阿斯利康的传播实践：长期主义 价值共生

凭借一系列系统性、长期主义的传播实践，阿斯利康在财经网2025年度新消费·新经济评选中，荣膺“年度影响力传播企业”。这份荣誉不仅是对传播实践的肯定，更是对其传播影响力和价值的认可——如何将一家跨国药企的中国承诺、科学与创新、诊疗变革与共同健康、可持续发展，转化为可信、可感、可参与的中国故事。

这一实践，生动诠释了本届评选主题“新潮涌动，价值共生”中“传播”的现代定义：“新潮”是多元化、对话式的传播形态；“共生”则强调通过传播，构建企业与患者、医疗系统、社会公众乃至国家战略之间的价值共鸣与行动共识。

叙事共建 超越声量

有效的传播始于务实的举措。阿斯利康的传播影响力，首先建立在清晰而重大的战略承诺与行动之上，这构成了其传播内容最可信的“脚本”。

2025年，阿斯利康“在中国、携中国、为全球”的理念，伴随着一系列关键里程碑被不断具象化。3月，阿斯利康宣布在华投资25亿美元，并受邀参与中国发展高层论坛与博鳌亚洲论坛；7月，深度参与中国国际供应链促进博览会，持续深化本土合作与交流；10月，第六个全球战略研发中心在北京启用，加速兑现长期投资承诺；11月，以“秉中国承诺 创健康未来”为主题亮相中国国际进口博览会，并追加投资1.36亿美元加码中国制造，深化本土布局……这些事件本身，构成了最有力的新闻。

阿斯利康巧妙并系统性将这些关键节点融入中国推进高水平对外开放、实现“健康中国”战略目标的宏大叙事之中，加以解读与放大。它不仅塑造了企业战略与国家战略同频共振的“长期主义”形象，也将企业新闻升华为关于信心与未来的公共叙事。

激发共鸣 汇聚改变

卓越的传播，并非单向的企业信息发布，而是以真实问题为导向、以解决方案为核心的共创过程。阿斯利康的传播实践，超越了讲述品牌的传统范式，转而构建多方参与、持续对话、聚焦行动的“沟通场域”，让传播本身成为推动改变的起点。

阿斯利康始终心怀患者，致力于让传播不仅“被听见”，更能“促行动”。围绕科学创新、疾病科普、患者关爱三大板块，阿斯利康将传播嵌入推动科学与创新、促进诊疗变革与共同健康的系统工程。其以新产品与适应症获批、学术会议前沿成果与联合治疗探索为抓手，持续输出循证成果与临床路径；联合多方推进医疗健康领域公共议题推进，使得可及性与可负担性得到回响；全年开展20余场多病种科普活动，提升大众认知与基层诊疗能力；面向肿瘤、罕见病等患者群体，推动多层次的患者关爱和支持体系构建，助力提升长期疾病管理水平、改善患者生命质量。

这一逻辑在2025年进博会得到集中体现。期间，阿斯利康首次举办“健康日”系列活动，聚焦慢性病、肿瘤、罕见病领域，围绕患者支持体系构建、创新支付等行业热点议题，汇聚各方展开对话与共议。

由此，传播推动构建一个价值共生的平台：患者声音被聆听，专家观点被传播，行业难题被推动，企业角色也从一个单纯的“讲述者”转变为“议题推动者”和“生态链接者”。“说”与“做”相互加持，不以“声量”取胜，而以“有人被照亮”为目标。最终，传播成为连接人与人、把健康带到更多家庭的一束光。

中国语境 全球价值

作为跨国企业，阿斯利康的传播成功回应了一个经典命题：如何在保持全球统一品牌调性的同时，激发深刻而真实的本土共鸣。其核心答案在于，以真实行动为基础、以本土问题为起点，以共同价值为目标的传播方式。

在这一框架下，阿斯利康将全球领先的科学创新资源，与中国本土的实践需求和文化语境进行深度融合，使全球价值在中国情境中被具象化、可感知。

阿斯利康的案例证明了在当今时代，优秀的企业传播可以成为一种力量。它的传播终极目标，从来不是追逐短期流量，而是持续传递长期真实价值。通过系统化、持续性的传播，阿斯利康将自身在科学与创新、诊疗变革与共同健康、支持可持续发展的投入与实践，整合为一个连贯、可信、可参与的“健康事业贡献者”形象。

这种传播实践不仅有效提升了品牌美誉度，更切实吸引了合作伙伴、赢得政策支持、构建社会信任。它不仅是传播案例，更是一种示范：企业如何通过真诚而持续的沟通，将自身战略融入国家发展蓝图，并与全球亿万人民对健康生活的向往共鸣同频共振。于“健康中国2030”的征程上，这正是最有力、最持久的影响力。

杨燕/文

徐楠、林辰/编辑

(编辑：杨燕 林辰)