沈腾新片惨败，十多位明星助力，预售票房仅2万

沈腾堪称近年间中国内地喜剧电影市场的顶流人物，甚至被不少观众冠以周星驰之后“新喜剧之王”的称号。这一评价并非空穴来风，由他主演的多部喜剧作品均在国内影坛创下票房佳绩——《西虹市首富》《独行月球》《飞驰人生2》《你好，李焕英》等影片接连大获成功，沈腾也凭借这些作品超越吴京，登顶中国演员票房榜榜首。更值得一提的是，观众群体中还因他衍生出“含腾量”这一热门词汇，足见其票房号召力之强劲。

正是凭借这份强大的市场影响力，沈腾成了不少非主演喜剧片的“营销法宝”。许多并非由他担纲主角的喜剧电影，都会将沈腾作为核心宣传点，以此吸引观众目光、撬动市场期待。

这种营销模式初期确实奏效，《温暖的抱抱》《李茶的姑妈》等影片就借助沈腾的热度取得了不错的票房成绩。但久而久之，观众逐渐发现，这类“蹭沈腾热度”的影片中，他的戏份往往少得可怜，有些甚至只是象征性露脸，部分作品里他更是从未亲自出镜。这种“挂羊头卖狗肉”的操作最终让这些影片陷入票房与口碑双输的境地，其中最典型的莫过于《日不落酒店》——沈腾在片中仅以“纸片人”形象出现，影片最终评分未达及格线，票房也仅收获2000多万元。

本以为经历了多次惨败后，行业会收敛这种营销套路，不再让非沈腾主演的喜剧片强行捆绑他进行宣传。令人意外的是，这种现象始终未能杜绝，即将上映的《点到为止》便是最新案例。

这部定档于本周末（12月27日，周六）上映的影片，由张玄鹏执导，尹正领衔主演，潘斌龙、黄才伦、张一鸣等联合主演，梁超、魏翔、彭昱畅等众多实力演员友情出演，演员阵容算得上豪华。但需要明确的是，沈腾并未参与该片的演出，其身份是影片的艺术顾问。

尽管没有参演，《点到为止》的宣传却重点突出了沈腾的艺术顾问身份。要知道，常规的电影宣传中，核心聚焦的往往是导演、编剧和主演团队，艺术顾问这类角色极少被提及。显然，该片仍试图借助沈腾的市场影响力实现票房突破。
但观众早已“吃一堑长一智”，沈腾的加持并未让《点到为止》获得广泛关注。12月22日影片正式开启预售，上线数小时后预售票房仅为2万元；加上此前的点映票房，累计也刚超过16万元。

除了票房低迷，《点到为止》的点映口碑也不尽如人意，不少提前观影的观众直言影片“全程无聊”。结合当前的预售、点映表现，这部影片正式上映后的票房前景不容乐观。

值得注意的是，《点到为止》改编自2007年上映的韩国电影《金馆长对金馆长对金馆长》，影片讲述了“网红假大师”金毛为拯救儿子返乡打造功夫小镇，在此过程中引发的一系列荒诞搞笑的故事。原版韩国电影的国内口碑本就平淡，观众评分仅为6.5分。而在影视行业中，改编作品超越原版的情况本就少见，再叠加《点到为止》自身点映口碑不佳、前期票房疲软的现状，这部影片最终走向失败的概率极大。