豪华的动态能力：从捷豹路虎的2025答卷，看豪华品牌的进化必修课

2025年的中国豪华汽车市场，正在经历一场静默的分裂。

一边是价格战卷起的硝烟，用不断下探的价格数字刷新着“豪华”的底线，另一边是同质化浪潮，让曾经鲜明的品牌个性在电动化与智能化的浪潮中逐渐模糊。

当然，市场上依然存在没有随波逐流的企业，反而在不断追求豪华进阶，走出自己的个性化道路，捷豹路虎就是其中的佼佼者。

2025年，捷豹路虎成绩斐然，其稳居国内70万元以上豪华SUV市场领先地位，揽胜（参数丨图片）更是在150万元以上细分市场连续三年取得销量冠军，同时稳居100万元以上豪华SUV销量榜首，路虎卫士则跻身70万元以上豪华SUV最畅销车型行列。

不禁让人疑问，捷豹路虎是如何脱颖而出，夯实豪华地位的？

答案正是捷豹路虎那持续进化的理念，它拒绝将豪华简化为材质、功率或价格的单维度竞赛，而是构建了一个立体模型，以战略定力为根基，以产品情感为内核，以服务温度为界面，持续夯实品牌价值，在坚守豪华本质的同时，不断拓展豪华的边界。

而2025年，正是其进化到成熟的关键年份，为此，笔者将从战略、产品、服务等多方面的大事件，拆解捷豹路虎的豪华全维进化。

战略定力：时代湍流中的“定海神针”

中国汽车市场作为全球最大的汽车市场，市场趋势变幻莫测，竞争也最为激烈，在这种情况下，战略就成了车企发展的核心，是时代湍流中的定海神针。

许多企业的困境，不在于战术执行不力，而在于战略的模糊，当资源追逐着层出不穷的机会，却未指向同一个核心目标时，看似积极的每一步，都可能构成更大的资源错配。

捷豹路虎的战略则十分明晰，那就是以“中国韧性”锚定长期航向，不断筑牢在华发展根基，进行本土化深耕。

首先，捷豹路虎并没有在价格战、同质化中随波逐流，反而是向上聚焦，深度锚定70万元以上豪华SUV核心市场。

这不是一场豪赌，而是基于清醒认知的战略取舍。要知道，以价换量固然可以带给消费者优惠，甚至可能会带动短期增长，但如果所有企业都将竞争的重点放在价格数字游戏上，那久而久之，势必会带来品牌调性的下滑，最终陷入“价格越低、品牌价值越弱”的恶性循环。

然后是进行“品牌重塑”，坚定不移地打造新现代豪华主义体验。

因为随着消费升级，高净值用户对豪华的需求已从“拥有”转向“认同”，他们更看重品牌的独特性、产品的稀缺性与体验的专属感，价格敏感度反而相对较低，这些用户愿意为极致的产品体验、深厚的品牌文化与尊崇的服务感受付费。

为此，捷豹路虎将重点放在技术研发、产品定制与服务升级上，不断拓宽豪华边界，以“人无我有、人有我优”的差异化优势，巩固在高端市场的领先地位，不断为中国用户带来更有豪华归属感的产品体验，这种不随波逐流、坚守本心的战略定力，正是中国韧性的核心内涵。

最后是与在华合作伙伴共创合资模式2.0，加速电动化转型，顺应时代潮流，收获更多中国电动化豪华用户的喜爱。

于是，我们看到一组关键动作的同步推进，如引入路虎卫士OCTA、全新揽胜运动SV Edition Two等顶尖产品强化价值标杆，升级零售网络，打造上海吴中路全球标准旗舰展厅；通过揽胜之境、士在八方等沉浸式体验平台，与高净值客群建立超越交易的情感连接，并稳步推进Freelander神行者车型的研发……

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官兼总裁潘庆的表述道出了这种取舍背后的哲学：“越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值。”

这里的长期价值，不是财务报表上的短期数字，而是品牌资产、客户信任与生态壁垒的持续累积，它意味着捷豹路虎拒绝了“即时满足”的回报，而是选择与时间做朋友，主动塑造品牌与用户未来的杠杆。

毕竟，在充满不确定性的时代，最大的风险不是变化本身，而是在变化中迷失了那些本应坚守的不变。

产品进阶：从“产品迭代”到“精神共鸣”

正是由于清晰的战略，才为其未来发展锚定了方向，而通过一年来的大事件，我们可以更容易读懂捷豹路虎的长期主义。

在产品方面，捷豹路虎在产品实力与品牌体验上进行了全方位的进阶。

首先是揽胜品牌，在2025年4月11日，为庆祝揽胜品牌诞生55周年，捷豹路虎举办了2025揽胜之夜活动，新现代豪华主义的性能旗舰全新揽胜运动SV Edition Two正式上市，并宣告2025揽胜之境正式启幕。

在活动现场，3台曾陪伴英国女王伊丽莎白二世的揽胜检阅车首次在中国展出，构成了一条清晰的价值传承线，而真正象征融合与创新的，是其发布的全新揽胜SV中国十周年高定版，其融入了中国传统瓷艺“釉里红”，在设计上诉说着顶级技艺与皇家豪华的融合，堪称一次东西方美学的深度对话。

捷豹路虎旗下的高级定制中心SV (Special Vehicle)部门，可提供多达160万种不同材质、工艺的定制组合，为用户打造了独一无二的专属座驾。

随之开启的全球性揽胜品牌体验平台“2025揽胜之境”，更是带来了全新的定制观展旅程，让豪华深入到中国用户的文化符号、个人叙事与情感记忆层面，不断拓宽新现代豪华主义的边界。

然后是路虎卫士品牌，其进阶在于性能与社群文化的突破。在2025年9月24日，路虎卫士品牌活动“士在八方”第三季成功举办，全新路虎卫士OCTA也正式上市。

这场活动汇聚了136位路虎卫士车主，在敦煌戈壁展示了车辆强大的全地形能力与充满勇气的探索精神。

而作为越野领域的先驱，此次上市的全新路虎卫士OCTA更是有史以来最硬、最稳、最野的路虎卫士车型，其搭载了全球首创6D智能动态底盘与OCTA模式，拥有4.4升V8双涡轮增压发动机，可爆发出635匹最大马力，750牛·米最大扭矩，零百加速仅需4秒。

更引人遐想的是，基于卫士OCTA打造的Dakar D7X-R赛车，将于2026年1月首战达喀尔拉力赛，开启这场对人类与机械耐力的终极越野考验。

这便正是路虎卫士品牌的进阶，用高性能、强越野实力的产品作为征服自然的工具，以“士在八方”活动作为文化社群的入口，成为车主在不断挑战自我中连接的符号。

它证明了，硬核技术与奢华配置之外，产品的情感叙事与社群价值，同样是现代豪华不可或缺的组成部分。

最后是捷豹品牌，2025年12月，捷豹TCS车队正式开启在国际汽联FE电动方程式赛场上第十个赛季的角逐，作为首个加入纯电动赛事的豪华品牌，捷豹在赛道淬炼的硬件与软件技术，还将应用于以捷豹Type 00概念车为设计雏形的下一代捷豹纯电车型，加速捷豹路虎的电动化转型。

总的来说，捷豹路虎2025年的产品叙事，可以概括为一场“技术”与“人文”的深度融合，从全新的技术与产品，到充满激情的越野活动，再到尽显奢华境界的“揽胜之境”，都揭示了捷豹路虎与中国消费者的深度共鸣，这既是冰冷技术之上的温暖叙事，更是“新现代豪华主义”所勾勒出的美好图景。

服务温度：从“交易触点”到“终身关系”

除了产品方面，捷豹路虎在服务上的进阶，同样是其构建的竞争护城河。

要知道，对于豪华用户而言，豪华的意义不仅是产品上的参数，更是从选车到购车，再到售后的全链路体验。

为此，捷豹路虎在2025年接连带来全球最新标准旗舰展厅的正式开业。

在汽车行业中，传统4S店的逻辑是“交易导向”的，空间规划服务于库存展示、价格谈判和售后维修，用户踏入展厅的那一刻，就被预设为潜在买家，在车辆交付的那一刻，关系曲线往往开始下滑，直至下一次保养或售后，才会再次来店。

而捷豹路虎的“新现代豪华主义”标准彻底扭转了这一逻辑，它将用户的购车流程重新定义为“体验与关系的枢纽”，其核心任务不仅仅是促成单次交易，而是开启并培育一段贯穿用户全旅程的长期信赖。

这种重构首先体现在购车决策链的前端，当用户走进这个以化繁为简理念设计、融合英伦优雅与现代感的展厅时，就能获得一种被精心营造的氛围与认同感。

展厅内，各个品牌家族的独立展示区并非简单的品牌分类，而是向用户展示了多种清晰生活方式的提案，用户将在这里完成的初次“投票”，选择融入哪个品牌所代表的社群与文化。

在交付阶段，店内特别设置的“揭幕式”交车区，代表了一种充满仪式感的郑重承诺，意味着车辆从“商品”正式转变为用户的“专属伙伴”，而品牌则从“销售方”转变为这份重要时刻的“见证者与祝福者”。

这种仪式感所传递的尊重，远比任何折扣或赠品更能建立用户的情感忠诚，毕竟用户花费重金，购买的不仅是物品的功能，更是整个过程中被对待的方式。

而在交车之后的漫长岁月，用户与捷豹路虎的关系依然深厚，在整个售后与服务环节，捷豹路虎都将为用户带来豪华的服务。

捷豹路虎还表示将在未来陆续开设多家门店，构建出更具韧性、更贴近用户的网络运营体系。

正是这种以用户为中心的服务理念，让捷豹路虎在J.D. Power 2025年销售服务满意度、售后服务满意度、产品魅力指数等六项核心研究均包揽豪华品牌冠军，全面验证了其全链路的卓越表现。

笔者认为，在豪华车市场同质化竞争日益激烈的今天，这种基于全链路的深度豪华体验，正是“新现代豪华主义”的重要一环。

尾声

纵观捷豹路虎的2025年，“新现代豪华主义”的完整图景已愈发清晰，那就是以战略指明方向，用路虎卫士OCTA、全新揽胜运动SV Edition Two等顶尖产品强化价值，用全链路卓越服务体验提升用户满意度，用揽胜之境、士在八方等沉浸式体验平台，与高净值客群建立超越交易的情感共鸣。

由此可见，捷豹路虎在2025年是在不断进化的，毕竟在当今时代，豪华已经不再是一种固步自封的静态身份，而是一种需要持续探索的动态能力。

关键在于，在一次又一次的进化中，捷豹路虎依然保持初心，始终在传承与革新之间寻找最优生命力的平衡点。

显然，这才是这个变幻莫测的时代里，最具吸引力的豪华承诺。