本周大事记丨泸州老窖、郎酒、珍酒上新；古井、茅台葡萄酒经销商大会召开……

本周发生了哪些大事？茅台、古井贡酒、茅台葡萄酒经销商大会召开；汾酒首开“老作坊酒馆”；习酒召开2026生态环保大会；国窖1573艺术新春酒上新；贵州珍酒大珍2021款将上市；张春新离开沛华集团；83家酒企获授权使用“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”标识……

酒企快讯

贵州茅台：“以消费者为中心、推进市场化转型”，抓好2026茅台市场营销工作

12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。

总的原则和目标是以消费者为中心，坚持市场化、法治化、科学化，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。

贵州茅台拟不超30亿元回购公司股份

12月24日，贵州茅台公告称，公司拟回购不低于15亿元且不超过30亿元的公司股份，回购价格不超过1863.67元/股，回购股份将用于注销并减少公司注册资本，期限自股东大会审议通过之日起6个月内。

公告称，公司控股股东、实际控制人、董监高及持股5%以上股东未来3个月、6个月无减持计划。具体回购股份的数量和占公司总股本的比例，以回购方案实施完毕或回购期限届满时实际回购的股份数量为准。

古井贡酒召开全球经销商大会

12月26日，2025年古井贡酒·年份原浆全球经销商大会在亳州召开。梁金辉表示，2026年是“十五五”开局之年，也是古井的奋进穿越年。古井将坚持持续向下扎根、向上生长，做到坚守战略不动摇、坚守品质不减分、坚守市场有冲劲、坚守管理有活力，在奋进中穿越、在创新中奋进，不断锚定价值，逆势突围，确保在2025年的基础上实现稳步健康的增长。

习酒召开2026生态环保大会

12月24日，习酒集团召开2026年生态环境保护大会。会议强调，生态环境保护工作已经上升为关乎企业生存权、发展权、竞争力的“核心战略议题”，应切实将生态环境保护置于习酒发展的战略高度。

要健全责任体系，凝聚工作合力。要强化理论学习，筑牢思想根基。坚决守牢生态环境保护底线，统筹推进能源结构绿色转型、“双碳”目标落实、污染防治攻坚、资源循环利用及生态环保宣传教育等重点工作，并加快适应新标准新要求。要提升生态上限，推动提档升级。紧跟新发展阶段、新理念、新要求，推动生态环境保护工作提档升级，积极探索生态价值转化路径，深化酒文旅融合发展，以高水平保护助推高质量发展。要加强能力建设，夯实人才支撑。着力提升专职人员专业能力，强化基层部门生态环保意识与技术支撑，鼓励创新实践，打造高素质生态环保人才队伍，厚植习酒可持续发展根基，奋力推动美丽习酒建设。

水井坊回应市场传闻

12月25日晚间，水井坊发布公告称，今日，公司关注到有媒体报道称 “某酒企拟收购水井坊”，为避免相关市场传闻对社会各界和投资者造成误导， 现予以澄清说明。经公司核查，上述报道不属实。

茅台葡萄酒明确2026年四大布局方向

12月28日，“应潮而变 创赢未来”茅台葡萄酒公司2026年度经销商联谊会在贵阳召开，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示，茅台葡萄酒将抢抓消费转型新机遇，勇闯发展新局面。

围绕2026年市场工作，茅台葡萄酒明确四大布局：一是优化产品适配能力，构建金字塔产品体系，以庄园系列树高端标杆、老树藤系列固市场中坚、山海凤凰系列拓大众市场，同步按季节节点推出鲜酒、生肖酒、汽泡酒等差异化产品，实现供需精准匹配；

二是巩固市场基本盘，聚焦浙江、河北等核心市场，推进重点区域突破与县域市场下沉，拓展线上线下多元渠道，深耕夜经济、她经济等新消费场景，提升产品开瓶率；

三是提升品牌力，持续打造“红动中国·奔跑的茅台红”“寻美东方”两大IP，强化行业发声与新媒体传播，扩大品牌影响力；

四是增强市场服务能力，精准赋能不同类型经销商，完善准入考核机制，坚决打击低价窜货，维护市场生态稳定。

张春新离开沛华集团

12月24日，酒说获悉，张春新已离任沛华集团总裁兼酒水板块董事长，转任集团顾问。2024年7月，张春新离开国台酒业。同年12月，张春新加盟沛华集团，负责旗下酒业板块中的古恒酱酒、崇阳古窖、董宛三家品牌。期间，张春新对上述品牌的历史文化、产品价值、发展战略进行了系统梳理，提出“要做差异化、做极致好酒、做口碑营销”理念，并确立了全新产品形象，为沛华酒业未来发展奠定了基础。

据悉，沛华集团酒业板块发展方向保持基本不变，但茅台镇建厂计划暂缓，其他品牌的相关业务将持续推进。

市场动态

汾酒首开“老作坊酒馆”

12月25日，山西杏花村酒家连锁管理有限公司旗下全新业态——汾酒老作坊酒馆001号标准店，在朔州老城南大街正式开业。这是继杏花村酒家京津冀首店、杏花村小酒馆之后，汾酒在“白酒+”生态布局中的又一关键落子。

2026国窖1573×毛焰"相映成焰"艺术新春酒上市

12月26日，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州盛大举行。作为第七款艺术新春酒，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术作品以毛焰标志性的冷灰与蓝调为基底，瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齿》核心元素，流转的光影层次暗合“水为酒之形，火为艺术魂”的创意核心——水的包容象征1573国宝窖池群450余年的积淀，火的炽烈代表艺术的纯粹创造，水火相济既是酿造工艺的精髓，也是传统与当代的完美互照。

红花郎丙午马年限量版上市

12月25日，郎酒股份官微表示，红花郎丙午马年限量版上市，建议收藏价1399元/瓶，限量投放19700件(每件4瓶)。

贵州珍酒：大珍2021款将上市

12月27日，贵州珍酒销售有限公司发布通知，宣布战略大单品“大珍2020真实年份”将于2025年12月31日正式停产，并于2026年1月31日后上市新一代产品“大珍2021真实年份”。为保障市场平稳过渡，2026年1月10日8时起，“大珍2020”开票价每瓶上调10元，调价持续至2026年3月31日。

川酒集团携歪马送酒上新

12月20日，川酒集团与美团歪马送酒第二款携手力作——论今全坤沙酱酒正式登陆歪马送酒线上平台。这款定位大众口粮酒的酱酒，零售价99元/瓶，由川酒集团总工程师、著名白酒专家杨官荣与中国白酒大师杨大金倾力打造，以亲民价格与大师品质，为大众消费者带来高品质酱酒新选择。

成都酒业集团×崃州蒸馏厂首发威士忌

12月25日，成都酒业集团与崃州蒸馏厂联名打造的“成都风味单一麦芽威士忌”正式发布。该产品全球限量发售5999瓶，每瓶拥有独立编号，定位为可收藏的城市风味样本。

行业关注

仁怀市召开白酒企业座谈会

12月22日，仁怀市召开白酒企业代表座谈会，市委书记常文松指出，白酒产业是仁怀的主导产业、支柱产业，是稳住经济大盘的“压舱石”。“十五五”时期，要实现高质量发展，根基在酒、难点在酒、重点在酒，希望也在酒。要深化产区建设、厚植比较优势、筑牢首位产业根基，推动产业发展从“企业单点竞争”到“产区系统竞争”转变。

83家酒企获授权使用“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”标识

12月25日，据仁怀酒协消息，根据仁怀市工业能源和科学技术局、仁怀市中小企业服务中心关于《中国酱香白酒核心产区（仁怀）名称及标识图使用管理办法（试行）》的有关规定，现公布第一批“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”标示图授权使用企业及产品名单，共有贵州钓鱼台国宾酒业有限公司--钓鱼台国宾酒、贵州怀庄酒业（集团）有限责任公司--怀庄酒、怀庄酒（创始之魂）等83家企业在列（排序不分先后，该通告已于8月份书面印发，此次应读者要求在官微公开发布）。