超百亿规模！这个香氛赛道火了

近日，全球知名的奢华酒店品牌瑰丽与高端艺术家居品牌 L'Objet 携手打造了首款香薰蜡烛、空间香氛与睡眠香氛，拓宽生活方式版图。

而家纺巨头罗莱更是以近百万的年薪聘请人才负责家居香氛、香氛个护等领域；本土高端香水品牌闻献接连推出织物喷雾新品；Aesop推出室内喷雾；祖玛珑推出枕香喷雾……

随着消费者对健康与情绪价值的需求激增，香气成为日常生活中的“情绪疗愈剂”。根据共研产业研究院发布的数据，2025年中国家居香氛市场规模约109亿元，预计2027年将达到134.7亿元。

在这片蓬勃的市场中，织物香氛作为家居香氛的一种，是“嗅觉经济”延伸至日常生活的重要体现。一瓶衣物喷雾，带来的不仅是洁净，更是情绪疗愈与空间质感的提升。它巧妙地利用我们对舒适与洁净的本能需求，于无形中塑造着我们的心境与环境。

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市场新势力：谁在布局织物香氛？

当前，织物香氛已成为香氛与个护品牌拓展日常消费场景的重要方向。从国际品牌到本土新锐，纷纷通过产品创新与跨界合作切入这一赛道。

在近期瑰丽品牌与L'Objet的合作中，双方推出的Bois Cachemire克什米尔香木系列，融合了柔和且具有包裹感的开司米酮麝香、感性明亮的麝香与浓郁沉稳的广藿香，并通过香薰蜡烛、空间喷雾与睡眠喷雾等产品形式呈现。此次合作让瑰丽的品牌美学超越传统酒店场景，以香气为媒介，将独特的瑰丽体验融入日常生活。

在跨界融合方面，品牌还尝试将香气与其他感官体验结合。本土品牌闻献在此领域表现活跃。闻献与中国羊绒时装品牌ERDOS合作的「羊绒序章SILENTCOMFORT」家居香品系列，包含织物喷雾与无火香薰，灵感源于羊绒的细腻触感，实现了从穿戴到嗅闻的感官延伸。

同样，今年早些时候，闻献与恭王府博物馆的联名，推出了包括织物喷雾、无火香薰、香囊等家居香氛，则通过气味将古老东方美学的静雅底蕴融入现代家居氛围，完成了一次关于织物香氛与文化美学的想象。

跨界融合的想象力还不止于此。今年1月，智能家居香氛公司Pura与色彩权威潘通合作，推出灵感来自2025年年度颜色“17-1230 摩卡慕斯（Mocha Mousse）”的限量版香氛套装，实现了色彩与气味的对话。

此外，从国际品牌如Byredo、Diptyque、SABON，到本土品牌独特艾琳、安野屋、第三宇宙、蔬果园等，众多玩家的涌入，清晰地表明织物香氛正成为品牌布局日常生活的关键切入点。

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不仅留香，更被赋予多种实用功能

织物香氛，是一种专为纺织品设计的香氛产品。织物香氛与香水的最大区别是，香水作用于人，强调个人表达；而织物香氛则作用于衣物、床品、沙发、窗帘、地毯等物品，侧重于营造共享的空间情绪。

在香气上，织物香氛追求自然淡雅，避免在密闭空间造成不适。例如，助眠喷雾多选用薰衣草、檀香等放松香调，日常衣物喷雾则偏爱柑橘、草本等清爽气息，用以提神醒脑、祛除异味。

在配方上，为避免酒精和油脂损伤织物，织物香氛多采用水性配方或缓释微胶囊技术，在留香的同时确保织物的安全。正因配方相对简单、留香较短且无需如香水般严格备案，其价格通常更为亲民。

比如，闻献的「一枕荒野」睡眠枕头喷雾30ml价格为290元，大树系列织物喷雾100ml定价为580元，而大树系列香水30ml的价格定价却在980元。

根据淘宝最新衣物香氛喷雾热销榜来看，多数香氛喷雾的价格居于百元以内且容量规格较大，百元以上的较少。不过，也有不少品牌考虑到需要即时祛味的场景，设计了便携的容量。

当下的织物香氛产品已不再局限于提供香气，而是深度融合如空气净化、衣物护理、情绪管理、健康防护等实用功能，向“护理型香氛”升级。这种功能化趋势使得织物香氛产品更加贴近消费者的实际需求。

许多织物喷雾中添加养护成分和采用去味技术，具有基础护理并且能有效中和油烟、烟味、宠物异味等难闻气味。闻献的大树系列织物喷雾便添加了蛋白养护因子，兼具呵护织物纤维与防静电功能。国货品牌安野屋的植萃衣物香氛喷雾，更集成“快速净味”、除菌防螨、抗皱柔顺于一体，旨在提供“轻干洗”级别的体验。

随着现代生活节奏的加快，越来越多人深受睡眠困扰，睡眠喷雾这一细分品类迅速走热。

祖·玛珑的「薰衣草与月光花」枕香喷雾、Aesop的室内喷雾、ilapothecary的27号睡眠喷雾以及闻献的「一床荒野」枕头喷雾等产品，均运用薰衣草、檀木、甜橙等具有安神特性的天然植物萃取，借助芳香疗法原理，为睡前仪式感提供情绪价值，将香气功能从空间氛围延伸至身心健康管理。

以闻献「一床荒野」枕头喷雾为例，该款喷雾将柏木、藿香、薰衣草、香根草与甜橙等天然植物萃取融合于喷雾之间，利用DreamScentz™专利香氛科技，缓缓释放草本清醒与温柔安定的气息。据闻献武商MALL线下店店员介绍，这款枕头喷雾市场反响热烈，时常热销断货。

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织物香氛的未来叙事

展望未来，织物香氛的发展路径将围绕场景延伸、可持续和科技赋能这三个维度展开。

趋势一：场景无限延伸，从功能清洁到氛围营造

织物香氛的魅力在于它能够微妙地提升我们周围环境和个人空间的空气质量。与通常具有强烈的个人嗅觉表达的香水不同，织物香氛提供了一种更氛围化和共享的嗅觉体验。

与此同时，香气的作用进一步深入到陪伴特定的生活时刻，如晨间唤醒、工作专注等，通过构建日常仪式感为用户提供情绪价值。

其应用场景正从衣物、床品迅速拓展至汽车内、差旅酒店、办公空间等，并通过特定香气为不同空间提供即时的气味焕新与情绪设定。

例如，本土品牌 WHOOM5.不捂敏锐捕捉到餐饮、差旅等具体场景的需求，推出红豆和姜糖香气的衣物喷雾，不仅可以分解掉异味，还用温暖香气增强场景的慰藉感。

同样，Handhandhand新推出的织品喷雾，其源自大豆的生物基除臭科技与从厨房到宠物空间的多场景适用性，满足了现代家庭对安全、高效且全面的环境护理需求。

趋势二：成分天然与可持续成为价值共识

伴随消费者对成分安全与环保属性的持续关注，越来越多品牌开始注重天然原料、植物提取物、环保包装的投入和利用，以绿色健康、可持续的特点来吸引年轻消费者。

香精香料巨头IFF推出了其最新的可持续香氛释放系统ENVIROCAP™。该系统专为未来织物护理设计，其核心是一种专有生物聚合物，能在提供持久香气的同时减少对环境的影响。ENVIROCAP™完全符合欧盟化学品管理局（ECHA）法规要求、可生物降解且适用于纯素者，不仅满足了市场对可持续性的需求，也重新定义了性能与成本效益的行业标准。

高端织物护理品牌The Laundress与芳疗品牌Aromatherapy Associates合作推出的家居联名系列，则将100%天然纯素精油融入清洁配方，回应了市场对兼具疗愈感与环保效能产品的需求。

趋势三：AI驱动研发，迈向个性化与高效创新

此外，人工智能和大数据正深入地参与产品开发，科技将使香氛体验从“大众化”走向“个性化”，满足更精细的消费需求。

香精公司芬美意是这一趋势的先行者，它推出了行业内首款由AI辅助调香的衣物洗护香氛。在中国杭州举办的中国洗涤用品工业协会年会期间，芬美意在其用户体验馆Sensorium展出了基于人工智能技术辅助开发的香氛产品。基于人工智能开发的技术，芬美意针对衣物洗护共推出了包括洗衣液、织物喷雾、洗衣粉在内的6种香氛。

其全球日化香精部总裁Ilaria Resta表示，“芬美意正在重塑香氛设计。人工智能系统地赋能我们的调香师，从香型、品类、加香量、安全和可持续性等参数的复杂组合中识别潜在的解决方案，帮助他们完成满意的创作。”

这不仅极大提升了研发效率，降低了成本，更重要的是为未来的“个性化定制”奠定了坚实基础。AI的赋能，使得快速开发出同时满足助眠、提振情绪等特定功能的小众香型成为可能。

在消费者对香味的身心健康效益与环境影响日益关注的驱动下，织物香氛的未来将聚焦于可持续成分、创新配方，并与芳香疗法及自然生活方式深度结合。预计在更多品牌加入的推动下，织物香氛行业将迎来进一步爆发。