国产品牌崛起 创新驱动提质 出口动能强劲 美丽经济站新起点

“十四五”时期，是我国化妆品产业实现历史性跨越发展的关键时期。在宏观经济从高速增长转向高质量发展的大背景下，曾经长期被国际巨头占据领先地位的化妆品产业，发生了一场实实在在的大转变。自2023年起，我国化妆品市场规模连续两年超过万亿元，国货品牌更是以核心技术与文化内核打破市场格局，在万亿级市场中占据主导地位。如今，我国化妆品产业正迎来高质量发展的黄金时代。

01 市场规模攀升 国货品牌焕新出发

早期我国化妆品行业呈现“小、散、多、乱”的格局。“十四五”期间，在政策红利与科学监管的双重推动下，我国化妆品行业面貌焕然一新。

中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据显示，自2023年起，我国化妆品市场规模连续两年超过万亿元，其中2023年为10445亿元，2024年为10738亿元。这一里程碑式的突破，不仅进一步稳固了我国全球第一大化妆品消费市场的地位，更标志着一个容量庞大、层次丰富的内需市场已然成形。预计2025年我国化妆品市场规模将突破11000亿元，年均复合增长率保持在健康水平。

与市场规模同样具有战略意义的还有结构性转变。国货品牌在国内市场的占有率从2023年的52%增至2024年的55.2%，在万亿级市场中拿到主导权。

“十四五”期间，国货品牌集体崛起成为核心主线。据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心统计，2024年，国货品牌年交易额过亿元的品牌达到819个，其中超65%的品牌保持正增长；2025年第一季度线上零售额TOP20品牌中，国货品牌占9席，和国际品牌几乎分庭抗礼。这些成绩的背后是国货品牌在产品研发、品牌故事、渠道运营领域的全面升级，即不再依靠低价竞争，而是通过核心技术和东方文化元素，真正赢得消费者的认可。

国货品牌市场份额的不断提升，标志着我国化妆品产业开始告别“跟跑”时代，进入以自主创新、精细运营为核心的新发展阶段。这不仅是市场份额的重新分配，更是消费者信心、文化认同和产业自信的集中体现，也是我国化妆品从“中国制造”转向“中国创造”的有力证明。

02 创新动力转换 全面赋能产业升级

“十四五”期间，我国化妆品产业的深刻变革还在于创新动力的转换。

五年来，我国化妆品头部企业愈发重视科研投入、技术转化和成果应用，积极运用AI等数字技术赋能产业。从研发端的活性成分筛选、新分子设计，到制造端的柔性生产、智能质检，再到用户端的个性化定制，数字技术大幅提升产业发展速度。

原料是化妆品的“芯片”，化妆品原料创新事关行业高质量发展。国家药监局数据显示，截至2025年11月30日，我国化妆品新原料备案总量已达330余个，为产业迭代升级注入核心动力。在产品注册备案方面，我国特殊化妆品注册品种总数约为4.6万个（截至2025年11月底），其中国产特殊化妆品40705个，进口特殊化妆品5324个，国产产品占据主导地位，供给结构贴合市场需求；普通化妆品产品备案总数约为229.1万个（截至2025年10月底），其中国产化妆品备案222.5万个，进口化妆品备案6.6万个。我国化妆品产业创新活力持续迸发，充分满足消费者多元化差异化的用妆需求。

产业升级还体现在发展质量的提升上。“十四五”期间，化妆品行业经历了深刻的供给侧结构变革。落后产能正在加速淘汰，市场集中度不断提高，行业从“野蛮生长”转向集约化、高质量发展。

此外，产学研融合也在进一步深化。全国多所高校设立了化妆品相关本科专业，一批化妆品学院相继成立，标志着化妆品行业人才供给从“经验型”转向“专业型”，为产业发展提供了长期的人才和技术储备。

03 出口量价齐升 贸易逆差持续收窄

在对外贸易方面，我国本土优质品牌也迈入了国际化运营的新阶段。“十四五”期间，我国化妆品市场进出口成绩呈现出口增多、进口逐步回稳、贸易逆差收窄等特点。

近年来，我国化妆品出口端增长强劲，规模与竞争力双升。自2021年起，我国化妆品出口额持续攀升，2023年达458.5亿元，2024年增至512亿元，2025年1—10月累计出口额已达462.48亿元（详见表）。品类上，香水类化妆品表现亮眼，2020—2024年年均复合增长率达35.8%，2024年同比增长39.3%；头发护理品、口腔护理品2024年增速也分别达21.4%、17.8%。市场上，我国化妆品出口覆盖212个国家（地区），对印尼等新兴市场的出口额增长迅猛，2025年第一季度对印尼出口额同比增长147.9%。同时，我国化妆品市场形成以广东、浙江为核心的出口格局，2024年两省出口额占全国出口总额的比例超60%。

从整体进出口数据来看，我国化妆品贸易逆差持续收窄，进出口格局更加均衡。此前长期存在的贸易逆差不断缩小，中国海关发布的化妆品进出口数据显示，2021年我国化妆品进口额高达1612.96亿元，但出口额仅为313.5亿元，贸易逆差高达1299.46亿元。随着我国化妆品出口的持续发力与进口的理性调整，“出口量价齐升、进口量升额降”的格局逐渐显现。2025年1—10月，贸易逆差已经缩小至463.02亿元。

我国化妆品出口成为新增长蓝海，覆盖了欧洲、东南亚等市场。这意味着我国化妆品企业不再满足于国内市场，开始以国际化视野进军国际市场，初步实现了从“在中国制造”到“为世界创造”的转变。

这些涵盖竞争格局、科技创新、市场规模的全方位突破，得益于我国化妆品产业在规模、结构、发展动力和行业规则上的根本改变，标志着产业发展迎来了历史性拐点。我国化妆品产业正式进入打造世界级品牌的关键窗口期，不再处于粗放式的求生存阶段，而是转向自主创新、精细运营阶段。未来，在科技创新驱动、国货强势崛起、消费需求多元等因素影响下，我国化妆品产业将稳步向前，推动我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，切实增进公众在化妆品领域的获得感、幸福感、安全感。

（本文来源：中国医药报，作者：中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任兼数字信息中心主任姚永斌。文图版权归著作权人。）

作者 姚永斌

来源 中国医药报

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