四川
12月19日《阿凡达3》正式上映，首日票房9986万元没破亿，紧接着博纳影业的股价就开启了下跌模式。
三天时间里，这家公司股价累计跌了不少，从之前的上涨行情一下子跌入低谷。
这波联动来得又快又猛，让人想不注意都难。
本来以为好莱坞顶级IP的续集稳了，但后来发现观众的口味早就变了。
《阿凡达3》上映五天累计票房才4.61亿元，猫眼和灯塔平台预测它的内地总票房也就10亿出头。
要知道前作《阿凡达：水之道》首日票房就有1.26亿元，最终内地票房超过17亿元。
口碑方面更是不如预期，豆瓣评分7.6分，创下了系列最低。
影片的视觉特效确实没得挑，这也是《阿凡达》系列一贯的优势。
但剧情和叙事上的问题很突出，观众评价两极分化。
同期上映的《疯狂动物城》不到一个月就拿了30多亿票房，这么一对比，《阿凡达3》的市场表现就更显惨淡了。
如此看来，好莱坞IP续集的吸引力正在下降。
不是说特效做得好就够了，观众现在更看重故事本身，光靠情怀撑场面，怕是很难再打动人心。
《阿凡达3》的票房不给力，直接反映在了博纳影业的股价上。
上映前半个月，博纳的股价还一路走高，连续三个交易日涨幅超20%，第二周更是走出了5天4板的强势行情。
当时市场都在期待《阿凡达3》的分账收益，不少投资者都抱着乐观态度。
但影片上映当天，博纳股价就跌了6.85%。
周末过后，22日跌停，23日直接一字跌停，最新股价报8.15元。
三天累计跌幅不小，之前的上涨收益几乎被吞噬。
博纳在公告里说，《阿凡达3》的分账比例很低，对公司短期业绩没重大影响。
搞不清的是，即便如此，股吧里关于这部影片的讨论热度还是直接带动了股价波动。
很显然，市场对影视公司绑定IP的预期，有时候比实际影响更能左右股价。
股价的波动只是表象，博纳背后的业绩压力才是核心问题。
近几年公司的营收一直在下滑，净利润更是连年亏损，而且亏损金额还在不断扩大。
今年前三季度，公司净利润亏损超过11亿元，这样的业绩表现确实让人揪心。
博纳的国际分账业务是其重要布局。
早在2015年，公司就投资2.35亿美元给TSG娱乐，通过这家公司获得了20世纪福克斯多部大片的全球分账权。
2024年1月，公司又通过协议拿到了《阿凡达3》等影片的投资收益权。
但从目前的情况来看，这笔投资并没有带来预期的回报。
无奈之下，博纳也在尝试转型。
公司储备了不少不同题材的影视作品，既有《四渡》这样的主旋律大片，也有《村超》《她杀》等多元类型电影。
同时还积极参投贺岁档和春节档的作品，试图通过丰富内容矩阵缓解压力。
毫无疑问，博纳押注《阿凡达3》的做法没能达到预期。
这也给整个影视行业提了个醒，单纯依赖海外IP分账并非明智之举。
影视公司想要长远发展，还是得平衡好国际合作与本土创作，找到适合自己的盈利赛道。
毕竟观众的需求一直在变，只有跟上市场节奏，才能在竞争中站稳脚跟。
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