聚焦特色优势 激活创新引擎——看山西如何全力推进文旅融合发展

乔家大院景区推出的《乔家有喜》实景婚俗演艺吸引游客驻足观看。山西经济日报记者康煜摄

在旅游供给日益多元的背景下，特色化已成为文旅融合发展的核心竞争力。古建晋韵、非遗乐器、古城风貌——这些独特的文化符号，吸引着越来越多的游客探寻山西的独特魅力。如今，文旅融合不仅是产业发展的新路径，更是文化传承与创新的生动实践。今年以来，我省从立足特色、创新体验、提升服务等方面发力，绘就了一幅文旅融合发展的斑斓画卷。

立足特色，做足文旅“土特产”文章

近年来，我省各地积极挖掘本土文化资源，精心做好文旅“土特产”文章，将风景、民俗、非遗等特色元素巧妙串联，全力擦亮“华夏古文明、山西好风光”这一文旅品牌。

今年国庆中秋双节期间，晋商文化地标乔家大院以“家国同辉・晋商共月”为主题，推出一系列特色文旅活动，为游客打造沉浸式晋商文化体验之旅。每日定时上演的《乔家有喜》实景婚俗演艺，高度还原晋商提亲、迎亲、拜堂等传统婚嫁环节。游客可全程跟随接亲队伍互动，沉浸式感受晋商民俗的独特韵味，收获满满的游玩乐趣。

常规观光模式已难以满足游客对情感共鸣与深度参与的需求。忻州市聚焦非遗文化，举办非遗乐器演奏会；绛州鼓乐激昂的节奏、繁复的鼓点，令观众热血沸腾；在平遥非遗技艺展示节上，游客可跟随平遥推光漆器传承人学习推光技巧，制作专属漆器小物件；晋中定期举办的“非遗美食节”汇聚太谷饼、平遥牛肉等我省各地特色非遗美食，让游客在品尝美食的同时，深入了解山西饮食文化。

晋中地区推出的“古村探秘游”，带领游客走进保存完好的古村落，体验传统农耕生活，学习刺绣、木雕等民间手工艺，了解民俗文化传承与发展。秋季举办的“丰收节”中，游客可参与农作物采摘、加工等活动，感受丰收喜悦，尽享乡村生活的质朴美好。

正如省文旅厅资源开发处相关负责人所说：“只有以特色为底色，才能让山西文旅产品在市场中脱颖而出，让更多人了解到山西不仅有壮丽的山河，更有悠久的历史和灿烂的文化。”

创新体验，解锁文旅“流量圈”密码

文旅融合需在传承中创新。一方面，要保护好有形文化遗产与无形非物质文化遗产；另一方面，要借助新的发展路径，推动文旅资源创造性转化、创新性发展，让沉睡的文旅资源焕发蓬勃生机，撬动全域旅游与乡村振兴协同发展。

在我省各地，将传统工艺与现代设计巧妙结合，开发出众多爆款文创产品。皇城相府景区打造的“再回相府”等沉浸式体验项目，成为现象级文旅打卡点。可以说，各地通过“观念革新+技术创新”，打造了许多群众喜闻乐见的文旅新业态，让传统文化在新时代焕发出新的活力。

进入11月，大同市融入非遗元素的旅游体验项目持续升温，“赏大同美景，带非遗回家”已成为游客来同旅游的新时尚。

记者近日走访发现，众多游客逛大同古城，必品尝大同刀削面等非遗美食。在鼓楼东西街和东南邑，游客或入手一个精美的铜工艺摆件，或选购一个精巧的盘扣车挂件，或亲身体验大同焗瓷、皮雕等技艺。前往广灵游玩的游客会去广灵剪纸艺术博物馆、广灵柳编创业基地，亲身体验剪纸艺术和柳编艺术的乐趣。赴灵丘参观平型关大捷纪念馆的游客会到位于小寨村的灵丘县非遗产业园，选购张高铁壶、杨氏面塑等非遗作品。

近年来，大同市在探索文旅融合的道路上，大力发展“非遗+旅游”新业态，催生一批网红打卡地，变“流量”为“留量”，也让众多非遗代表性传承人在活态传承中焕发新生机与活力。

服务升级，“山西文旅行”让游客轻松游山西

基础设施是文旅发展的“硬支撑”，服务是将“流量”变“留量”的“软实力”。为给游客提供便利、快捷服务，山西各地不断加强交通、住宿、餐饮等基础设施建设，同时提升服务品质，优化旅游体验。

今年以来，山西文旅交通运营公司创新推出“山西文旅行”小程序，让游客轻松享受落地山西直达景区的一站式服务。近日，在太原武宿国际机场出站口，从广州来的黄女士刚走出机场就登上了一辆印有山西文旅标志的太原武宿机场至五台山的景区直通车。

“游客可通过‘山西文旅行’小程序详细了解到各车次直达景区的时间和班次等，也可以根据自己的时间合理安排行程。”黄女士说道。据了解，像黄女士一样，越来越多的外地游客正享受着这种落地即出发的便捷出行体验。

目前，“山西文旅行”平台已开通13条旅游线路，形成串联山西核心景区的黄金纽带，除景区直通车外，平台还提供租车、跨城网约、机场接送等多元化服务，全面覆盖游客吃住行游购娱需求。

“山西文旅行”小程序上线近一年来，实现了从单一线路运营到立体交通旅游服务的跨越，截至2025年11月，平台注册用户达11.21万人，累计发车11218趟次，安全运送旅客2.64万人次。

文旅融合是一场文化与旅游的双向奔赴，是历史与现代的交响共鸣。在各级文旅部门齐心绘就的这幅文旅融合画卷中，既有古老文化的传承，又有现代科技的赋能；既有特色资源的彰显，又有创新体验的突破。相信在各方的共同努力下，文旅融合必将绽放出更加绚丽的光彩，为推进山西文旅业高质量发展注入强大动力。（栗美霞）