不做多筒就出局？2025洗衣机销售数据出炉

2025年洗衣机行业销售数据出炉，市场走向一目了然：整体零售量增长7.6%、零售额增长5.4%。行业看似稳步前行，但内部已剧烈分化，布局多筒成为增长的关键分水岭。

从市场份额看，海尔洗衣机凭借4个月内连续推出全球首创一机三筒、一机四筒，整体份额涨至47.3%，超过第二、三名总和。同比净增2个百分点，增速同样行业第一。反观未跟进多筒的品牌，份额下滑严重。数据印证，“不做多筒就出局”正从预判变为现实。

2025年，多筒洗衣机赛道的爆发堪称“现象级”。当行业陷入存量竞争时，多筒市场却逆势呈现“首发即热销”的景象。3月，基于“全域ToC”战略指引，海尔智家旗下统帅全球首创一机三筒“懒人洗衣机”，上市以来国内销量已突破30万台；随后7月，海尔洗衣机全球首创一机四筒“融合·洗护家”，直接占据了2W+价格段市场TOP1。

标杆产品的成功也引起了行业仿效。据媒体报道，自海尔一机三筒上市后至9月，京东平台已密集首发超30款多筒机型，年底前还有10余个头部品牌的多筒新品登场。而其品类的市场渗透率也在半年内从约3.2%跃升至10%以上，成为行业最强劲的增长极。

因而，是否布局多筒也正决定着品牌增长命运。积极布局多筒的品牌增长显著。从全渠道看，海尔智家旗下统帅凭借全球首创一机三筒，零售额同比增长83%。与之对比，未涉足该赛道的主流品牌整体承压。多筒，已成为衡量品牌竞争力的关键标尺。

而多筒市场火了不是偶然，其本质是消费升级。当下，超过80%的年轻用户每周分类洗涤超过3次，“一机多区，同步洗护”成为迫切期待。而多筒恰好满足这些诉求，如海尔“融合·洗护家”，采用10公斤主洗+10公斤烘干+双1公斤医护级洗涤小筒的黄金配置，实现宝宝衣、内衣、外套、高端面料的分类同步处理，覆盖家庭全场景洗烘护需求。

更关键的是，海尔洗衣机破解了传统多筒机型“占地大、震动强、水电改造难”的痛点。“融合·洗护家”机身仅592毫米，行业唯一实现一机四筒平嵌；悬浮吸振智平衡科技将振幅控制在0.3毫米内，运行噪音低至48分贝；还能直接适配普通10A电路，无需改水改电，真正让多筒更容易走向普通家庭。

2025年数据表明，洗衣机行业已正式进入“多筒时代”。随着健康洗涤意识增强与产品持续迭代，多筒渗透率还将进一步提升。对企业而言，不拥抱多筒，或将不再只是增长乏力，而是面临真实的出局风险。