作家余华入驻抖音，作品在抖音电商两年售出超400万单

治好了网友们“精神内耗”的互联网嘴替，被粉丝亲切称为“潦草小狗”的余华，在2025年岁末开启了全新的抖音之旅。

12月29日，作家余华官宣入驻抖音，未来将持续通过个人账号@余华 与更多的抖音网友分享他的文学创作和日常生活感悟。入驻当天，余华还为抖音用户准备了惊喜：他的最新系列小说“混蛋列传”第一部《卢克明的偷偷一笑》1000本独家亲签版。第一批上线不到一小时全部售罄。

余华在个人账号发售独家亲签版新书

余华是中国当代先锋文学的代表人物之一，以其深邃冷峻的笔触和对普通人命运的关怀而闻名。他的小说《活着》自九十年代出版以来，至今长居图书畅销榜前列，为一代又一代读者带去感动和力量。“生活是属于每个人自己的感受，不属于任何别人的看法。”这是福贵告诉我们的朴素真理。不仅在中国深受各个年龄层读者喜爱，其作品多年来在国际上也广受赞誉，迄今为止，他的作品已被译为五十余种语言在全球出版发行，也收获了俄罗斯、法国、意大利等多个国家的文学大奖。

近几年来，随着社交媒体的发展，人们开始发现这位国民作家的另一面：他年轻时“弃医从文”，竟然是为了过上不用坐班的生活，可以说是四十年前的反内卷达人；他让史铁生坐着轮椅守球门的壮举令人哭笑不得，也令人羡慕二位的“神仙友谊”；他分享自己阅读、写作的经验，也常常讲起自己8G冲浪刷到的流行热梗……年过六旬，他依然精力充沛地在世界各地旅行，逛美术馆，看球赛，吃美食，甚至研究AI使用方法。

这种强烈的反差萌、与年轻人共情的平等姿态，打破了大家对文学巨匠的刻板印象，更让余华在抖音圈粉无数。

作家余华

在抖音，余华更是联结文学、阅读与年轻一代的桥梁。此前，余华通过出版方“新经典”开设与书迷交流的专属账号@余华《世界上的迷路者》，回答读者的问题，分享创作与日常趣事等。

平台算法推荐机制让文化内容、经典好书触达更广泛多元的读者群，平台数据显示，近两年，余华图书作品在抖音电商就累计售出超400万单，其中《我们生活在巨大的差距里》《活着》《我胆小如鼠》是近两年最热销的作品。

同时，余华也多次通过抖音电商直播间与网友畅聊文学、阅读与思考，带动经典图书与杂志热销。

2023年9月，余华携多部经典作品与主播董宇辉就“生活在时间里”这一主题展开对谈；2024年2月，余华、苏童，《收获》杂志主编程永新与董宇辉面对面，畅聊文学和写作，带动老牌文学杂志《收获》热销8.2万套；4月，余华在抖音开启首场单人直播，在线回答网友提问，和网友聊“三观”，吸引超过682万网友在线观看，售出《许三观卖血记》《第七天》《活着》等系列书籍近1.2万册。

余华在抖音电商直播间推荐图书与杂志

实际上，平台算法助力好内容被看见，知识带货型直播间、图书文化类内容在抖音电商热度很高，推动文化消费成为新增量。据悉，目前超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，莫言、余华、苏童等60多位名家更是先后走进抖音直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。

在全民阅读的浪潮下，短视频直播正在激活图书消费的新增量。直播电商大大降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让一大批短视频用户转化为阅读新人群，同时促进优质内容向出版业回流，带动图书销售，让更多人爱上阅读。

抖音电商2025年一季度图书消费报告显示，平台日均售出图书超300万本，其中“00后”年轻人群直播购书消费额同比增幅最大，达206%。据悉，依托全域兴趣电商模式，抖音电商借助算法推荐技术，将持续驱动文化消费增长，通过深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等，为用户带来更多好书。

（潇湘晨报）