化数字流量为消费增量，上海平台经济成为催生新需求、重塑产业链核心引擎

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

借助李佳琦直播间的内容传播，上海老字号品牌双妹这两年又火了。2024年“双11”，品牌首登直播间，上架即断货；2025年夏天，双妹又跟随李佳琦走到香榭丽舍大街，将国货底蕴展现在世界舞台上。

这正是上海平台经济赋能实体经济的缩影。过去一年，拼多多深耕“新质供给”，小红书打通线下场景，Temu跻身全球电商顶流……平台经济已超越流量场域，成为催生新需求、重塑产业链的核心引擎，持续将数字势能转化为实体经济的真实增量。

情感洞察创造新供给

丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》中将人脑决策系统精辟归纳为两类：系统一是快思考，包括直觉、情感等；系统二是慢思考，即理性与逻辑分析。在购买行为中，绝大多数的决策由情感驱动，再由理性思维找到合理化理由。

这背后，“读懂人心”变得十分关键。今年7月，小红书将平台定位升级为“生活兴趣社区”，借助AI技术的进化，把用户洞察变得更生动。小红书相关负责人举了个例子，海尔发现不少用户在评论中希望一款分区洗外套、内衣、鞋子的“懒人洗衣机”，健身族则烦恼于不想用大滚筒洗单件运动服。由此，海尔在今年3月推出三筒洗衣机，发布16小时后，销售额突破1亿元，半年后，产品交付量超过20万台。

小红书CMO之恒表示，平台用户日均打开16次，发布笔记900多万条，发布评论超7000万条，一些用户的真诚分享，因为非常生动的UGC，激发了其他用户对美好生活的向往，进而能帮助品牌找到商机、创造需求。

同样的洞察，发生在拼多多。2024年，全球可可市场成本飙升2.5倍，给申浦巧克力带来巨大压力。申浦联合创始人周星星介绍，企业一方面对接全球头部的可可原料供应商，以产品升级破局，另一方面，从拼多多的数据中发现被长期忽视的庞大市场——“银发一族”。敏锐捕捉到新需求后，申浦迅速增加针对中老年的健康科普，年销售额从最初的三四百万元激增至两千多万元。

根据《新质供给一周年发展报告》显示，拼多多平台产业带商家数量快速增长，95后商家数量同比增长31%，00后商家数量同比增长44%，优质产品SKU数量同比增长超五成，逐步迈向高质量发展。

线上线下加速融合

发展平台经济事关扩内需、稳就业、惠民生，它正成为数字经济和实体经济深度融合的重要载体。

今年，小红书在上海举办了3场大型落地活动，其中，第三届马路生活节首次从上海出发，实现多城联动，而开放世界冒险岛活动“RED LAND”以及小红书市集都是首次举办。

8月，小红书“包下”复兴岛，打造全球首个“开放世界冒险岛”。3天展期内，数万人上岛探险，二次元体验全面融入线下生活场景。“对于我们来说，这也是场冒险。”小红书社区市场负责人白板坦言，复兴岛几乎没有办展的基础设施，电力不足、地形复杂、空间非标，但在小红书的“爆改”下，森林被分配给养成类游戏，旧厂房变成机甲区，老船台改造成港口，8万平方米空间与经典游戏、二次元动漫场景有机结合，全面升级漫展体验。

“RED LAND带来的跃迁几乎是断层式的。”白板说，米哈游创始人刘伟、叠纸CEO姚润昊纷纷上岛，游戏厂商与用户共创，超过35家IP厂商预约加入RED LAND第二季，与此同时，复兴岛的工业遗存也被悄然激活，互联网企业的创新基因与上海丰富的线下场景资源实现“双向奔赴”。

8月底，小红书电商在上海举办首个线下市集，全国各地100多个商家“共创”一场新型市集，一楼“C位”全部留给服饰、包配品牌，00后创业者支起一个个20平方米的摊位，2001年出生的设计师芮雨创立了植物染品牌“雨中生”，将植物染工艺与日常穿搭场景结合，在线下，她与志同道合的买家分享创业故事，短短几天收获大量粉丝。在小红书交易市场负责人来克看来，市集是生活方式电商的具象化体现，将个性化、多样化的商家生态及更具可逛性、发现感的购物体验搬到线下，以数字经济赋能实体经济。

带动中小微企业“走出去”

这一年，平台经济的足迹不仅走遍全国，也走向世界。

李佳琦参与国货出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》，作为“货管部长”带领双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货品牌奔赴巴黎，从零起步开设“颜YAN LAB”美妆快闪店，为国货品牌提供更温和、可持续的文化输出场景。“产品出海本质上也是文化出海的一个重要途径。”李佳琦表示，美腕希望以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同。

“我们立足大虹桥，正在探索Tik Tok出海业务。”上海羽尘文化传媒有限公司项目总监武丽娴以大运河品牌举例，在东南亚市场，羽尘传媒推荐了大运河老肥皂这一传统产品，很快使之登上Tik Tok印尼美妆个护榜第四名，单月销量突破12.6万件。针对美区市场，企业则推荐符合美国消费者需求的洗衣片，也迅速赢得用户认可。

今年，跨境电商增势喜人。根据第三方机构数据，Temu在2025年全球访问量最高的电商网站中排行第二，仅次于亚马逊。这个2022年才上线的跨境电商平台，目前已切入欧美、拉美、中东等市场，在全球大部分国家都有不错的市场规模。

“Temu用3年走完了拼多多等国内电商10年的路，这是一个新的起点。”拼多多联席董事长陈磊认为，拼多多等国内的平台正在将中国的模式和标准拓展至全球，并在此基础上反哺中国供应链，促进国内平台业务的迭代升级。记者了解到，Temu未来将“重仓”中国供应链。

在国家电子商务示范城市专家李鸣涛看来，面向全球市场，Temu的快速扩张将带动海量中小微制造企业低成本“走出去”，构建起“中国供应链-全球消费者”的高效链路，让更多中国制造的优质商品通过平台走向世界。

原标题：《化数字流量为消费增量，上海平台经济成为催生新需求、重塑产业链核心引擎》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉