大运河IP赋能城市品牌跨界新场景沙龙活动成功举办！

近日，“流光运河·艺科共生——大运河IP赋能城市品牌跨界新场景”沙龙活动成功举办。本次活动立足国家文化数字化战略背景，聚焦大运河这一中华文明重要标识的当代表达，汇聚多位专家学者、业界代表等，共商大运河文化资源创造性转化、创新性发展路径，为打造新时代城市文化传播与文旅融合的“通州样本”擘画蓝图。

解码运河IP价值 锚定艺科融合方向

主旨演讲环节，专家学者们立足通州大运河文化带建设实际，从“艺术+科技”双轮驱动视角，深入阐释大运河IP赋能城市品牌的时代价值与实践路径，助力通州打造兼具文化厚度与创新活力的城市品牌。

北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤指出，在国家文化数字化战略全面推进的背景下，大运河已超越历史地理层面的交通枢纽属性，成为中华文明流动的载体与城市品牌的文化图腾。通州依托京杭大运河北起点的独特区位与文化禀赋，推动大运河IP赋能城市品牌，本质上是实现文化根脉与城市灵魂的同频共振，更是对北京全国文化中心建设任务的精准落地。这一过程需超越简单的文化符号叠加，深度挖掘运河所承载的包容开放、务实创新的精神内核，将其转化为城市发展的精神支撑与品牌特质，为城市内涵式发展注入持久的文化动力。

安徽师范大学副教授王霞霞表示，运河文化的生命力在于其与沿岸民众生活的深度绑定，漕运遗址、码头文化、非遗技艺等民俗资源，是大运河IP最具烟火气与辨识度的核心内容。唯有深入挖掘这些民俗资源中蕴含的生活智慧与人文精神，才能让大运河IP摆脱表层化的符号表达，赋予城市品牌更深厚的人文温度。她提出“文化基因、符号提取、场景重构”的大运河IP转化模型，首先对通州段运河文化遗产进行基因解码，继而提炼具有识别度的文化元素，最终借助沉浸式技术实现文化场景的当代重构。

北京师范大学文化创新与传播研究院助理研究员高飞结合伦敦泰晤士河、巴黎塞纳河等国际知名河流IP的开发案例，从国际视野出发阐释了数字时代IP赋能城市发展的内在逻辑。他提出，大运河文化的活化利用核心在于完成从资源端静态展示到消费端动态体验的转型，这一转型需借鉴国际IP开发成熟经验，以数字技术为纽带搭建文化与消费的连接桥梁，以实现运河文化价值与城市品牌价值的协同提升。在“夜场景”打造方面，需以科技赋能形成系列主题光影艺术场景IP，用好城市滨水区、公园等优势资源，以公众参与和社会力量参与机制、提升夜间景观融通性和附加功能等溢出效应，形成具有首都特色的滨水夜间文旅消费模式。

科技赋能创新发展 探索IP价值转化路径

在案例分享环节，天峰数字科技有限公司总经理黄果从应用角度出发，阐释了运河主题数字文创的核心开发路径。他认为IP开发需立足运河文化内核，系统提炼标志性元素并构建可转化、可衍生的IP符号体系，再精准匹配数字技术实现体验升级与形态创新。文创开发要精准捕捉年轻用户情绪需求，需要在品类拓展与可持续运营上持续发力。

北京识梦文化科技有限公司董事长林鹏从技术赋能文化传承的维度出发，分享了数字技术在大运河文化活化中的应用逻辑与价值内核。林鹏提出，数字技术对运河文化场景的复原与重构，本质是实现文化记忆的数字化转译与沉浸式再现。其核心价值在于通过数字技术打破历史与现实的时空壁垒，将运河沿线的非遗技艺、漕运民俗等活态文化资源，转化为可交互、可感知的数字文化场景。针对通州城市品牌建设，林鹏提出要通过在在滨水廊道、口袋公园等公共空间植入运河文化符号，打造步步见运河、处处有文化的城市景观。

圆桌论坛上，与会嘉宾围绕沉浸式场景打造与城市文旅升级、大运河品牌塑造与传播等议题展开深入交流。嘉宾们认为，打造沉浸式场景是运河IP赋能城市品牌建设的重要载体。通过打造运河主题沉浸式体验馆、实景演艺、数字光影秀等特色场景，让游客体验“一镜到底穿越运河古今”，在虚实交融中感受运河文化的深厚底蕴与时代魅力。

与会嘉宾表示，未来要持续深化文化与科技融合，推动运河IP资源转化为城市发展优势，助力北京城市副中心打造更具鲜明标识、深厚底蕴与持久活力的城市品牌。

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