一年四起风波，龙头市值蒸发超百亿 国货美妆频陷“质检门”

来源：财联社

财联社12月29日讯（记者 罗祎辰）今年以来，国货美妆处境艰难，不仅业绩持续承压，还频繁陷入质量风波。近日，上美股份（02145.HK）旗下品牌韩束被指添加禁用成分而被推上风口浪尖，公司市值单日蒸发约45亿元，而这仅是今年国货美妆质量风波的冰山一角。

据财联社记者不完全统计，今年国货美妆行业至少发生过四起大规模的质量风波，涉及多家上市公司。

今年4月，可复美、理肤泉、SK-II、欧莱雅、瑷尔博士等多个国内外美妆品牌首次被爆产品中检出表皮生长因子EGF成分。进入5月，巨子生物（02367.HK）旗下可复美品牌再度卷入质量风波，被指产品中胶原蛋白含量不足，该事件爆发临近“618大促”，可复美品牌销售陡然遇冷，短短一个月巨子生物市值缩水超200亿元。

转眼到10月，当美妆公司正在奋战“双十一大促”，“在多款护肤品中检出苏丹红”的消息横空出世，再度点燃消费者的焦虑，花西子、且初、听研、科颜氏等众多国内外品牌被指有产品“踩雷”，引发一批退货潮。临近年末，韩束又被卷入添加禁用成分EGF的风波，引发集团公司股价大跌。

此外，小规模的质量风波更是难以计数。在社交平台上，随机搜索一个知名美妆品牌的信息，都很容易找到诸如“偷工减料”、“变色/变臭”、“用完过敏”等信息，一位新锐国货品牌创始人表示，“我们今年也遇到类似的事情（质量风波），面对有些刻意做舆论的，只能远离。”

值得注意的是，目前，上述四起产品检测风波都未有定论，涉事双方大多各执一词，以其中两起“违规添加EGF”风波为例，针对应该采用何种检测方法，涉事双方持不同意见。

今年，4月“违规添加EGF”首次爆发后，涉事品牌纷纷公布检测报告自证清白，中国香妆协会也事后通报称，全球范围内目前均缺乏针对化妆品中EGF检测的商用标准试剂盒，媒体与消费者采用的ELISA检测法存在显著假阳性风险，其结论不能作为唯一依据，必须通过质谱法等更精密的技术进行交叉验证。

但蹊跷的是，本次韩束被指“违规添加EGF”，指控方依据的检测报告同样采取的是ELISA检测法，随后，韩束公布的检测报告则显示采用的是质谱法，品牌方还强调上海市药品监督管理局稽查局已就相关产品开展了现场核验与检测，并进行了双向送检，结果均显示“未检出”。

为何今年美妆行业频频爆发质检问题？多位受访的业内人士表示，近年行业有很多新规陆续出台，随着监管趋严逐渐暴露出行业长期存在的一些问题。此外，打假博主或媒体的助推也有影响。财联社记者注意到，近年来功效护肤风潮席卷国内美妆圈，比拼有效成分浓度高低渐成行业风潮，但这类有效成分往往不太稳定，在缺乏相关配方和工艺的情况，产品后续容易出现“变色”、“变味”、“分层”等问题。

此外，有观点指出，美妆行业价格战愈演愈烈，也容易引发品牌商或代工商为控制成本而偷工减料。“今年行业价格战非常激烈，前几名的品牌都在推‘买一赠二赠三（正装）’，销售压力非常大，他们都希望老板能同意降价，担心不降价卖不动货。”一位美妆品牌人士透露，他所在的品牌主营功效护肤，年营收在10亿元左右。