把方便面变成8米高的毛绒玩具？白象的“疯感”延伸到线下了

起猛了，白象方便面穿上“毛衣”了！

一身橙色的毛绒，已经让这桶方便面很是醒目，同时它的个头也很突出，足足有8米，接近3层楼的高度。人站在边上，就显得很局促，像个迷你手办，伸手还不一定摸到上方的门框。

图片来源：白象

再往周围打量，方便面里的常见食材，也变成了巨大的毛绒版本，一米八高的香菜花束、三米多宽的鸡汤碗、五米长的辣椒、肩宽堪比双开门冰箱的毛绒母鸡......个个比人高，个个都是泡面界的显眼包。

图片来源：白象

不是，白象这给我整哪来了？12月20日到23日，【白象奇妙面工厂】·主题沉浸式毛绒乐园，登陆长沙的黄兴路步行街，这是当地最热闹的地段之一。

带着一堆毛绒炸场，白象又又又出圈。12月20日，话题#白象首家毛绒奇妙面工厂#登上微博热搜，阅读量超7000万。而在现场，队伍更是从上午排到晚上，从入口一直延伸到广场外围。

图片来源：白象

28岁的白象，总能展现出经典品牌的“反差萌”，让见多识广的网友们拼尽全力也无法招架。

从“超香香香香香”香菜面，到与卫龙联名的辣条拌面，白象近年一次次地推出“疯感”产品，并在社交媒体刷屏，#1秒证明你是香菜党#话题在抖音拿下3000多万播放，#白象卫龙联名辣#话题则在微博突破8000万阅读量。

白象在互联网上的品牌形象，也从来不是一个沉稳的老干部，活跃在抖音、微博、小红书，既能正儿八经地教大家做方便面，也会拍抽象短视频、搞打工人文学，不放过每一个热梗。

从线上整活到线下，白象是怎么持续地和年轻人玩到一起的？

一、巨巨巨巨巨大毛绒，让谁上头了？

长沙，成了白象方便面的“痛城”。

每个经过长沙黄兴路的人，都不需要走近，隔着一条街，就能远远地被巨大的毛绒泡面桶吸引。

走到跟前，被它的身高碾压，抬头也看不清它里面加了什么食材，只能和探出头来的小象遥遥对视，你就会明白，不是“道理我都懂，为什么这个鸽子这么大”的错觉，它的大是客观的、权威的。

图片来源：白象

普通的泡面桶，不过10厘米左右，这个泡面桶8米高，直接放大了80倍。因为全身都是毛绒，它让人想要主动拉近距离，甚至像对待自家毛孩子一样上手，好奇它是否像想象中一样好摸。

几块一桶的方便面可能没什么好拍的，而当泡面桶够大，还穿了件毛衣，就很适合拿来打卡。虽然手机不一定能把它全部摄入镜头，但不管站在哪个位置，冬日的氛围感都拉满了。

图片来源：白象

被泡面桶吸引进来的人们还会发现，自己被更多超大的毛绒玩具包围了。

网友写在括号里的身高不一定属实，但毛绒版的香菜真的有180厘米。在讨厌香菜的人看来，香菜就应该低调再低调，甚至不该作为一道配菜，放在汤里也要被挑出来。但在这里，它堂而皇之地刷自己的存在感。

多亏了白象拉的偏架，香菜党在与反香菜党旷日持久的口水战中，迎来一场无冕的胜利，每个忠诚于香菜的人都在这里得到了无上的尊重，被捧上宝座，封为香菜之王。

图片来源：白象

盛着老母鸡汤面的碗，供一个人坐着绰绰有余。如果不考虑形象，四仰八叉地躺着也行。泡在汤里，双脚离地了，松弛感就占领高地了。混在一堆比抱枕还大的汤料和加粗版的面条里，人类比脱水蔬菜大不了多少。

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用来熬高汤的老母鸡本鸡，就站在汤碗的旁边。这位虽然表情呆萌，像在状况外，但它的魁梧身材弥补了这一点，看着就能挡住冬日的寒风，还有能让人依靠的宽厚胸膛。

图片来源：白象

巨大的毛绒版勺子，不仅可以通过拍摄的视觉错位，假装给明星立牌舀汤，把同框拍得没有一点边界感，还很适合拿来到朋友家蹭饭，就吃一勺，但别管这一勺有多大。

图片来源：白象

谁懂爱吃辣的人站在C位被辣椒簇拥的感觉？旁边两串大辣椒起到一个氛围组的作用，像古装剧里站在皇帝身后打着扇子的宫女，再加上一副辣妹风眼镜、一把辣椒造型“吉他”，就问够不够辣。

图片来源：白象

白象的人脉，也是够广的。盼盼、小黄豚、周黑鸭，卫龙的魔芋爽、外星哥......各种品牌及IP，也都变身毛绒，来到了现场，群英荟萃，对人类表示夹道欢迎。

二、都想和毛绒贴贴？把它当个事儿办

如果说毛绒自带buff，让一个班味过重的打工人可以原谅世界一秒，超级加倍的毛绒，疗效也可能是同比增加的，让人直呼：大夫，妙手回春啊。

【白象奇妙面工厂】不仅吸引了喜欢热闹的小朋友，几百个月的大朋友也爱来这里玩。看得出来，不管是都市丽人，还是带着小孩周末出游的家长，只要摸到毛绒，再稳重的成年人也很难压抑住自己的嘴角。

图片来源：白象

现场和毛绒贴贴的方式，那可就太多了。

找到巨大的泡面桶、香菜、辣椒们合影，自然是头等大事，巨物的出片效果很容易给到朋友圈一些震撼，让别人隔空羡慕的同时，还能顺便完成盖章任务。

就过程本身而言，这或许也不能算任务，完全没有难度和门槛，也不需要拼手速和运气，主打一个参与就行。

而拿到的盖章，还能用来抽毛绒周边，一共有10种选项，你可以看到，相比现场装置等比例缩小的母鸡、躺在沙发上舒心惬意的小象、戴着墨镜歪嘴邪笑的辣椒，以及长着豆豆眼的萝卜、白菜、大葱......

图片来源：白象

可以说，从logo到子品牌，从面饼到食材，白象把自家能设计成毛绒的东西都设计了个遍，堪称泡面界的Jellycat。

今年冬天，不仅人类把自己裹得里三层外三层，食品饮料们也流行穿“毛衣”。

三得利、瑞幸模拟毛衣的纹样，用视觉语言让包装“暖”起来。海河、味全基于产品延展，设计了暖手宝、迷你帽子和围巾等毛绒周边。也有零成本的方法，只需要一个提示词，AI就能生成毛绒效果。

图片来源：白象

白象也紧跟这波冬季OOTD潮流，不过它的思路更疯，玩得更大，把巨物版的毛绒方便面和食材搬到线下，不仅能打卡，还能互动，体验感pro max。

从玲娜贝儿、宜家鲨鱼，到Jellycat、Chiikawa，流水的IP，铁打的毛绒玩具，年轻人一次次被毛绒治愈。而脑洞够大、也更不按套路出牌的白象，是真把年轻人的情绪价值放在心上，把它当个事儿办。

三、拿捏情绪，靠点“疯感”

28岁的白象早已成了国民品牌，但你别以为它是一本正经的保守派，这其实是个和你“勾肩搭背”的老网红。

把方便面变成特大号的毛绒，属于稳定发挥，在营销方面，白象一直擅长“发疯”。

【白象奇妙面工厂】，是泡面工厂的3.0版本。2022年、2023年的1.0版本，白象把工厂搬到年轻人爱去的商场，科普品牌历史和生产流程。2024年的2.0版本，白象已经拿出了2米高的泡面桶和3米长的大辣椒，疯感初见端倪。

当麦当劳有“麦门”，白象也有“象门”。在微博、抖音、小红书等平台，白象持续用小象的“象设”输出内容。这位小象，会煮面，玩抽象，网速快，而且不太爱上班，演年轻人的精神状态。

图片来源：白象食品官微

在产品的研发上，白象经常让人眼前一黑，但又很难拒绝，仿佛心里总有一个声音在说，就试试看吧。

白象和卫龙的首款联名产品辣条拌面，与其说出人意料，不如说成全了一对年轻人撮合的“顶流CP”。辣既是一种上头的口感，也是一种解压的情绪消费，社交媒体上早有“辣条+拌面”的创意吃法。吃商够高的白象，让深夜吃面就辣条变得更方便了。

图片来源：白象

白象与抖音共创的“超香香香香香”香菜面，首日就卖出50万棵香菜，仿佛全网的香菜党都被炸了出来。白象还响应了网友们的呼声，签约王一博为品牌代言人，这位明星和白象一样，出了名地爱香菜。总之，没有什么可以阻挡白象做香菜的粉丝头子。

年轻人在哪里，白象就在哪里。当产品对上年轻人的口味，线下场景让年轻人爱打卡，精神状态相比年轻人有过之无不及，品牌便不只是在营业，而是有了活人感。也正是在这种持续互动中，白象这个国民品牌，不断被刷新印象，总能和年轻人交上朋友。

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：橙子，编辑：Panda，转载请联系授权。