旅游媒体｜Club Med 75年，文旅新启航｜广州旅游媒体

时尚广州媒体讯：1950年，欧洲大地尚未从战火中痊愈，弹坑与废墟随处可见。就在那时，前奥运水球选手杰拉德·布利兹（Gérard Blitz）在地中海马略卡岛阿尔库迪亚海滩支起了一片帐篷。他的想法近乎离经叛道：这个破碎的世界里，人们渴望的不是秩序的重建，而是短暂的遁逃。帐篷里不流通货币，取而代之的是一种叫"项链珠子"的原始代币。

七十五年倏忽而过。帐篷早已让位于恒温地暖的精致木屋，那串乌托邦式的珠子也变成了电子手环。但杰拉德·布利兹当年的直觉，在这个被算法支配、被焦虑吞噬的后疫情时代，反而透出一种诡谲的先见之明——动荡年月里，真正的奢侈从来不是金箔或鱼子酱，而是那种被精心设计过的失重感，无论是身体上的，还是精神上的。

这正是近日上海那场盛事的深层注脚。日前，Club Med地中海俱乐部在法国驻上海总领事官邸——巴赛别墅举办了名为"Club Med传奇75载，此刻尽欢聚"的活动。与其说这是一场商业庆典，不如说是一次软实力的巧妙操演。古朴的法式建筑里，法国驻上海总领事王度（Joan VALADOU）先生与Club Med地中海俱乐部中国区首席运营官吴佳女士举杯相碰——画面本身便意味深长：硬性贸易壁垒时有龃龉，柔性文化体验往往充当了润滑剂。旅游业在今日地缘版图中的微妙位置，由此可见一斑。

经济学家常为一个现象困惑：通胀压力之下，高端"一价全包"模式何以逆势走俏？答案或许藏在"决策疲劳"这四个字里。当代精英每日须应对的微决策何止百件，一种能够"外包决策权"的度假形式便具备了巨大的吸引力。Club Med地中海俱乐部兜售的，说穿了是一种高溢价的"无脑状态"——从阿尔卑斯山的滑雪通行证到晚餐的红酒，一应事项均已预付、安排停当。

这一模式在中国市场的演变尤堪玩味。法国旅游发展署中国办事处副总经理Agnès ANGRAND女士热忱推介法国阿尔卑斯山脉的滑雪胜地，其背后的逻辑却不止于招徕中国游客"走出去"，更关乎全球冰雪产业链的重新洗牌。"后冬奥时代"的中国，滑雪人口呈井喷之势，这项运动早已褪去极限色彩，俨然成为中产阶级的生活方式图腾。Club Med地中海俱乐部在法国坐拥逾10家滑雪度假村，与其说是资源积累，不如说是对中国新贵融入全球精英滑雪文化之渴望的精准回应。

不过，仅仅输出"法式生活"已难以支撑长远。正如Club Med地中海俱乐部中国区运营和产品副总裁 Raphael先生所亲历的那样，这个品牌正推行一种更为精细的"全球本土化"策略。从Club Med地中海俱乐部·丽江度假村的纳西族文化探索，到Club Med地中海俱乐部·桂林度假村的山水沉浸，这家法国企业正学着用中文讲述"这就是自由自在（That’s L'Esprit Libre）"的故事。个中分寸殊为不易。要在法式G.O文化那股近乎执拗的热情（想想那标志性的"疯狂带动跳 Crazy Signs"）与中国消费者对隐私及服务的含蓄期待之间觅得平衡，需要相当的运营功力。

这或许能解释该品牌何以计划在2035年前将全球度假村扩展至100家。数字化隔离愈演愈烈的当下，这种依托人际互动建构的"部落感"，正变得稀缺而昂贵。它提供的是一个反直觉的庇护所：当每个人都埋首于屏幕，最大的奢侈竟是与一群陌生人面对面笨拙起舞，并从这份尴尬中萃取归属。

巴赛别墅的圣诞灯火次第亮起，历史仿佛完成了一次螺旋式的回升。1950年的杰拉德·布利兹以"一价全包"消解战后的匮乏；2025年的Club Med地中海俱乐部，则用同一模式消解现代的丰裕与过剩。

时移世易，但人类为"片刻欢聚"愿意支付的代价，似乎只会越来越高。

撰文/时尚广州新媒体 助理编辑 彭倩柔

编辑/时尚广州新媒体 ALEX

监制/时尚广州新媒体 内容中心

环球视野，岭南风尚

iTrendsgz

时尚广州新媒体