活力之光唱响大美黄冈，稻花香以文化IP激活品牌增长新引擎

歌动黄冈，酒醉东坡。12月26日晚，黄冈市体育中心体育场星光璀璨、声浪如潮，活力之光・稻花香2025群星演唱会（黄冈站）热力开唱。李荣浩、吴克群、郁可唯、动力火车、叶世荣、梦然、陈泳希等华语乐坛实力唱将齐聚人文古城黄冈，以音乐为媒，以美酒为伴，为两万余名观众呈现了一场精彩视听盛宴。

据了解，稻花香活力之光群星演唱会自襄阳启程，先后走过十堰、武汉、宜昌、郧西、孝感、天门等城市，此次第八站走进人文底蕴深厚的黄冈，不仅延续了“美酒+音乐”的经典模式，更在内容创意、技术应用、文化融合等方面实现多重突破，进一步彰显了稻花香的创新活力与文化担当。

在酒说看来，这不仅是稻花香品牌IP打造的重要实践，更是在白酒行业深度调整与消费格局重塑的关键时期，一个民族匠心品牌以创新营销深度链接用户、赋能品牌增长的生动范本。

1

1

星光耀黄冈

经典之声点燃冬夜热情

黄冈之夜，因星光而灿烂，因歌声而温暖。

在万众瞩目中，李荣浩以《作曲家》点燃全场热情，《模特》用质朴语言叩问内心，《喜剧之王》演绎平凡人生的闪光瞬间，《乌梅子酱》挟着清新甜蜜扑面而来，《麻雀》传递出坚韧的生命力量，直至《李白》前奏响起——“要是能重来，我要选李白”，全场万人大合唱的声浪直冲天幕。六首金曲层层递进，从个体独白延伸至集体共鸣，其舞台魅力与稻花香酒的醇厚质感相得益彰，让“歌声有温度，酒香有深度”的体验落地生根。

吴克群则以一曲《将军令》炸响开场，“我知道对有什么不对”瞬间激发观众活力；随后《为你写诗》的深情告白中，“今晚最美的名字，是稻花香”，将品牌情感自然融入表演；《大舌头》的俏皮节奏与《没了命爱你》的炽热旋律交替，唤醒了不同年龄段观众的青春记忆，恰如醇厚的稻花香美酒涌动着无限活力。

郁可唯的歌声如涓涓暖流，《时间煮雨》中“我们说好不分离”的约定唤醒集体青春回忆，《知否知否》将千年婉约情思娓娓道来，《去有风的地方》带来清风般的治愈感，《路过人间》则以“路过人间，也才几十年”的通透抚慰人心。她在舞台上坦言“感谢稻花香让我来到黄冈，虽然天气很冷，但是看到你们很暖心”，简单话语拉近与观众的距离，也让这场与稻花香的相聚更显绵长动人。

动力火车一登场便自带“回忆杀”属性，《当》的前奏一起，“让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒”的歌词引发全场大合唱，声浪在夜空中汇聚成河；《那就这样吧》的沧桑、《背叛情歌》的深情、《我很好骗》的坦诚，搭配两人富有穿透力的嗓音，让经典老歌在现代舞台上焕发新活力。

叶世荣携乐队登场，《海阔天空》的自由呐喊、《光辉岁月》的信念力量、《真的爱你》的深情告白、《不再犹豫》的坚定前行、《灰色轨迹》的深沉感伤，五首时代经典引发全场齐唱，“摇滚不死”的魅力与稻花香的匠心坚守遥相呼应，唤醒内心最深的感动和热血。

梦然以《少年》点燃全场的“青春共鸣”，“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”的初心与“是你，是你，一定是你”那份对生命与热爱的坚定，让充满生命力的歌声照亮了冬夜的体育场。

新生代唱将陈泳希则以《牺牲》展现对梦想的执着，《相濡以沫》以深情的演唱打动现场每一位观众，扎实的唱功与灯光舞蹈的完美融合，如同稻花香酒的绵柔口感，令人沉醉其中。每位歌者都以音乐为纽带，将个人风格与品牌主张深度绑定，让“为幸福生活酿美酒”的理念在歌声中自然传递。

在酒说看来，此次演唱会阵容囊括不同时代的代表性歌手，精准把握了大众的情感公约数，织就起一张覆盖70后至00后的情感网络，精准应对了白酒消费场景多元化及消费者代际融合的特点，从而将稻花香品牌与广泛的美好记忆和情绪价值实现强关联。

1

2

古今交响，科技赋能

创新表达刷新视听体验

本次黄冈站演唱会在艺术融合与科技应用上大胆突破，跳出传统演唱会模式，打造出一场“可听、可看、可感”的沉浸式文化盛宴，这背后正是稻花香对消费者体验升级的精准把握。

文化融合，演绎诗酒交响。此次演唱会，开场秀《稻花香里醉东坡》成为全场亮点之一，国家一级演员、武汉歌舞剧院首席舞者肖雪峰化身“东坡居士”，在融入稻花香“醉”之韵的国风电音中，展开一场诗酒与人生的对话。舞者手持稻花香美酒，以今人之姿再现古人“酒中得真趣，醉里识天真”的生活美学，让舞台化作一幅流动的宋韵长卷。

这种创新不仅让黄冈的“东坡文化”从历史典籍走进大众视野，更让稻花香酒成为连接古今的文化载体——当“东坡居士”手持馫香原浆与天地对话时，品牌与城市文脉的共鸣达到顶峰，实现了“文化赋能品牌，品牌激活文化”的双向价值。

科技赋能，打造沉浸现场。稻花香以前沿科技重构现场体验，为观众打造了一场沉浸感十足的梦幻盛宴。演唱会依托70米超宽大通屏、超千平方米舞台，构建出极具冲击力的视觉空间；裸眼3D技术令“活力星”酒瓶穿越星河，“飞临”现场，七大歌者影像环绕其间，虚实交融的效果让观众震撼十足；此外还有随旋律动态变化的灯光矩阵，让音乐不仅可听，更可看可感。

惊喜互动，创新体验高度。此次演唱会现场互动设计也兼顾“趣味性”与“情感性”：在“活力绽放 幸运启航”环节，AR视觉特效结合大屏进行全场扫描，被“锁定”的幸运观众实时出现在通屏上，还能获得稻花香准备的活力好礼，这种“随机惊喜”体验感和幸福感满满，以温暖的互动有效构建了品牌与用户的情感连接。

1

3

品牌深度植入

稻花香与城市共情共舞

此次演唱会期间，稻花香将品牌元素深度融入黄冈的城市肌理，实现品牌与城市、与消费者的多维链接，为行业提供了一次品牌IP与城市文化深度融合的成功范例。

体育中心入口处，稻花香红灯笼高高挂起；“活力之光・稻花香2025群星演唱会”龙门架、“唱醉东坡韵”美陈小品成为市民打卡焦点；沿主干道延伸的道旗与内场环线的系列稻花香主题画面交相辉映，让观众沉浸式感受现场氛围；“酒是东坡引，歌为黄冈狂”“东坡酒意今犹在，共赴活力稻花香”“千里跃进大别山，万家灯火稻花香”等主题标语将品牌活力注入城市肌理，观众席上汇聚成海的蓝色伴手礼，更是无声而有力的品牌展示。

这种元素植入并非生硬的广告堆砌，而是以“文化符号”的形式融入城市场景，让观众在享受视听盛宴的同时，潜移默化地感受稻花香的品牌魅力，既提升了城市文化活动的品质，也让品牌更好地获得了消费者认同。

当天下午四点半，尽管寒意袭人，热情的观众却早早聚集到了体育场外围。演唱会场内，荧光棒、灯牌、手机灯光交织成星海，欢呼、合唱、互动此起彼伏。粉丝们用最真挚的方式响应舞台，也呼应着稻花香所传递的活力与温暖。

这场演唱会，不仅是音乐狂欢，更是一场大规模、高黏性的消费者情感互动，让品牌理念在共鸣中深入人心。

1

4

八城接力

“活力之光”IP照见品牌致远之路

从襄阳到黄冈，“活力之光”八城接力、八般风情，始终如一的是稻花香对卓越品质的坚守、对消费者的真挚承诺，每一步都是稻花香品牌战略的扎实落地。

通过“美酒+音乐+文化+科技”的多维整合，稻花香不仅为消费者提供了高品质的文娱体验，更完成了从产品输出到情感联结、文化共鸣的品牌升级。可以说，“活力之光”的每一次举办，都是对稻花香“为幸福生活酿美酒”品牌主张的生动诠释。如今，该系列演唱会已成为稻花香连接消费者、传递品牌温度、融合地域文化的重要IP。

从行业观察视角来看，稻花香的品牌IP打造之路，不仅为其自身激活了品牌增长新引擎，也为处于转型中的白酒行业提供了颇具启示性的思考。

其一，IP化、内容化营销成为品牌建设新基建。持续打造具有独特品牌印记、高品质可预期的文化IP，比碎片化、零散的促销活动更能积累品牌资产，形成持续的消费者吸引力。

其二，体验是最高级的品牌语言。在竞争同质化的背景下，超越产品本身的、可感知的综合性体验，成为差异化竞争的核心。科技与文化的深度融合，是提升体验维度的两大利器。

其三，品牌需成为地方文化的共建者。尤其是对于志在全国化的区域名酒，深入理解并创造性融入不同市场的文化肌理，实现品牌与地方的共同叙事，是获取地域认同、实现深度扎根的关键。

酒说认为，此次活力之光•稻花香2025群星演唱会（黄冈站）的圆满成功，再次印证了稻花香以创新为翼、以文化为根、以消费者为中心的品牌发展路径。在白酒行业竞争加剧的背景下，稻花香通过打造深度体验营销，持续构建差异化的品牌资产，增强用户黏性，为品牌的长远发展注入了持久动能。未来，稻花香还将携手更多城市、更多消费者，共同酿造更加精彩、更有温度的幸福篇章。