【酒业要闻】茅台召开2026年全国经销商联谊会；汾酒携手美团闪购共建保真机制；国窖1573新品线上首发...

微酒·酒业要闻·12月28日

企业动态

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2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会成功召开

12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开。会上，茅台集团党委书记、董事长陈华指出，2025年，面对行业整体承压的严峻形势，茅台广泛深入一线调研，审慎研判市场形势，围绕场景、客群、服务“三个转型”，聚焦“渠道有动力推、消费者有意愿买”的核心目标，持续加大费用投入，大力开展市场活动，厂商团结一心、协同联动，有效地开拓了场景，扩大了需求，稳住了茅台酒市场的基本面。

同时，他还表示，将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。总的原则和目标是以消费者为中心，坚持市场化、法治化、科学化，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。

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目前全国有35家茅台文化体验馆正在建设中

据贵州茅台12月27日消息，自2021年茅台集团明确建设茅台文化体验馆的顶层设计，第一家体验馆于2022年在山东青岛落地以来，茅台文化体验馆在全国各地多点开花。截至目前，全国共有74家茅台文化体验馆通过审批并获授牌，35家茅台文化体验馆正在建设中。

03

汾酒携手美团闪购共建保真机制

12月25日，汾酒联合美团闪购与山西省公安厅环食药侦总队，三方合作共建保真机制，以强化源头治理、加深官方合作、完善平台治理体系等为重点，建立全流程、立体化保真机制，切实保护消费者权益，促进白酒即时零售高质量发展。据了解，这是即时零售行业首个由平台、酒企、公安部门三方合作共建的白酒保真机制。

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国窖1573“相映成焰”艺术新春酒线上首发

12月26日，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州举行。据悉，从2020年至2026年，国窖1573先后携手方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国、毛焰七位艺术大师，共推出七款艺术新春酒。

此外在发布会同期，国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV成交金额超10万元。

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陕西科技大学与西凤集团交流座谈

12月26日，陕西科技大学党委书记樊建武一行来西凤集团交流座谈，西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正表示，双方在平台共建、技术攻关、人才共育等方面成效丰硕，累计共育百余名优秀专业人才，尤其在高端人才方面硕果累累，培养输送了5名博士及30余名酿酒、智能制造等多领域专业人才。未来，希望双方未来能在技术攻关、人才培养、成果转化等领域进一步深化联动，推动产业创新与学科建设同频共振、协同共进。

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董酒启动“佰城佰站佰草香”IP活动

12月26日，董酒品牌IP活动“佰城佰站佰草香”在遵义启动，完成系统性升级的董酒核心大单品佰草香亮相现场。该活动以遵义为原点，开启新一轮覆盖全国百城的品鉴活动。

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汾阳王&永辉超市定制新品上市

据永辉超市视频号12月26日消息，永辉超市与汾阳王酒业的深度合作定制新品——“永辉定制&汾阳王清香型特级白酒53度500ml”重磅上市。据悉，该款产品定价在39.9元/瓶。

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庞泉酒庄×IPTV亮相2026跨年晚会

据庞泉酒庄酒12月26日消息，12月31日晚，庞泉酒将携手IPTV，登陆东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视的2026年跨年晚会。

行业动态

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遵义获国家级产业名片

据遵义发布12月26日消息，近日，在东莞举行的中国产业名片创新发展大会（2025）和中国产业地理盛典（2025）上，工业和信息化部工业文化发展中心正式发布“2025中国有影响力的产业名片”，贵州省遵义市成功入选“城市30强”，被授予“中国酱香白酒产业地标”称号，成为全国唯一以酱香白酒为核心的产业城市名片。仁怀市入选“县域50强”第11位，定位为“世界美酒之乡”。

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宁夏葡萄酒走进餐饮店

据紫梦贺兰12月25日消息，近日“宁夏贺兰山东麓葡萄酒走进千家万户、千店万铺”推广活动正式进入餐饮铺货阶段。据悉，首批葡萄酒进餐厅活动将在银川市的30家餐厅试点，后续将根据实施效果逐步扩大范围，增加到一百家，其中包括中高端餐厅20家、主题/连锁餐厅30家、特色火锅30家、中高档烧烤20家。

目前第一期30家已完成2家。在配送红酒的同时，还会配送葡萄酒杯、开瓶器、醒酒器，提供侍酒服务培训，创新“侍酒服务+开瓶激励+销售补贴”组合机制，调动餐厅及服务员的积极性，让葡萄酒文化真正融入普通市民的生活。