好评中国丨从纪念到消费，票根经济激活文旅升级新动能

刘春萌

曾几何时，演唱会门票的小心翼翼收藏、旅行高铁票根的手账定格、电影票根的文创装点，让这些承载时光印记的票根成为情感的载体。如今，这些藏着情感温度的票根早已不仅是作为“入场凭证”，而是催生出涵盖纪念消费、场景联动、数字衍生的票根经济。这一新型经济形态，既承载着人们对美好时光的眷恋，更以“情感+场景”的融合模式激活消费新潜能，成为驱动文旅消费升级、丰富经济业态的新增长点。

票根经济的核心价值，在于实现个体情感记忆与社会消费动能的双向转化，达成情感价值与经济价值的全域赋能。从全社会消费生态重构的宏观视角看，票根经济的潜力正深度释放，已然成为激活内需、赋能产业融合的重要支点。究其本质，票根本身承载的独特时空信息与体验印记，使其成为个体情感的具象化载体，而这种不可复制的情感属性，让其突破局限成为串联文旅、交通、商业、体育等多元业态的纽带，打破了传统行业壁垒，推动形成“一次体验、链式消费”的全域消费新格局。

诸多跨场景实践，正是票根经济核心价值的生动佐证。无论是上海博物馆“金字塔之巅”特展凭票根联动周边商圈实现1:30的消费带动比、还是2024年中国网球公开赛门票撬动超2500万元商圈综合消费、亦或是河南洛阳“高铁票根半价游景区”激活旅游市场……从纸质票根的纪念收藏到数字票根的云端赋能，从城市商业场景的联动到区域文旅资源的整合，票根经济正以微小支点撬动全域消费升级，重构“体验—记忆—消费”的社会消费链路，让情感需求成为驱动消费增长的持久引擎。

票根经济的蓬勃生长，离不开多元场景的创新融合与跨界赋能，这也是其释放增长活力的核心动力。在体育赛事领域，湘超比赛期间，长沙推出“湘超票根优惠通享卡”，邵阳组建“票根经济联盟”，让一张赛事门票成为撬动餐饮、住宿、购物的“消费钥匙”。在场景联动的核心领域，各地文旅与交通、商业的跨界合作精彩纷呈，其中铁路部门与地方文旅的联动尤为亮眼，例如国铁集团联合多地推出“高铁票根享优惠”活动，游客凭抵达当地的高铁票根，可享受景区门票打折、文旅街区消费立减等福利，以票根为打通“交通—文旅—消费”的闭环。此外，北京、成都等城市的商场还推出“票根抵现”活动，消费者凭演唱会、话剧等演出票根，可在指定餐饮、零售店铺抵扣消费金额，实现“一场体验、多重消费”的叠加效应。

当然，票根经济的健康发展，更需要情感价值与规范运营的双重护航。监管层面应主动作为，加快明确票根衍生产品的生产标准，划定伪造票根、虚假宣传的法律红线，通过专项执法整治市场乱象，切实保护消费者与正规商家的合法权益；企业作为市场主体需坚守诚信底线，依托区块链技术保障票根的真实性与唯一性，为文创开发筑牢可信基础；跨界合作方更要厘清活动规则，简化优惠兑现流程，让消费者真正享受到便利；行业协会则可发挥桥梁作用，搭建合规交流平台，引导企业聚焦情感价值深耕细作，跳出低水平同质化竞争，共同维护良性市场生态。

从一张小小的票根中，既能窥见消费升级的趋势，更能看见情感经济的巨大潜力。票根经济不是简单的“纪念消费”，而是情感需求与经济发展的深度融合，是消费升级背景下的必然产物。它让每一次体验都有迹可循，让每一份记忆都能转化为持续的消费动力。只要锚定情感需求核心，深耕场景创新，筑牢监管屏障，票根经济必将持续释放增长活力，既为人们的生活留存更多温暖记忆，也为经济高质量发展注入源源不断的情感动能，在消费升级的浪潮中书写更加精彩的篇章。

来源：红网