互联网优创者“说” | 旖旎不风光：在上海做创作者，很有底气

赵旖旎的蜕变之路，见证了上海对优质内容创作者的包容和滋养。

记者 | 周　洁

黄浦江上吹来的风，吹起了赵旖旎的裙摆，她站在上海地标万国建筑博览群前，面对镜头从容地摆出一个个姿势。路过的游客纷纷停下脚步，有人好奇地询问她身上华丽服饰的来历，赵旖旎温柔且耐心地回答：这是中国苗族的传统盛装，上面有苗绣和苗银的装饰，是苗族祖先对自然、宇宙、万物的理解和认识，寓意着吉祥和祝福。

赵旖旎穿着民族服饰，面对镜头从容地摆出一个个姿势

类似的画面，在“旖旎不风光”账号中十分常见，这也是她扎根上海、用视频传播中华传统文化的缩影。从T台模特到全网粉丝数百万的视频创作者，从摸索“低成本拍大片”到致力于民族服饰与非遗文化的深度呈现，赵旖旎的转型与成长，与上海这座城市紧密相连。在她看来，这座城市的多元和包容，不仅体现在丰富的场景和资源，更是一种“放肆”创作的自由和“有底气”的支撑。

寻找突破，在上海步入成长新阶段

旖旎，形容景物柔美、女子秀丽。不过在赵旖旎看来，女子同样可以大气磅礴、英姿飒爽。的确，作为山东姑娘，赵旖旎从小个头就高，而且镜头感与生俱来，当星探给她递来了橄榄枝，她很自然地接住了这份机遇，成为了专业模特。

做视频当博主，则是赵旖旎在时代浪潮中作出的又一个选择——面对镜头的松弛、对服装与造型的独特见解，以及模特行业“被挑选”的特性带来的焦虑，像一双无形的手，推着她去寻找一个更能自主掌控的表达出口。

“2020年发的第一个视频就爆了，是我当时的男友（现在的老公）随手记录下的一个生活片段，配了一个比较标题党的文字，发出后收获了6000多万播放，80多万的点赞，一下子尝着甜头了。”赵旖旎回顾自己的创作初期：设备？只有一部手机；场地？校外租的简陋小屋，墙面还发霉了——她用一个草帽盖住，既是遮挡，也是装饰。

就这样，两个门外汉开始了摸索。她出镜，他掌镜，跟风网上的情侣搞笑段子，尝试扮丑夸张的表演，记录日常的琐碎……没有清晰的方向，账号的数据变得惨淡。

做视频博主之前，赵旖旎是一名专业模特

但赵旖旎身上有种韧性，这或许是模特经历带给她的，为了走好台步，她曾经穿着高跟鞋练到脚跟血肉模糊，“很长一段时间，我们的点赞都只有几十个，但就是这个几十个赞，支撑着我们一直坚持下去。终于，我们等到了一个转折点。平台开始推流‘如何快速成为Gucci模特’，这恰好撞到了我的特长，我们想了一个‘低成本拍大片’的概念，后来又做了好多期相似内容，账号终于有了起色”。

不过，创作瓶颈也还是如期而至。“账号流量趋于平淡了以后，我们想要有一些新的突破，于是就来到了上海。”

“上海这边场景的风格很多，既有时尚打卡点如外滩，也有中式传统如城隍庙、豫园等。各种风格碰撞，很符合我们想在视频中呈现的气质，也让大家不断保持新鲜感。”赵旖旎说，作为模特，她对上海也有特殊的情怀，这里是中国时装与模特行业的前沿阵地，“来上海之后是不是还能重回T台？我对此保有憧憬”。

到上海这个决定，很快被验证是正确的。

来上海不久，他们就碰到了“东北大花袄”的网络热点，创作出又一条爆款视频，事业迎来又一波高潮。这条视频也让赵旖旎找到了更为持久的创作方向：“东北大花袄能让大家喜欢，可能是因为这是能够代表地方文化的东西，这个形式很新颖，所以我们觉得如果能将具有文化意蕴的服装和时尚走秀的形式相结合，是一个特别好的方向。”

“旖旎不风光”的“民族服饰”系列应运而生。

入选2025年互联网优质内容创作项目的作品《当我把春晚藏族服装穿到米兰》，便是这一系列的典型代表。

赵旖旎介绍，这套藏族服装曾亮相央视春晚，是刘涛同款。她有幸将其带到米兰进行创作，在异国的文化建筑前进行展示。路人的目光中是被中国藏族传统华服震撼到的好奇与欣赏。那一刻，也让赵旖旎意识到，极致的美无需语言，而她何其有幸，将雪域高原的璀璨星芒，带到了世界的另一头，完成了一场跨文明的对话。

“放肆”呈现，从上海走向世界舞台

当被问及对上海有何印象时，赵旖旎脱口而出：“多元、包容、放肆。”她特别解释了“放肆”的含义：“这个城市对视频创作者来说是包容的，我们可以很‘放肆’地去呈现我们想要的内容。”

“我的许多视频都是在上海取景。尤其是外滩，我拍遍了春夏秋冬。”赵旖旎说，“在上海，只要不引起大规模围观、不影响公共秩序，我的创作很少受到干扰。”

上海的四时变化与她身上变幻的民族服饰交织成动人的画面，让人深刻地感受到上海对于内容创作者们的强大吸引力。

更重要的是，上海完善的产业链和平台资源，让赵旖旎的文化传播之路变得更加宽阔。“初到上海时，我和老公仍是两人模式。不过，我们很快就意识到需要升级，上海有很多专业的摄影剪辑人才，我们的画面质感有了显著提升。”赵旖旎告诉《新民周刊》记者，上海还是小红书、抖音等头部平台的总部或重要基地，这不仅意味着更便捷的沟通，也让创作者更容易享受到平台的流量扶持政策。“尤其是我们后来做非遗相关的内容，平台给了我们很大的帮助，否则单凭我们这样的小团队，接触不到那么多的非遗传承人。”

在赵旖旎看来，女子同样可以大气磅礴、英姿飒爽

在上海这座国际大都市，赵旖旎所做的“民族服饰”系列和“非遗”系列也产生了意想不到的国际反响，常有外国友人主动上前询问服饰细节，赵旖旎总是提前做好功课。事实上，每次拍摄前，她都会再三确认内容的准确性。“作为一个传统文化创作者，把关创作内容是我的责任。我也很骄傲，可以把这些民族文化传播给更多人，它是可以增强我们的文化自信的。”

这份自信随着她的镜头去向了更远的世界。采访中，赵旖旎透露了新的计划：“西班牙政府已经向我发出了邀请，希望我春节时去那边进行创作。”她计划带着民族服饰前往，同时也体验西班牙的传统服饰，实现文化的双向交流与碰撞。“上海在办理签证、国际交流等方面也很便利。”赵旖旎由衷称赞。

外国友人提出和赵旖旎合影

2025年，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）明确提出，支持优质内容创作、扶持新兴创作者成长、构建全球内容创作集聚区。赵旖旎笑称自己最关注的其实是“落户”部分，但她也清晰感受到这些政策传递的信号：“上海实实在在的激励政策、对文创产业的重视，以及许多活动的举办和资源的对接，都让创作者很有底气。”

赵旖旎的蜕变之路，见证了上海对优质内容创作者的包容和滋养。这样的行业生态，无疑令更多“赵旖旎”能够脚踏实地，凭借优质内容获得社会认可，更有底气地讲述中国故事，个人的梦想与城市的抱负同频共振，共同走向更加广阔的天地。