莞货如何闪耀全球？出海新“战法”来了

面对全球贸易格局调整，莞货正面临从“产品输出”向“品牌输出”的转型需求。作为外贸大市、制造大市，东莞正想方设法让“东莞制造”走出去。

2025年12月29日，“三个一百”莞货出海品牌推广启动仪式举行。活动由中国国际贸易促进委员会东莞市委员会主办，东莞市国际商会承办，以“百V探百企，莞货全球行”为主题，通过“百家商会、百名网红、百家名企”联动模式，聚势赋能，全面展示东莞制造的创新实力与品质魅力，拓展国际市场，推动本土品牌集群化、国际化发展。

以内容创作展现“东莞制造美学”

东莞皮革鞋业协会会长、东莞市迪宝鞋业有限公司董事长尹积琪作为企业代表，在会上分享了企业在品牌打造与市场开拓中的实践经验。

他回忆，迪宝鞋业扎根东莞三十余年，从一间小小的制鞋作坊，到如今产品远销欧美、东南亚等数十个国家和地区，亲历了“东莞制造”从“贴牌代工”到“自主品牌”的转型阵痛，也见证了这座城市用匠心与创新，为“中国制造”正名的坚定历程。

迪宝鞋业也在积极拥抱这种变化，通过自身直播带货、与跨境主播合作、搭建海外新媒体账号，让消费者直观感受到东莞鞋履的品质细节与设计巧思。

“粉丝量从0到20多万，短视频的流量已经破亿。”尹积琪分享过去一年通过“制造硬实力+传播软实力”的融合，提升品牌知名度的过程，“不只一般的消费者，还有B端的商家会通过网络发现我们，业绩获得有效增长。”目前线上销售占比约为40%，未来有望提高到70%。

网红达人代表Zein表示，过去大家提起东莞，多会想到“世界工厂”。但今天，我们看到的东莞，不只有顶尖的产业链和工匠精神，更有科技感、设计感满满的产品，正从“制造工厂”变成“制造美学”。他将通过内容创作展现东莞制造的匠心品质与科技实力，以生动真实的方式讲述莞货故事，助力东莞品牌走向世界。

一批网红达人获颁“莞货出海品牌推荐官”证书

东莞市贸促会党组书记、会长陈国良在致辞中表示，东莞制造业底蕴深厚，“莞货”是重要的外贸名片。面对全球贸易格局调整，莞货正面临从“产品输出”向“品牌输出”的转型。

他表示，此次以“百V探百企，莞货全球行”为主题的“三个一百”活动，正是市贸促会把握新媒体趋势，通过网红达人的镜头语言，让东莞制造的匠心与创新，被全球消费者看见，让莞货品牌在国际市场拥有更鲜活的形象、更响亮的声音，推动“制造+流量”融合，助力莞货品牌出海的新路径。他鼓励企业以优质产品为根基拥抱品牌建设，期待网红达人讲好东莞制造故事，共同让“莞货”闪耀全球。

活动现场还举行了“莞货出海品牌推荐官”证书颁发仪式，一批具有国际影响力、专业口碑与行业号召力的网红达人获颁证书。他们将作为莞货品牌的传播者，从多元的视角展现莞货魅力。

接下来，活动将围绕3C电子、服装鞋帽、家具、玩具潮玩、智能装备等东莞重点产业，组织百名网红深入百家企业开展实地探访与内容创作，通过海内外全平台传播，向全球展示东莞“制造美学”的实力与风采。东莞市贸促会将发挥贸促系统优势，整合全球展会、商事认证等资源，扫清贸易壁垒，并持续推动企业与新媒体对接，做好后续跟踪服务，确保活动成为莞货出海的“助推器”。

采写：南都N视频记者 梁锦弟

主办方供图