每年新春之际推出的艺术家联名贺岁酒，国窖1573艺术新春酒自2020年首次面世以来，每一年都与一位知名当代艺术家联名，每年都在一个文化名城举办发布盛会，每一年都向全球限量发售同年珍藏。

其中，有以传统木板刻画为模板创作的“大浪淘金”，中国传统人物印象画的“东风面”，古典油画的“大时代”，更有海派艺术的“松峦锦秀”、抽象艺术的“气象无垠”、传统雕塑艺术的“星辰大海”。

呈现这些艺术臻品的，是一位位享誉国内外的中国艺术家。

而这次国窖1573携手的艺术家毛焰，更是当代中国观念性肖像画领域的佼佼者。毛焰出生于湖南湘潭，毕业于中央美术学院油画系，以精微细腻的刻画、冷峻深邃的灰色调，以及对人像精神性的极致探索闻名业界。

近几年来，毛焰个展也相继在北京、日内瓦、纽约、香港、伦敦等地举行，成为中国当代艺术国际对话的重要力量。在今年12月中旬胡润研究院发布的《2025胡润中国艺术榜》中，毛焰以作品收藏高达2490万元人民币的总成交额位列17位。

当艺术大师和中国超高端白酒翘楚互相成就，带来的不只是绝无仅有的艺术基因与版权价值，是真正意义上不可复制的美学品味。

正如毛焰在发布会现场所说：“艺术与酒本质上都是时间的沉淀，我们在不同的领域做着同样一件事。”

这次双方携手打造的“相映成焰”艺术新春酒，借鉴了毛焰观念性肖像的代表作《戴帽的青年》，突出毛焰艺术中“冷灰与蓝调”的色彩特点，蓝焰的“炽烈”代表着毛焰艺术的纯粹极致，水的“包容”则代表着国窖1573传承450余年的沉淀与绵长。不仅暗含“水为酒之形，火为艺术魂”的核心创意，更彰显出白酒酿造工艺的精髓，呈现出传统与当代的完美互照。

能够演绎出如此惊艳的“水与火之歌”，这不仅仅是一般的联名活动，也正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上说的，这既是传统白酒匠心与当代艺术探索的融合共创，更是品牌连续突破边界的创新之作。

02

1+1

塑造白酒艺术的创新表达

这个1+1，不仅是国窖1573艺术新春酒与毛焰艺术的1+1，更是“活态双国宝”所承载的高端品质保证和品牌价值的1+1，更是国窖1573长久以来坚持艺术跨界和艺术公益双向奔赴的1+1。

这就意味着，国窖1573从品牌建设之初，就始终走在品牌引领、品类引领、文化引领、责任引领的路上。国窖1573不仅是引领者，更是践行者。

从国窖1573新春艺术酒这一单独维度上来看，一方面，艺术新春酒继承的是国窖1573“活态双国宝”——1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺酿造的品质自信，用高品质酒体致敬艺术。

另一方面，艺术新春酒寻求年度艺术家唯一合作的模式，辅以每年6万件限量发售，用稀缺倍增价值，用价值致敬艺术。在深入挖掘艺术圈层和白酒品牌文化协同共创的同时，也给国窖1573艺术新春酒带来了无可复制的艺术价值，

放在整个白酒艺术的维度上来看，国窖1573艺术新春酒不仅仅是国窖1573对于艺术圈层的创新表达，更是其从中国文化、中国艺术的层面，勾勒出中国白酒文化创新的新范式，让白酒的稀缺性不再是唯一的价值表达，而是用更多元的文化线条、更丰富的文化内涵，给国窖1573一个全新的身份：“中国文化使者”，从而让品牌能够以更多维度去传播中国文化。

基于此，国窖1573在坚持艺术跨界的同时，更是在2020年与中国当代艺术档案馆联合发起了“当代即未来”的艺术公益项目。截至2025年11月，已整理捐赠图书总计32533本，收藏珍贵资料总计9564份、文献2022份，录入词条超57万条，为中国当代艺术的未来留存了宝贵的历史记录，助力当代艺术的可持续发展。

发布会现场的新春酒慈善拍卖中，所拍得的187000元都将全额捐赠给“当代即未来”艺术公益项目。

这不仅仅是品牌公心，更是一个品牌对于中国艺术的责任与担当。

03

逢年而现

国窖1573的时代脉动

自2019年怀揣“用艺术，让世界品味中国”的初心启程，从2020年至2026年，国窖1573先后携手方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国、毛焰七位艺术大师，推出七款艺术新春酒，构筑起一部“流动的白酒艺术编年史”，持续丰富并提升中国白酒的文化艺术内涵。

从IP打造角度来看，国窖1573艺术新春酒七年深耕，一直保持向上发展的态势。不仅是和中国当代艺术相结合，更是通过逢年而现的节点，打造“酒+城+文化”的立体化盛会，塑造更加丰富的IP内涵。

不仅如此，今年的发布会上，国窖1573更是和天猫一起跨界协同，在线下发布的同时在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV成交金额超10万元。

这是一次IP跃升，它打破了艺术名酒和普通消费者的隔阂。新品首发延续“品质赋能+渠道赋能”的核心逻辑，通过专属首发福利、极速配送服务，让这款集活态传承、非遗匠心与艺术灵感于一体的浓香臻品，成为人人可触达、可感知的日常美学符号。

国窖1573艺术新春酒坚持每年每款全球限量发售6万件，赋予了其更高的收藏价值。好酒好品味，美学赋珍藏，国窖1573艺术新春酒不仅是好酒的代表，更是兼具艺术珍藏和品牌甄选双重价值的收藏类资产。

焰映新岁，马到功成。相信在新的起点上，国窖1573将会持续打破品牌和艺术的边界，把握时代的脉动，携手世界级艺术力量，以酒载道、以艺为媒，用更加向上的姿态，带给我们更加惊艳的作品。